原創(chuàng)：楊小沒 悅幕中國電影觀察

這或許是最優(yōu)選擇。

文/楊小沒

“出海”對(duì)于此時(shí)的中國電影市場來說，已經(jīng)成為不得不去做的事情。

近三年，中國電影總票房的增長已經(jīng)趨于平緩，此時(shí)市場必須要去考慮讓更多國產(chǎn)片獲得全球發(fā)行的機(jī)會(huì)，以此開拓市場。

此前，《羅小黑戰(zhàn)記》還未正式在大銀幕上與大家相見，官方微博就已經(jīng)宣布電影將于9月20日至29日在日本放映，這也成為國產(chǎn)電影出海的一次嘗試。

實(shí)際上《羅小黑戰(zhàn)記》選擇在日本邁出全球發(fā)行的第一步也是出于多重的考慮。一方面國產(chǎn)動(dòng)畫電影在今年面臨一個(gè)跨越，質(zhì)量口碑得到整體提升，而《羅小黑戰(zhàn)記》的高口碑也給予了市場走出去的信心。

而對(duì)于日本市場來說，動(dòng)畫內(nèi)容本身就有極高的市場占有率，日本受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影也有很高需求，此時(shí)《羅小黑戰(zhàn)記》在類型上就有進(jìn)入日本市場的優(yōu)勢(shì)。

另一方面隨著中日關(guān)系的緩和，雙方在電影上的交流于合作已經(jīng)進(jìn)一步加深，目前中國在日本的電影資源布局已經(jīng)優(yōu)于北美等海外地區(qū)。雙方對(duì)于影視資源的互相輸入已經(jīng)為中國電影打入日本市場增添了一定砝碼。此時(shí)《羅小黑戰(zhàn)記》再去嘗試進(jìn)入日本，也擁有一定的合作資源優(yōu)勢(shì)。

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全球發(fā)行

增長遇挫。

從2016年開始，中國電影高達(dá)30%~40%的年增長率戛然而止。“沖擊600億”的口號(hào)從2016年開始出現(xiàn)，2017年只達(dá)到了559億，2018年剛剛過了600億門檻，而今年春節(jié)檔和暑期檔兩個(gè)大檔期的停滯也讓行業(yè)對(duì)總票房憂心忡忡。

與此同時(shí)，觀眾視角卻開始從銀幕轉(zhuǎn)向“屏幕”。愛優(yōu)騰早在兩三年前就開始打造“暑期檔”概念，今年長視頻端也涌現(xiàn)出不少質(zhì)量上乘的電視劇、網(wǎng)劇、綜藝等內(nèi)容。因此，當(dāng)下電影市場面臨的困難不僅是短視頻端引發(fā)的分流，質(zhì)量回升的長視頻也開始與電影爭奪市場。

可以看到在內(nèi)外夾擊之下，中國電影市場已經(jīng)迎來瓶頸。在連續(xù)三年的票房增長劃出一個(gè)十分平緩的曲線之后，電影行業(yè)勢(shì)必要開始尋找新的機(jī)遇。

實(shí)際上影市增長出現(xiàn)天花板，在某種程度上來源于觀影人群趨于固化以及觀影地區(qū)的下沉停滯。如今電影人口紅利逐漸消失，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又一直缺席，除了《哪吒》等少數(shù)現(xiàn)象級(jí)的電容能引發(fā)全民觀影潮以外，想要有效地?cái)U(kuò)大觀影規(guī)模也變得越來越難。

在這種情況下，行業(yè)更需要考慮如何讓國產(chǎn)電影獲得更大的市場，此時(shí)推進(jìn)國產(chǎn)電影“走出去”就成為不可回避的問題。

其實(shí)即便對(duì)于北美市場來說，“增長停滯”的情況也無法避免。2011年至2017年間，北美電影票房僅從102億美元增長到111億美元，年均復(fù)合增長率只有1.36%，同時(shí)近年來北美電影票房收入在全球總票房收入中的占比也有所下降。

不過雖然北美市場內(nèi)部出現(xiàn)增長趨緩，但好萊塢明顯將更多的重心放在了海外市場上。好萊塢大量影片都通過全球發(fā)行收獲較高的全球票房，這使得其整體票房增長仍然十分可觀。

因此，對(duì)于同樣面臨增長瓶頸的國產(chǎn)電影來說，學(xué)習(xí)北美實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)片的全球發(fā)行必然成為接下來的一個(gè)市場重點(diǎn)。不過國產(chǎn)片在北美市場時(shí)常碰壁，因此《羅小黑戰(zhàn)記》選擇先在日本上映，也成為國產(chǎn)片進(jìn)行全球發(fā)行的一次新嘗試。

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為什么是日本

市場根基。

對(duì)于《羅小黑戰(zhàn)記》來說，選擇在日本打響全球發(fā)行的第一仗，很明顯是考慮到動(dòng)畫內(nèi)容在日本電影市場有著較為深厚的市場根基。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在日本的創(chuàng)作之路歷時(shí)90載，已形成成熟的藝術(shù)形態(tài)和穩(wěn)固的受眾市場，并在國際藝術(shù)影壇上占有一席之地。從近年日本電影大盤來看，動(dòng)畫電影也成為支柱性類型。

2017年日本共上映594部本土影片，其中票房達(dá)到10億日元以上的影片有31部，其中動(dòng)畫電影達(dá)到11部，且都位居票房前列。因此，日本市場對(duì)優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫電影，一直都有著較高的需求。

此外，中日近年來在電影方面的合作越來越密切，也給雙方市場的對(duì)接開通了便利之門。實(shí)際上在中日關(guān)系慢慢緩和之后，中國與日本在電影方面的合作密切度已經(jīng)慢慢優(yōu)于北美。

2018年中，中日雙方簽訂了支持兩國電影合拍的協(xié)議：中日合拍片將享受國產(chǎn)片待遇，不再受進(jìn)口電影數(shù)量限制。2016年一部《你的名字》在內(nèi)地獲得5.75億票房，日本動(dòng)畫電影慢慢打開中國市場，近年來內(nèi)地影院也出現(xiàn)了包括《龍貓》、《千與千尋》、《哆啦A夢(mèng)》等大量日本動(dòng)畫電影。

2018年中，日方牽頭的民間組織“日中文化產(chǎn)業(yè)交流協(xié)會(huì)”正式成立。阿里、萬達(dá)、新麗、卓然等中國公司陸續(xù)加入?yún)f(xié)會(huì)，與東寶、東映、NHK等日本公司開始合作。

公司層面的合作意味著中日之間的電影合作更加多元，也更加深入。許多中國影視公司開始在日本建立影院，布局發(fā)行團(tuán)隊(duì)，此次《羅小黑戰(zhàn)記》正是由于卓然影業(yè)在日本具有一定的產(chǎn)業(yè)布局，才能快速在日本上映。

而中日之間之所以能迎來“蜜月期”，也有賴于中日文化具有共通性。由于文化差異問題，因此許多國產(chǎn)片在北美市場的表現(xiàn)并不好，前不久《哪吒》在北美上映時(shí)遇到的翻譯問題就是一個(gè)例子。

另外，《你的名字》在中國市場獲得成功，也讓日本產(chǎn)業(yè)端更加重視這種“共通性”。

之前在中國市場備受認(rèn)可的日漫往往具有極強(qiáng)的IP性，如《名偵探柯南》、《哆啦A夢(mèng)》等，但新海誠的《你的名字》的成功并不依賴IP，它能夠被中國受眾認(rèn)可，直接表示了中日電影互通的可能性。這也為《羅小黑戰(zhàn)記》等國產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)入日本市場掃清了很多屏障。

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為什么是動(dòng)畫

低門檻。

動(dòng)畫內(nèi)容，更多是一種國際化的語言，不分國界。如今的動(dòng)畫電影在內(nèi)容上越來越趨于全年齡向，動(dòng)畫電影在不同市場中的穿透力都比較強(qiáng)，因此，動(dòng)畫電影的觀影門欄也越來越低。

此前國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容一直熱衷于出海，也依靠較低的門檻，獲得了一定的成功。但由于早期國產(chǎn)動(dòng)畫本身發(fā)展還不成熟，因此，其出海之路也僅限于《熊出沒》等低幼內(nèi)容在第三世界國家獲得成功。但對(duì)于北美市場、日本市場來說國產(chǎn)動(dòng)畫只停留在“到此一游”的階段。

隨著國產(chǎn)動(dòng)畫的不斷發(fā)展，近年來中國動(dòng)畫在日本市場的情況已經(jīng)有些好轉(zhuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)在日本以及預(yù)計(jì)在日本電視臺(tái)播出的動(dòng)畫片中，有16部國產(chǎn)以及中日合作的作品。雖然中日合作的占多數(shù)，但如《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《凸變英雄》等國產(chǎn)作品的不斷輸出，已經(jīng)使國產(chǎn)動(dòng)畫片作品在日本市場的滲透更加深入。

除了動(dòng)畫片作品，《大魚海棠》、《媽媽咪鴨》等國產(chǎn)動(dòng)畫電影也通過流媒體平臺(tái)進(jìn)入日本市場的視野。此外中日合作動(dòng)畫電影《肆式青春》也在2018年8月4日在中日同步上映，不過由于內(nèi)容上還有些青澀，這些電影的日本之旅并不算太好。

但客觀來說，不管是輸入還是輸出，動(dòng)畫內(nèi)容已經(jīng)成為中日電影交流的一個(gè)重要部分。而當(dāng)今年國產(chǎn)動(dòng)畫電影得到更進(jìn)一步的發(fā)展時(shí)，這種交流也會(huì)更加深入。

在《哪吒》之后，國產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)迎來一個(gè)大的轉(zhuǎn)變。不斷的經(jīng)驗(yàn)積累讓動(dòng)畫電影開始學(xué)會(huì)在內(nèi)容題材、敘事手法做到盡量迎合成人視角，這讓國產(chǎn)動(dòng)畫電影在走出國門時(shí)補(bǔ)足了一定的劣勢(shì)。而對(duì)于《羅小黑戰(zhàn)記》來說，在內(nèi)地上映半個(gè)月后，進(jìn)入日本市場，也成為一次國漫電影出海的嘗試。

“全球發(fā)行”是在國內(nèi)影市出現(xiàn)天花板后，行業(yè)對(duì)市場擴(kuò)張的必要行為。此時(shí)國產(chǎn)電影在這方面仍是弱項(xiàng)，但對(duì)于動(dòng)畫電影來說，接受度較高的日本市場此時(shí)正在釋放有利因素。 《羅小黑戰(zhàn)記》在日本市場的上映日期雖然不長，但也是國產(chǎn)動(dòng)畫電影出海的一次很有意義的探索。

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