編者按：

導(dǎo)演木頭的動(dòng)畫公司位于東五環(huán)外一幢三層小樓內(nèi)，典型的動(dòng)畫創(chuàng)業(yè)公司氛圍。舍去冗雜的公司禮儀，墻上不規(guī)律的貼著日程，電腦轟鳴聲伴隨著坐姿各異的員工占滿整個(gè)廳堂，到訪者從逼仄的過道穿行。

沒有會(huì)客間，我們的采訪在地下室進(jìn)行，這里既是倉庫也是飯?zhí)谩Ｒ恍r(shí)的采訪中，木頭隨時(shí)會(huì)被叫去親自確認(rèn)宣傳彩頁。

導(dǎo)演木頭是個(gè)與員工走得很近的管理者，公司所在地交通不便，木頭會(huì)開車送一些同事下班；他又是個(gè)與管理走得很遠(yuǎn)的創(chuàng)作人，公司日常事物全都交給同事打理，一心只在動(dòng)畫創(chuàng)作上。他說因?yàn)橄矚g才做動(dòng)畫，不知道怎么才算成功，因此也不懂得失敗。

資本喜歡這樣的作者，在投資人支持下，木頭的公司從7人擴(kuò)張到50多人；作品從不定期更新的TV劇，到最終走上大熒幕。

文/張孟碟

編輯/冒詩陽

上映5天，《羅小黑戰(zhàn)記》成為口碑黑馬，在國漫圈掀起層層討論。

電影版《羅小黑戰(zhàn)記》劇情設(shè)定為TV版的前傳。在電影版之前，這部國產(chǎn)TV動(dòng)畫豆瓣評(píng)分9.6，是口碑最好的國漫之一。

“我們將電影設(shè)定為前傳是希望降低觀影門檻，讓更多沒看過TV版的觀眾也能來看。”導(dǎo)演木頭在壹娛觀察（ID：yiyuguancha）的專訪中表示，同時(shí)前傳只是作品序列中的第一部，未來可以在大銀幕上留下更大發(fā)揮空間。

在壹娛觀察的專訪中，導(dǎo)演木頭說他對(duì)電影票房的期待是“能賺錢就行”，然而，《羅小黑戰(zhàn)記》的意義遠(yuǎn)不止于此，作為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫自造IP和國產(chǎn)2D的代表作，這一戰(zhàn)若能成功，將為許多獨(dú)立動(dòng)畫工作室?guī)バ碌臋C(jī)會(huì)。

木頭八年造一夢(mèng)，《羅小黑戰(zhàn)記》超長點(diǎn)映口碑發(fā)酵

《羅小黑戰(zhàn)記》像是一匹黑馬。上映5天以來，票房、排片、場均人次屢屢奪冠，工作日排片占比超26%，票房占比30%以上，截止發(fā)稿累計(jì)票房接近1.2億。

電影衍生于同名TV動(dòng)畫，于2011年03月17日出品，主要講述了少女羅小白撿到流浪街頭的小黑貓，起名羅小黑，與阿根、諦聽、老君等人之間的種種離奇事件。

雖然每集只有5-8分鐘，出一集卻最短需要兩個(gè)月時(shí)間，于是被稱為是“年更動(dòng)畫”、“有生之年系列”。

更新進(jìn)度之慢不是沒有原因，2D動(dòng)畫需要大量原畫、中間畫，人力消耗巨大，從剛開始木頭獨(dú)立完成第一集，到2015年，動(dòng)畫工作室中專職做動(dòng)畫的也只有7人，相比動(dòng)輒上百人的制作團(tuán)隊(duì)，《羅小黑戰(zhàn)記》確實(shí)做到了能力范圍內(nèi)最快的更新速度。

▲ 《羅小黑戰(zhàn)記》TV版

在《羅小黑戰(zhàn)記》之前，木頭大三的時(shí)候還畫過一段時(shí)間《大魚海棠》，這部動(dòng)畫電影因資金周轉(zhuǎn)困難，有著長達(dá)12年的制作周期，木頭從07年畫到09年，最終因?yàn)轫?xiàng)目資金鏈斷裂中止而離開。

親身經(jīng)歷了動(dòng)畫公司生存困境的木頭并沒有被嚇退，雖然大學(xué)專業(yè)與動(dòng)畫制作并不相關(guān)，但他沒有放棄，開始了“一個(gè)人的戰(zhàn)斗”。

2010年，木頭在路上撿到了一只小黑貓，故事也由此開始，經(jīng)壹娛觀察（ID：yiyuguancha）向木頭本人的求證，“3000元巨資打造”的傳說屬實(shí)。

“因?yàn)楫?dāng)時(shí)我就只有3000塊錢”、“每天花銷十幾塊，自己買菜做飯，還行”、“花了半年，每個(gè)月500塊，然后做出了第一集?！?/p>

一個(gè)人熬過了2010年和2011年，到2012年，木頭終于有了第一位同事，同年3月14日，北京寒木春華動(dòng)畫技術(shù)有限公司成立，木頭終于由獨(dú)立動(dòng)畫制作人轉(zhuǎn)型成為了動(dòng)畫公司法定代表人。逐漸的，更多人加入了寒木春華動(dòng)畫組。

漫長的制作周期并不白費(fèi)，它積攢了大量“催更粉”、“爺爺粉”，這些粉絲能三四個(gè)月等五分鐘、為了找梗把五分鐘當(dāng)成三十分鐘看、為了接上劇情又從頭到尾看一遍。一邊自嘲“活得久還是有點(diǎn)好處”，一邊在豆瓣、B站等評(píng)分網(wǎng)站，為《羅小黑戰(zhàn)記》打高分。

到今天，TV版《羅小黑戰(zhàn)記》已經(jīng)是豆瓣評(píng)分最高的國產(chǎn)動(dòng)畫之一（9.6分）。

2015年對(duì)于整個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)而言都可以說是命運(yùn)轉(zhuǎn)折的一年，這一年，《大圣歸來》橫空出世，作為國產(chǎn)動(dòng)畫電影領(lǐng)域的“拓荒者”，它以“難以置信是國產(chǎn)”的質(zhì)量，不僅給了觀眾信心，更是打破部分觀眾對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的偏見，動(dòng)畫不再只是兒童的專屬，原本日漫在中國培育的觀眾市場開始被大規(guī)模引流至國產(chǎn)動(dòng)畫，新的市場也在話題中加速養(yǎng)成。

▲ 《大圣歸來》

更重要的是，由《西游記之大圣歸來》（后稱《大圣歸來》）引發(fā)的“自來水”現(xiàn)象，和最終的9.56億元累計(jì)票房給了投資人信心，許多的動(dòng)畫項(xiàng)目重啟或新開，木頭也是這一波“國產(chǎn)動(dòng)畫熱”的受益者，2015年8月，木頭終于找到完全不干涉創(chuàng)作的投資者，《羅小黑戰(zhàn)記》開始籌備動(dòng)畫電影，動(dòng)畫組也激增到50多人。

說到電影最難處理的部分，木頭覺得是最后的大戰(zhàn)，“那段分鏡改得比較久，可能片子做了一半了，分鏡還沒畫。”

但總的來說，做動(dòng)畫對(duì)木頭而言是一件非常開心的事，熱情和孤注一擲的勇氣，還有極高的個(gè)人能力，大概是支撐“羅小黑”走到今天的原因，雖然木頭是寒木春華的法定代表人，但他依然堅(jiān)持“除了創(chuàng)作啥都不管”。

在極度依靠導(dǎo)演個(gè)人能力的動(dòng)畫行業(yè)，木頭確實(shí)是《羅小黑戰(zhàn)記》的靈魂，在創(chuàng)作上的執(zhí)著，大概也是電影點(diǎn)映期間口碑爆炸的原因。

《大圣歸來》后，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫自制IP路在何方？

現(xiàn)在回去看“西游記之大圣歸來”的官博，你會(huì)看到很多熟悉的面孔，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》、《深海》、《風(fēng)語咒》、《昨日青空》、《大魚海棠》、《大護(hù)法》、《大世界》等包括《羅小黑戰(zhàn)記》在內(nèi)，每部非低齡向的國產(chǎn)動(dòng)畫電影都有其賣力宣傳。

《大圣歸來》雖然將國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展引上了更良性的方向，其中也不乏宣發(fā)無力、過度依靠經(jīng)典IP等隱憂。

宣發(fā)可以借助傳統(tǒng)電影公司的渠道，而內(nèi)容上過度依靠經(jīng)典IP卻是動(dòng)畫公司需要解決的問題，如《哪吒之魔童降世》、《大圣歸來》尤其是《白蛇：緣起》，劇情改編經(jīng)典故事幅度大，甚至可以說是全新的情節(jié)，但出于市場考慮，也選擇了借經(jīng)典IP發(fā)力的套路。

實(shí)際上，《大圣歸來》并不是新世紀(jì)以來國內(nèi)首部非低齡向動(dòng)畫電影，在其之前，非低齡向國產(chǎn)動(dòng)畫電影原本有兩條發(fā)展路徑。

其中之一是《魁拔》式的叫好不叫座，其三部系列電影分別獲得豆瓣評(píng)分7.9、7.8、8.3，最終票房卻只有499.2萬、2526.8萬、2408.7萬，2014年上映的第三部評(píng)分上升而票房反降，令人惋惜，第四部也一度無望。

▲ 《魁拔3戰(zhàn)神崛起》

與《魁拔》平行的另一條路是《十萬個(gè)冷笑話》，后者與《魁拔》第三部同年上映，主打惡搞、網(wǎng)絡(luò)段子和笑點(diǎn)，卻以6.4的豆瓣評(píng)分拿下了1.19億元的票房，雖然做到了破億元票房，卻有明顯的瓶頸，就內(nèi)容上看，《十萬個(gè)冷笑話》過度依托網(wǎng)絡(luò)梗，甚至內(nèi)涵段子，無法真正意義上觸達(dá)全年齡層。

而《魁拔》和《十萬個(gè)冷笑話》有一個(gè)共同的特點(diǎn)：借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布TV動(dòng)畫更新積累粉絲。一年后《大圣歸來》的成功似乎是從另一個(gè)角度證明自制IP并不具有性價(jià)比，“站在前人的肩膀上”才是最佳選擇。

只是經(jīng)典IP也總有拍膩的一天，國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)想要可持續(xù)性的發(fā)展，更需要提升的是自制IP的能力。

到今天，非低齡向國產(chǎn)動(dòng)畫多發(fā)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，且基本還處于“為愛發(fā)電”的狀態(tài)，以《羅小黑戰(zhàn)記》為例，用導(dǎo)演木頭自己的話來說，他們工作室也長期是“周邊組養(yǎng)動(dòng)畫組”的狀態(tài)。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫很多都是靠周邊和廣告養(yǎng)活，動(dòng)畫本身完全不賺錢，制作成本卻很高。

即使這樣，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也還是出現(xiàn)了許多口碑和熱度兼?zhèn)涞腡V動(dòng)畫作品，《鎮(zhèn)魂街》、《非人哉》、《刺客伍六七》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》等都是其中的代表。

▲ 《鎮(zhèn)魂街》

《羅小黑戰(zhàn)記》作為國產(chǎn)動(dòng)畫熱潮之下，首部非低齡向連載網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫轉(zhuǎn)院線大電影的作品，他走在了同類高分國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的前面，一旦其票房取得成功，同類網(wǎng)絡(luò)連載動(dòng)畫的電影化進(jìn)度也必將加快，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫自制IP的票房勢(shì)能也將為行業(yè)帶去新的機(jī)會(huì)。

但說起《羅小黑戰(zhàn)記》未來計(jì)劃時(shí)，木頭卻不敢“立FLAG”，對(duì)于未來TV動(dòng)畫和系列電影的規(guī)劃更是三緘其口，國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)，尤其是獨(dú)立動(dòng)畫工作室，拖更是常態(tài)，未來的不可預(yù)見性也是常態(tài)。

提檔遭遇最冷大盤，中秋票房表現(xiàn)成關(guān)鍵

《羅小黑戰(zhàn)記》基本沒讓粉絲失望過，除了TV動(dòng)畫，羅小黑系列表情包上線微信，淘寶有官方正版周邊店，導(dǎo)演木頭還常在微博與粉絲互動(dòng)，新出的大電影，也極少有老粉絲覺得不好看。

▲ 《羅小黑戰(zhàn)記》微信表情包

原TV動(dòng)畫粉絲組成了大電影的第一波觀眾，點(diǎn)映座一票難求。從兩輪點(diǎn)映的效果來看，那些努力搶到票的觀眾基本都得到了較好的觀影體驗(yàn)，“從頭笑到尾”、“結(jié)束十分鐘大家都還不想走”成為普遍現(xiàn)象，部分觀眾在各個(gè)社交平臺(tái)給出了極高的評(píng)價(jià)，9月4日，《羅小黑戰(zhàn)記》大電影豆瓣開分8.8，淘票票點(diǎn)映評(píng)分9.7。

拓普數(shù)據(jù)甚至給出了12億的票房預(yù)測(cè)成績。

對(duì)于已經(jīng)更新八年之久的《羅小黑戰(zhàn)記》而言，滿足原TV版粉絲是IP出圈的第一步，卻不會(huì)是它的終點(diǎn)，想要在上映期間取得不錯(cuò)的票房，電影就一定要讓普通觀眾滿意。

為了讓普通觀眾觀影時(shí)不迷茫，木頭特意選擇了TV動(dòng)畫的前傳作為電影主線，主要人物在出場時(shí)都有背景介紹，即使對(duì)羅小黑系列完全不了解，走進(jìn)影院也不會(huì)覺得茫然無措，原本簡單Q萌的畫風(fēng)也更加精致，以滿足大屏幕對(duì)于細(xì)節(jié)的要求。

▲ 《羅小黑戰(zhàn)記》

除此之外，純凈自然的畫風(fēng)、暖心治愈的情節(jié)、密集好玩的笑點(diǎn)、流暢的打斗分鏡在大電影中得以延續(xù)，雖然在木頭看來，《羅小黑戰(zhàn)記》非常小眾，但“小眾”能有多大的能量，還要市場來檢驗(yàn)。

從上映三天的效果來看，《羅小黑戰(zhàn)記》表現(xiàn)并不出彩，但也算不上糟糕。

內(nèi)容評(píng)價(jià)上，沒有大面積的“反水”，好評(píng)以可見規(guī)模增長，各大網(wǎng)站都可見粉絲和部分路人的正面推薦，但在面對(duì)沒有粉絲濾鏡的普通觀眾后，電影豆瓣分?jǐn)?shù)從開畫的8.8降到8.4，淘票票從9.7降到9.3，分?jǐn)?shù)的小幅下降，一定程度上證明了《羅小黑戰(zhàn)記》的破圈乏力。

票房上，雖然首周兩日連冠，但也沒能與上映18天的《速度與激情：特別行動(dòng)》和上映46天的《哪吒之魔童降世》拉開差距，在與同為2D動(dòng)畫的《大魚海棠》橫向?qū)Ρ葧r(shí)，《羅小黑戰(zhàn)記》的表現(xiàn)也不容樂觀。

事實(shí)上，因?yàn)?.7是暑期結(jié)束后的首周末，電影票房大盤整體都表現(xiàn)不佳，僅有4.67億元，是年初至今周票房的第二低點(diǎn)（最低點(diǎn)為僅有4.11億元票房的第15周），若沒有《羅小黑戰(zhàn)記》，上周大概會(huì)成為今年大盤最低點(diǎn)。

《羅小黑戰(zhàn)記》原定有三場點(diǎn)映，第三輪改為了提前上映，似乎更多是希望通過一周更大規(guī)模口碑發(fā)酵，拿下中秋檔票倉，三天后，真正的戰(zhàn)役即將打響。

《大圣歸來》的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，想拉動(dòng)一個(gè)行業(yè)，需要有跨越式的顯著成績，2D動(dòng)畫電影中，有《大魚海棠》走在前面，自制網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫IP，《十萬個(gè)為什么》是先行者，雖然二者評(píng)分口碑表現(xiàn)都不如《羅小黑戰(zhàn)記》，但就現(xiàn)在看來，口碑并不與票房完全相關(guān)。

以這個(gè)趨勢(shì)下去，3億將會(huì)是《羅小黑戰(zhàn)記》能達(dá)到的天花板，貓眼預(yù)測(cè)也僅有2.47億，但若想成為中國動(dòng)畫的大眾印象，5億是起點(diǎn)，若達(dá)不到5億，《羅小黑戰(zhàn)記》大概又只能成為圈內(nèi)的一場狂歡。

回顧過去的高票房國產(chǎn)動(dòng)畫電影，大多都帶著“國產(chǎn)動(dòng)畫崛起”的色彩，從《大圣歸來》的八年磨一劍，到《哪吒之魔童降世》的千人過獨(dú)木橋，《羅小黑戰(zhàn)記》更像是從噱頭和技術(shù)到故事本身，從“奇跡”到產(chǎn)業(yè)正常產(chǎn)出的回歸。

導(dǎo)演在聽到8.8的評(píng)分時(shí)直言過高，“自來水”們也都更加理智，在各大平臺(tái)推薦的同時(shí)防止“尬吹”，沒有光環(huán)、沒有經(jīng)典IP、沒有強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)、誕生于互聯(lián)網(wǎng)的《羅小黑戰(zhàn)記》，能為行業(yè)帶去新的機(jī)會(huì)嗎？

附：導(dǎo)演采訪節(jié)選

Q：為什么要叫木頭呢？

A：以前同學(xué)覺得我挺木的，就叫我木頭

Q：那為什么要加JJ？

A：當(dāng)時(shí)木頭MT這個(gè)名字被注冊(cè)了，我就隨便加了兩個(gè)字母，用到現(xiàn)在。

Q：《羅小黑戰(zhàn)記》真的是3000元巨資打造的嗎？

A：那是剛開始的時(shí)候我自己吐槽自己，因?yàn)槟菚r(shí)候我就3000塊錢，就養(yǎng)我一個(gè)人，花了半年，每個(gè)月500塊，自己買菜做飯，還行吧，然后做出了第一集。

Q：你和山新（配音）是怎么勾搭上的呢？

A：一開始，那時(shí)候她也是個(gè)人屬于玩票性質(zhì)的，我也是屬于玩票性質(zhì)的，兩個(gè)就：“幫我配個(gè)音？”“好嘞！”就這樣。

Q：你會(huì)去看各個(gè)平臺(tái)的評(píng)論嗎？

A：會(huì)啊，我基本每條都看，有時(shí)候刷太多了可能會(huì)看不過來。

Q：動(dòng)畫大概會(huì)有多少集？

A：自己也不確定，劇本有很多篇章，看能做到多少篇章吧，因?yàn)榻Y(jié)局什么的是有設(shè)定，但是中間很多篇章，所以會(huì)根據(jù)反應(yīng)去調(diào)節(jié)。

Q：之前都是泡面番，未來會(huì)做成正常的番劇嗎？

A：可能還是差不多那個(gè)時(shí)長吧，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)長比較自由，當(dāng)我覺得這一集需要加長的時(shí)候我就會(huì)把他加長，因?yàn)槠鋵?shí)網(wǎng)絡(luò)媒體有一個(gè)好處就是他跟電視媒體不一樣，他不用遵守一個(gè)時(shí)長，所以我做到現(xiàn)在的片場有五分鐘的八分鐘的九分鐘的，想做多長就做多長。

Q：白色背景的設(shè)置是覺得效果比較好，還是為了省錢？

A：因?yàn)殪`質(zhì)空間的設(shè)定就是純白的，TV動(dòng)畫里出現(xiàn)的也是，靈質(zhì)空間本來就是一個(gè)純白的空間，除非你往里面放什么東西，比如說無限的小房子，老君的藍(lán)溪鎮(zhèn)，這些都是放進(jìn)去的，不然就是純白的，像藍(lán)溪鎮(zhèn)整個(gè)天空也是純白的。這就是它的一個(gè)設(shè)定，小黑出現(xiàn)在自己空間里的時(shí)候也是純白的，就是這樣。

Q：投資人對(duì)于出電影有什么要求？

A：投資人不會(huì)干涉我的創(chuàng)作，我選擇了一個(gè)不會(huì)干涉我創(chuàng)作的投資人。

Q：會(huì)開系列電影嗎？

A：正常操作的話，它會(huì)有第二部。

Q：你自己有對(duì)電影的票房有什么預(yù)期嗎？

A：能賺錢就行，不賠本就行。

Q：創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)有分歧嗎？

A：不會(huì)，我會(huì)說服他們。沒有什么無理的分歧，他們說服我了我就改，互相說服不了了就聽導(dǎo)演的。誰有道理聽誰的，誰都說服不了就聽導(dǎo)演的。就這么簡單。

Q：電影的主題是什么？

A：主題還是讓大家自己去總結(jié)吧。我不太喜歡總結(jié)主題。

Q：你自己在做的時(shí)候會(huì)想把他引導(dǎo)到什么方向嗎？

A：沒有，我會(huì)定一些想講的東西，但是我不希望讓大家一定要想到這個(gè)東西，因?yàn)槲矣X得不管是電影、TV還是什么作品，它可以給人傳達(dá)一些觀點(diǎn)，但不是必須的，我覺得你可以按你的理解去看這部電影。

Q：一般一天工作多長時(shí)間？

A：工作，可能就是正常上下班，趕不完的時(shí)候多畫一點(diǎn)這樣，自己想畫的時(shí)候就多畫一會(huì)。但其實(shí)還是挺長的，我個(gè)人的話基本維持一個(gè)從起床畫到睡覺這樣一個(gè)狀態(tài)，這個(gè)狀態(tài)自己也沒覺得什么，就比較正常的一個(gè)狀態(tài)。但有時(shí)候累了就不畫了，也不管工作日什么的，就出去玩，就畫到自己舒服就行了。

Q：你們這個(gè)國漫圈是不是都挺熟的？

A：隔不了兩個(gè)人，就隔了一個(gè)人肯定認(rèn)識(shí)。其實(shí)互相之間都會(huì)認(rèn)識(shí)。只要覺得好的肯定都會(huì)推薦。

Q：動(dòng)畫其實(shí)還是一個(gè)坐著的工作嘛，你平時(shí)會(huì)怎么保持健康？

A：不健康啊，是會(huì)有各種職業(yè)病，頸椎病啊、腰間盤突出啊、各種脂肪肝啊都會(huì)有。不過努力在改善，至少減肥成功了。

Q：為什么標(biāo)題每隔五話就要加一個(gè)字？

A：這個(gè)大概十年后會(huì)公布，現(xiàn)在世界上只有我一個(gè)人知道。

本期【壹娛觀影團(tuán)】，壹叔給大家?guī)怼读_小黑戰(zhàn)記》。

1、將本文轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，并在朋友圈里寫上想對(duì)壹娛觀察或《羅小黑戰(zhàn)記》說的話。

2、將朋友圈截圖發(fā)至公眾號(hào)后臺(tái)，即算報(bào)名成功，統(tǒng)一不回復(fù)（如若領(lǐng)取福利時(shí)發(fā)現(xiàn)朋友圈已刪除，則無法領(lǐng)取吼，望諒解）。

3、我們將隨機(jī)！隨機(jī)！隨機(jī)！抽取5位讀者，每人送出2張票，票碼全國通用，大家自行兌換即可。

4、報(bào)名截止至 9 月 12 日23:00，獲獎(jiǎng)名單將在 9 月 13 日公眾號(hào)頭條推文中公開，請(qǐng)關(guān)注推文喲~