去年11月，因?yàn)椤斑f國(guó)旗”事件，讓蘇州（太湖）馬拉松以及當(dāng)時(shí)擁有“奔跑中國(guó)”獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)的智美體育立于風(fēng)口浪尖。

如今過(guò)去了快一年，兩位當(dāng)事主角卻展現(xiàn)出迥異的狀況：蘇州馬拉松更換了運(yùn)營(yíng)單位、與“奔跑中國(guó)”脫鉤、推出一系列“以跑者為本”的舉措，力求以嶄新的姿態(tài)重新上路。

前幾年因?yàn)閴艛嘌胍晫?duì)馬拉松的直播權(quán)而風(fēng)頭無(wú)雙的智美體育，在今年3月份痛失“奔跑中國(guó)”獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)之后，業(yè)績(jī)大幅下滑，歸屬于集團(tuán)擁有人的凈利潤(rùn)虧損2.71億元。

何引麗受到志愿者遞國(guó)旗的影響痛失冠軍。

失去央視后斷崖下滑， 智美體育跌入冰點(diǎn)

說(shuō)起中國(guó)的馬拉松就不能不提智美體育，該公司在2012年于香港聯(lián)交所主板上市，由于當(dāng)時(shí)馬拉松賽事在國(guó)內(nèi)還未興起，賽事運(yùn)營(yíng)公司數(shù)量有限，智美手握多項(xiàng)知名馬拉松賽事，在行業(yè)中舉足輕重。

此后，為強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，“奔跑中國(guó)”系列馬拉松賽事應(yīng)運(yùn)而生。

自2017年起，央視體育頻道只直播“奔跑中國(guó)”馬拉松系列賽（北馬除外），其他馬拉松賽事想要在央視直播，就必須由智美體育來(lái)運(yùn)營(yíng)。

所以近兩年跑友對(duì)馬拉松有了這樣的認(rèn)知：“奔跑中國(guó)”=上央視，想上央視就要找智美。

2018年，智美體育最終“慘遭滑鐵盧”。先是和廣州馬拉松的合作到期，在對(duì)新運(yùn)營(yíng)權(quán)的公開(kāi)競(jìng)標(biāo)中因硬性條件被拒之門外。緊接著智美體育和杭州馬拉松也合作到期，公司在公開(kāi)競(jìng)標(biāo)中惜敗阿里體育1億元競(jìng)標(biāo)。

此后，“遞國(guó)旗”事件更是直接將智美體育推上了風(fēng)口浪尖：

2018年11月“奔跑中國(guó)”蘇州馬拉松賽中，中國(guó)選手何引麗在遭遇志愿者2次上前遞國(guó)旗，由于遞送國(guó)旗的原因，何引麗跑步節(jié)奏被打亂，導(dǎo)致她被非洲選手拉開(kāi)距離，最終以5秒差距遺憾獲得亞軍，這件事在網(wǎng)絡(luò)中引起廣泛熱議。

“遞國(guó)旗”事件最終讓智美體育在今年失去了“奔跑中國(guó)”的運(yùn)營(yíng)權(quán)，進(jìn)而公司今年的業(yè)績(jī)斷崖式下滑：

8月30日晚，智美體育披露2019年中期業(yè)績(jī)顯示，截至2019年6月30日的6個(gè)月期間，智美體育實(shí)現(xiàn)收入4352.7萬(wàn)元，同比減少70.7%；歸屬于集團(tuán)擁有人的凈利潤(rùn)虧損2.71億元。

在失去“奔跑中國(guó)”系列賽事的運(yùn)營(yíng)后，也意味著智美體育失去了央視轉(zhuǎn)播權(quán)，廣告收入受到極大影響。根據(jù)財(cái)報(bào)，2019上半年公司最為重要的廣告收入竟然為0。

長(zhǎng)沙馬拉松，何引麗舉著國(guó)旗沖過(guò)終點(diǎn)。

蘇馬回歸“以跑者為本”

客觀說(shuō)，在“遞國(guó)旗”事件中，蘇州馬拉松其實(shí)有點(diǎn)冤。

為了獲得央視直播，蘇馬費(fèi)盡九牛二虎之力才加入到“奔跑中國(guó)”系列賽，原本想盡快擴(kuò)大影響沖擊金牌賽事，誰(shuí)知在去年卻差點(diǎn)被口水淹沒(méi)。

去年曾在組委會(huì)的一位工作人員告訴記者：“從賽事安排到志愿者培訓(xùn)，其實(shí)都是智美體育在負(fù)責(zé)。他們（智美）非常強(qiáng)勢(shì)，根本不容許我們（蘇馬）有任何意見(jiàn)。”

事實(shí)上，在終點(diǎn)線遞國(guó)旗這種行為，也一直是“奔跑中國(guó)”系列賽的標(biāo)配，在去年同屬“奔跑中國(guó)”系列的長(zhǎng)沙馬拉松上就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。

“遞國(guó)旗”事件讓蘇馬備受煎熬同時(shí)也不得不求變：今年的蘇馬將于11月17日再次鳴槍起跑，本次蘇馬不但脫離了“奔跑中國(guó)”系列賽而且更換了運(yùn)營(yíng)單位，擁有豐富辦賽經(jīng)驗(yàn)的江蘇省體育競(jìng)賽有限公司成功入主。