銳評(píng)：低頭族不分男女老幼。就像愛美的姑娘離不開小紅書，年輕人離不開吃雞和《王者榮耀》，中年男性的手機(jī)上，棋牌游戲是剛需。這是一個(gè)遍地黃金的產(chǎn)業(yè)。

文/ 鄭欒

用遍地黃金來(lái)形容棋牌游戲，并不過(guò)分。

這個(gè)領(lǐng)域里，騰訊曾用模式相似的QQ游戲大廳打敗了業(yè)界老大聯(lián)眾，依靠的就是QQ為它積累的大量用戶。自此開始，“騰訊式”山寨一度讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界敢怒不敢言，引得360創(chuàng)始人周鴻祎和騰訊正面交鋒。

棋牌游戲就像一個(gè)存在于傳說(shuō)里的古戰(zhàn)場(chǎng)，你以為這里滿是腐朽的枯骨，但春風(fēng)吹過(guò)多少年后，這里的花草反而比別處更茂盛。

明面上是騰訊的一家獨(dú)大，背后卻是超高的毛利率和源源不絕的現(xiàn)金流，即使只分到一點(diǎn)皮毛，都是不小的肥肉。這個(gè)行業(yè)里涌進(jìn)了不少上市公司和估值達(dá)到獨(dú)角獸標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，甚至人民網(wǎng)都擼起袖子上陣，投資了一家企業(yè)。

毛利率堪比茅臺(tái)的地方棋牌

今年商業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最熱的詞莫過(guò)于“五環(huán)外”和“下沉市場(chǎng)”。拼多多崛起之后，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)人都在焦慮，焦慮于自己對(duì)四五線城市的了解不夠，焦慮于自己的產(chǎn)品趕不上這班流量末班車。

在這一點(diǎn)上，棋牌游戲公司是行家，它們做得比拼多多還接地氣。為了服務(wù)好中國(guó)不同省市里每一個(gè)縣域的用戶，有些專做地方棋牌的公司開發(fā)出數(shù)百款麻將。

7月4日，棋牌游戲公司家鄉(xiāng)互動(dòng)正式登陸香港聯(lián)交所主板。該公司曾于2018年遞交招股說(shuō)明書，但未能成功上市；今年3月27日，家鄉(xiāng)互動(dòng)再次遞交上市申請(qǐng)，于不久前獲得通過(guò)。上市首日，家鄉(xiāng)互動(dòng)的股價(jià)大漲63%。

家鄉(xiāng)互動(dòng)的主要產(chǎn)品為各類本地化麻將及撲克游戲。目前，家鄉(xiāng)互動(dòng)提供72個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序，其游戲組合包括500多款手機(jī)游戲產(chǎn)品，其中包括469款本地化麻將游戲版本、34款撲克游戲版本及5款休閑游戲。

這些棋牌App開發(fā)難度不大，美術(shù)素材可以共享，規(guī)則只需要小幅改動(dòng)便能適應(yīng)不同省市的地方規(guī)則。即便如此，能開發(fā)出400多款不同規(guī)則的麻將也是很拼了。

在棋牌游戲這個(gè)小行業(yè)里，廣撒網(wǎng)就能多捕魚。根據(jù)家鄉(xiāng)互動(dòng)的招股說(shuō)明書，這家公司2018年總營(yíng)收5.02.億港元，凈利潤(rùn)2.89億港元，利潤(rùn)率高達(dá)57.6%。

也有棋牌游戲公司，專攻某一省內(nèi)的麻將。同樣在7月4日，另一家地方棋牌公司中至科技也向港交所提交了上市申請(qǐng)。中至科技去年的總營(yíng)收為1.24億元，毛利率高達(dá)91.7%。要知道，以高毛利著稱的A股股王貴州茅臺(tái)，去年的毛利率也只有91.4%。

中至科技的主要產(chǎn)品是江西省內(nèi)各市縣的麻將。它的過(guò)人之處在于，把地方棋牌細(xì)化到了縣一級(jí)，把江西全省吃了個(gè)透。

江西有11個(gè)地級(jí)城市，中至科技全部覆蓋。江西還有100余個(gè)縣，中至科技覆蓋了其中的60多個(gè)。僅僅是地方麻將、撲克游戲，中至科技就開發(fā)了131個(gè)不同版本。

地方棋牌最大的特點(diǎn)是熟人游戲，親友之間通過(guò)微信群組局，然后進(jìn)平臺(tái)游戲。中至科技幾乎不會(huì)在線上做廣告，它的營(yíng)銷方式是線下廣告牌，在街頭臨時(shí)設(shè)立宣傳點(diǎn)，甚至是派發(fā)傳單。

中至科技的主要收入通常來(lái)自房卡銷售，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它就是一種通過(guò)熟人關(guān)系鏈層層代銷的模式。一級(jí)代理以非常高的折扣買下大批房卡，再加價(jià)一定比例賣給下家，如此可有多層分銷，每層都可獲利。

進(jìn)入2018年后，相關(guān)部門加強(qiáng)了對(duì)房卡模式涉賭的監(jiān)管。2018年9月，騰訊旗下主要棋牌類游戲全線下架房卡模式，還無(wú)限期關(guān)閉了“天天德州”。這款游戲在微信游戲暢銷榜上排名棋牌類第2，僅次于“歡樂斗地主”。

今年5月，江西省橫峰縣人民法院的一份刑事判決書顯示，2017年上半年，一位名為林超的用戶組建了多個(gè)微信群，召集70多人在微信群中利用“中至麻將”App打上饒麻將進(jìn)行賭博，并從中抽頭漁利，構(gòu)成開設(shè)賭場(chǎng)罪。

事實(shí)上，購(gòu)買房卡后，只要繞開平臺(tái)監(jiān)管，通過(guò)微信、支付寶等進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，平臺(tái)方只能在收到舉報(bào)后對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行封閉。大批地方棋牌平臺(tái)上，究竟有多少涉賭行為，目前還很難估算。

記者采訪到一位地方棋牌的忠實(shí)玩家周先生，他向記者透露：在很多地方，曾經(jīng)屢禁不止的線下賭場(chǎng)已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)移到線上，利用微信群和棋牌游戲平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)。“房卡等于我們平時(shí)打麻將的茶錢，但是你想想，打麻將哪有不來(lái)錢的？90%以上的牌友都是通過(guò)微信轉(zhuǎn)賬的?！?/p>

周先生告訴我們，去年春節(jié)，他通過(guò)朋友介紹加入當(dāng)?shù)芈閷⑽⑿湃?，半個(gè)月之內(nèi)就輸了1萬(wàn)多元。據(jù)他所知，輸贏超過(guò)10萬(wàn)元的牌友不在少數(shù)。

這也是棋牌游戲公司面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)。除了中至科技和家鄉(xiāng)互動(dòng)，今年4月16日，國(guó)內(nèi)第三大斗地主系列游戲開發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商禪游科技也在港交所正式掛牌上市。監(jiān)管的利劍之下，棋牌游戲企業(yè)扎堆赴港上市，這樣既能把投資者拉上船，還可以提早變現(xiàn)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

爭(zhēng)相入場(chǎng)的上市公司

如果說(shuō)營(yíng)收不到10億元的地方棋牌游戲平臺(tái)們還有些上不得臺(tái)面，那么再往上看，棋牌游戲的市場(chǎng)體量其實(shí)超越了很多人的想象。

低頭族不分男女老幼。就像愛美的姑娘離不開小紅書，年輕人離不開吃雞和《王者榮耀》，中年男性的手機(jī)上，棋牌游戲是剛需。

8月14日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、工信部信息中心發(fā)布了2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)榜單，排在榜單第49位的波克城市就是一家運(yùn)營(yíng)了近10年的棋牌游戲公司。我們熟悉的科大訊飛、好未來(lái)、B站、貝殼找房等，統(tǒng)統(tǒng)被這個(gè)運(yùn)營(yíng)斗地主和捕魚小游戲的公司甩在身后。

而排在榜單第24位的游戲公司昆侖萬(wàn)維，也曾以22.75億元的高價(jià)收購(gòu)地方棋牌公司閑徠互娛。

2016年底至2017年初，短短半年時(shí)間內(nèi)，整個(gè)棋牌游戲行業(yè)進(jìn)入了瘋狂并購(gòu)的時(shí)期。

彼時(shí)，包括一花科技、微屏軟件、閑徠互娛、嘉興樂玩、百塔網(wǎng)絡(luò)等眾多棋牌游戲公司集體被A股上市公司所收購(gòu)，而且價(jià)格不菲。閑徠互娛的天價(jià)收購(gòu)案，更是直接將棋牌游戲推到風(fēng)口。

閑徠互娛之后，棋牌游戲公司的大并購(gòu)并未結(jié)束，幾樁收購(gòu)涉及天神娛樂、邊鋒網(wǎng)絡(luò)、盛迅達(dá)、盛世錦天、富控互動(dòng)、聯(lián)眾國(guó)際等多家上市公司，其中規(guī)模最大的收購(gòu)為富控互動(dòng)以13.67億元收購(gòu)百搭網(wǎng)絡(luò)51%的股權(quán)。

今年，史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)擬收購(gòu)以色列棋牌游戲公司Playtika 42.30%的A類普通股，將動(dòng)用的現(xiàn)金高達(dá)111億元。

很難想象，就連根正苗紅的官媒，人民網(wǎng)也投資過(guò)棋牌游戲。

微屏軟件科技（上海）有限公司是游戲《人民棋牌》的商標(biāo)所有方。根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，人民網(wǎng)股份有限公司持有該公司7%的股份，是該公司的第四大股東。人民網(wǎng)早在2014年就投資了這家公司。

記者嘗試在搜索引擎上查找與《人民棋牌》相關(guān)的資料，但幾乎沒有任何有價(jià)值的信息。而在“人民棋牌”和“九藝”兩個(gè)商標(biāo)不同但頁(yè)面風(fēng)格一致的網(wǎng)站上，均標(biāo)明自己是“人民網(wǎng)旗下品牌”，兩個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方也都是前文提到的微屏軟件科技（上海）有限公司。

結(jié)合《人民棋牌》這個(gè)游戲名，很難不讓人猜測(cè)，人民網(wǎng)和這款棋牌游戲背后是否還有更深的聯(lián)系。

巨頭背后的產(chǎn)業(yè)黑洞

上市公司紛紛入場(chǎng)，行業(yè)巨頭騰訊和聯(lián)眾也并不清靜，頻頻爆出涉賭的負(fù)面新聞。

2018年4月，聯(lián)眾棋牌涉嫌利用平臺(tái)開設(shè)賭場(chǎng)，公安部指揮河南、北京、廣西等地公安機(jī)關(guān)聯(lián)合行動(dòng)，抓獲聯(lián)眾公司執(zhí)行副總裁秦某等36名犯罪嫌疑人，凍結(jié)涉案資金6500余萬(wàn)元。

同年8月，蘋果為了配合政府對(duì)非法線上賭博App的整治行動(dòng)，在AppStore下架了4000多款棋牌類游戲。

9月，騰訊全線下架《天天德州》、《騰訊歡樂麻將》、《貴州麻將》、《歡樂斗地主》等各類棋牌小程序和App。

據(jù)媒體報(bào)道，在《天天德州》玩家組織的維權(quán)微信群中，多位玩家的損失金額總計(jì)超過(guò)2億元。游戲中存在大量將游戲幣進(jìn)行雙向兌換的“幣商”，甚至有人使用外掛或開“黑房”有組織地對(duì)普通玩家進(jìn)行詐騙。

在棋牌游戲這一產(chǎn)業(yè)中，一旦出現(xiàn)游戲幣的雙向兌換，游戲?qū)嵸|(zhì)上就變成了賭博。一旦有這樣的通道出現(xiàn)，游戲幣買賣、放貸，甚至是開黑房、演雙簧合伙詐騙等情況便會(huì)層出不窮，棋牌游戲平臺(tái)最終會(huì)變成一個(gè)收?qǐng)龅刭M(fèi)的線上賭場(chǎng)。

這樣的線上賭場(chǎng)，比線下的賭場(chǎng)更難監(jiān)管。

上述兩則新聞被爆出后才為很多普通人所知，是否還有其他平臺(tái)在存在類似行為，以及這個(gè)產(chǎn)業(yè)背后的黑洞究竟有多大，我們很難得知真相。

盡管騰訊最終選擇永久關(guān)閉《天天德州》，大大小小的棋牌游戲平臺(tái)也大多提升了監(jiān)管的強(qiáng)度，嚴(yán)禁游戲幣的雙向兌換。但我們不禁要問，如果繞開游戲幣，通過(guò)其他渠道進(jìn)行現(xiàn)金交易，棋牌游戲涉賭是不是難以避免？如何真正讓棋牌游戲透明，徹底斬?cái)噘€博這個(gè)百害而無(wú)一利的灰色產(chǎn)業(yè)？

好賭是一部分人的本性，人性無(wú)解，但監(jiān)管、法制、教化應(yīng)當(dāng)成為那把達(dá)摩克利斯之劍，保護(hù)好這個(gè)行業(yè)里有益的部分，斬除那些邪惡的觸角。

這不僅是政府的責(zé)任，也是企業(yè)和每一個(gè)普通人的責(zé)任。

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作者：鄭欒

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