今年8月，國務(wù)院辦公廳連發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》兩個(gè)文件，前者強(qiáng)調(diào)要“發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)”，后者指出要“活躍夜間商業(yè)和市場”。

夜經(jīng)濟(jì)的話題再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜的當(dāng)下，提振消費(fèi)迫在眉睫，需要向夜間要效益。實(shí)際上，國內(nèi)超大城市和大城市，與倫敦、紐約等地相比，夜經(jīng)濟(jì)的成熟度和活躍度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有很大潛力可挖。

清華同衡技術(shù)創(chuàng)新中心這幾年一直在對(duì)北京的夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)行研究，為北京城市管理者提供決策參考。過程中，項(xiàng)目組注意到，一些區(qū)域的分析數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的結(jié)果，與通常人們對(duì)其的刻板印象并不一致。比如以下要講的金融街地區(qū)。

金融街下班的人都去哪了？

“東國貿(mào)，西金融街”，這是大多數(shù)人心目中北京最高大上的兩個(gè)商務(wù)區(qū)。在對(duì)北京職住數(shù)據(jù)的長期分析中，金融街始終是北京西城地區(qū)就業(yè)人口最為集中的區(qū)域。2018年的分析數(shù)據(jù)顯示，“金融街-西直門”所在的就業(yè)組團(tuán)總就業(yè)人口占到北京同時(shí)期就業(yè)總?cè)丝跀?shù)的2.8%，僅次于國貿(mào)及中關(guān)村地區(qū)。

然而從我們的研究數(shù)據(jù)看，雖然金融街人流密集，也處于繁華鬧市，但金融街下班后外出消費(fèi)的人員比重沒那么高。通過手機(jī)信令數(shù)據(jù)，對(duì)金融街就業(yè)人員周五下班后的目的地進(jìn)行篩選分析，從分析結(jié)果看，下班后，很多人都直接回家。只有三成左右的人，下班后會(huì)前往其他地區(qū)，前往主要消費(fèi)商圈的人比重可能更低。

上圖可見，由于距離優(yōu)勢(shì)，西單地區(qū)是金融街上班人群下班后的消費(fèi)地首選。也有一些人多走三公里，去故宮另一側(cè)的王府井商圈消費(fèi)。相隔幾站地鐵的凱德購物中心也是很多人的目的地。與金融街僅有一路之隔的月壇街道、廣安門內(nèi)街道相對(duì)冷清。在金融街街道內(nèi)部也少有下班之后的消費(fèi)。

在人流目的地區(qū)域中，和西單同樣突出的是北京三里屯。周五晚上，從金融街出發(fā)的消費(fèi)人群中，有相當(dāng)高比例的人，會(huì)跋涉超過10公里，前往三里屯。

21點(diǎn)至24點(diǎn)之間下班的員工更是如此。盡管這一時(shí)段下班的人已明顯減少，但前往三里屯的熱度不減，前往西單地區(qū)的人流量則出現(xiàn)了明顯下降。

高大上的金融街，是夜經(jīng)濟(jì)荒漠嗎？

筆者的同事李藥師，曾在金融街某機(jī)關(guān)單位工作四年。談起金融街的夜生活，他說，金融街簡直就是夜經(jīng)濟(jì)的荒漠。如果你晚上9點(diǎn)以后——特別是周五——在金融街溜達(dá)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里出奇地安靜。雖然各種總部林立，但要么是機(jī)關(guān)單位，要么是國企，跟中關(guān)村、國貿(mào)這些地方比起來，愛玩愛逛的青年員工要少很多。很多單位五點(diǎn)就下班，已成家的早早回家，沒成家的小年輕才可能有精力一路向東去西單和三里屯逛逛。要出去玩，晚上還得早點(diǎn)走。現(xiàn)在有網(wǎng)約車，情況改善了不少，以前沒網(wǎng)約車的時(shí)候，經(jīng)常八九點(diǎn)就打不到車了。

通過感性認(rèn)識(shí)，我們大致了解了金融街的夜經(jīng)濟(jì)情況。基于這一理解，項(xiàng)目組建立了度量夜間經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)體系，通過供求關(guān)系，對(duì)北京全市各街道進(jìn)行了評(píng)估分析。直接衡量夜間的人群活力，結(jié)合夜間出行需求，來判定其夜經(jīng)濟(jì)需求（如下圖）。在對(duì)比分析之下，逐漸探尋到金融街夜經(jīng)濟(jì)疲軟的原因。

結(jié)果顯示，全北京市來看，居住人口較多的地區(qū)，在夜經(jīng)濟(jì)需求評(píng)估時(shí)會(huì)顯示出更強(qiáng)的夜經(jīng)濟(jì)需求。一個(gè)主要原因是，這些地區(qū)夜間時(shí)段會(huì)聚集較多人口。因此，通過指標(biāo)識(shí)別出的具有最高夜經(jīng)濟(jì)需求的地區(qū)，大多是位于中心城區(qū)周邊的大型居住區(qū)。這類地區(qū)在工作日及周末夜間，活動(dòng)人口量和使用網(wǎng)約車的出發(fā)到達(dá)量都非常高。

然而，被識(shí)別出有強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)需求的金融街與建外等街道，卻是典型的就業(yè)型街道。其主要特征是夜間時(shí)段網(wǎng)約車量非常高，晚上有較多活動(dòng)人口停留。仔細(xì)思考一下，出現(xiàn)這種情況，很可能是不少加班族還在寫字樓里挑燈奮戰(zhàn)。

夜經(jīng)濟(jì)需求地區(qū)分級(jí)

不過，同為就業(yè)型街道，數(shù)據(jù)反映出，作為主要商圈的建外街道，實(shí)際夜間的到達(dá)量也比較突出。不少人夜間時(shí)段也會(huì)前往建外街道活動(dòng)。這里既是就業(yè)人群夜間經(jīng)濟(jì)的需求地，也可以說是一個(gè)消費(fèi)地。相比之下，金融街則更多屬于夜間消費(fèi)的輸出型街道，夜間時(shí)段聚集了較多還沒下班的人，這些人下班后就打車離開金融街——或是回家，或是直接前往了西單、王府井等商圈。

同樣利用店鋪的類型、營業(yè)時(shí)間，還有地鐵站最晚收班時(shí)間等指標(biāo)就能看出，建外街道是目前北京中心城區(qū)主要提供夜經(jīng)濟(jì)服務(wù)的街道。而西單所在的西長安街街道，十點(diǎn)之后營業(yè)的店鋪數(shù)量出現(xiàn)大幅下降，這可能是導(dǎo)致在夜間經(jīng)濟(jì)供應(yīng)評(píng)價(jià)中表現(xiàn)較不突出的主要原因。因此，金融街過來的人，21點(diǎn)以后就不大樂意往西單去了。

金融街街道整體在夜經(jīng)濟(jì)供應(yīng)方面表現(xiàn)明顯偏弱。在各時(shí)段，餐飲、便利店等都并不突出，難以吸引人們下班后逗留。筆者同事李藥師對(duì)此深有體會(huì)。從就餐來說，金融街很多單位有內(nèi)部食堂，人們對(duì)外出就餐沒有特別強(qiáng)烈的需求，再加上金融街高昂的房租，平價(jià)餐飲商戶在這基本開不下去。如果餐飲這個(gè)最直接的夜間消費(fèi)需求沒法滿足，后續(xù)其他消費(fèi)就更不用提了。

金融街的外賣消費(fèi)量也明顯難以企及中關(guān)村、國貿(mào)等外賣大戶。除了金融街各大單位有內(nèi)部食堂，從空間上看，西單距金融街直線不足一公里，大悅城、漢光百貨、西單商場、老佛爺百貨等一系列商場的餐飲資源相當(dāng)豐富。走上一小段路就能吃上心儀的餐廳，夜間外賣的需求可能就沒有那么強(qiáng)烈了。

金融街高昂的房租阻擋了便利店入駐。定位高端消費(fèi)的金融街購物中心又沒法匹配該地區(qū)大多數(shù)人的消費(fèi)水平，大量文化演藝場所更不可能開在這個(gè)寸土寸金且極具政治意味的地方。因此，金融街成為“夜經(jīng)濟(jì)荒漠”并非偶然。

再說說金融街周五下班人群的最后一站——三里屯。三里屯街道和建外、西長安街街道相比，具有明顯不同的特點(diǎn)。論晚上十點(diǎn)后營業(yè)的餐飲店鋪、酒吧數(shù)量，三里屯可以說具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。盡管什剎海街道也有營業(yè)時(shí)間晚、酒吧數(shù)量多的特征，但由于主要服務(wù)于旅游人群，業(yè)態(tài)設(shè)置方面與三里屯還是有一定差異。因此，如果想在周五晚上多玩一段時(shí)間，更多人可能就選擇直奔三里屯了。

如何讓金融街更多人參與夜經(jīng)濟(jì)？

雖然結(jié)果不免讓人對(duì)金融街的夜經(jīng)濟(jì)狀況有點(diǎn)失望，但金融街的夜經(jīng)濟(jì)也有改善空間。調(diào)動(dòng)這早早回家的70%潛在消費(fèi)人群的消費(fèi)積極性，還大有文章可做。

從金融街工作人群的主要居住地來看，主要集中在西城區(qū)周邊，比如月壇北街南北兩側(cè)的小區(qū)。對(duì)比夜經(jīng)濟(jì)供給的各街道評(píng)價(jià)結(jié)果，能夠看出，工作人群的主要居住地集中在夜經(jīng)濟(jì)供給相對(duì)偏弱的一些地區(qū)，這些地區(qū)正是夜經(jīng)濟(jì)需求旺盛的地區(qū)。工作日下班回家后，不難想象，大部分人都失去了再打車出去浪的意志，做飯或點(diǎn)份外賣后就宅在家里了。

在這種情況下，開在小區(qū)周邊的一家家特色小館，無疑有相當(dāng)強(qiáng)的吸引力。此外，24小時(shí)便利店也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。通過提升臨近住區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)點(diǎn)，能更好地服務(wù)于小區(qū)住客。

另外，還可考慮在上班地點(diǎn)周邊，或乘車中轉(zhuǎn)站地區(qū)提供更多夜間餐飲服務(wù)。在北漂及房租壓力之下，有不少人會(huì)選擇離單位較遠(yuǎn)的地方居住，提前在單位解決晚飯?jiān)倩丶摇Ｔ诜治鲋校覀儼l(fā)現(xiàn)，下班后很多人要前往一些主要的交通網(wǎng)點(diǎn)換乘，這些地區(qū)主要是區(qū)域中較大的交通節(jié)點(diǎn)。如金融街的不少員工下班后前往4號(hào)線和2號(hào)線交匯的宣武門，還有2號(hào)線和6號(hào)線交匯的車公莊，在這些交通節(jié)點(diǎn)，提供一些夜間餐飲服務(wù)，或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

國內(nèi)其實(shí)已有這樣的嘗試。深圳的購物公園至?xí)怪行囊痪€的連城新天地地鐵商業(yè)街就是一個(gè)比較好的例子。在購物公園站及會(huì)展中心一共有三條地鐵線路交匯，兩站之間距離大約只有800米，能夠輕松地在兩個(gè)地鐵站之間穿行。有相當(dāng)多在深圳福田區(qū)工作的人，會(huì)通過這兩個(gè)地鐵站換乘。在兩站之間的地鐵商業(yè)街中，近六成店鋪都是餐飲，提供方便攜帶的面包、餅類以及單價(jià)相對(duì)較低的小吃快餐面食。在地鐵商業(yè)街消費(fèi)后，能很方便地再次換乘。

如果能在這些方面做一些嘗試，金融街及其周邊夜經(jīng)濟(jì)或許會(huì)有一定改善。需要奔波的距離短了，更便捷了，可能就會(huì)有更多人愿意參與到夜經(jīng)濟(jì)中。當(dāng)然，這只是初步解決夜間消費(fèi)的“吃喝”問題，對(duì)其他更豐富的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)，比如文化方面的夜間消費(fèi)，還得想其他辦法。