文/杜威

編輯/冒詩陽

8月15日，據北美電影發行公司 WellGo 消息，《哪吒》確認登陸北美院線。隨后，該消息得到了《哪吒》官方微博證實。8月18日，《哪吒》在北美定檔，8月29日 IMAX3D 版本上映，9月6日全美上映。一時間，粉絲激動，業界興奮。繼《流浪地球》之后，《哪吒》成為2019年第二部在全美上映的國產電影，也是近幾十年在北美上映的第一部國產動畫電影。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）了解到，《哪吒》由美國 Wellgo USA Entertainment 電影公司全北美獨家發行，Well go USA 是一個跨越多平臺的美國電影公司，除了電影發行之外還包括了電影制作、電影版權。目前 Well go USA 致力于，將優質亞洲電影輸送到北美、歐洲等地區。其分公司也分布在亞洲各地，例如中國廣州，中國臺灣等地區。

通過，Well Go USA 的發行票房前十榜單我們可以看出，其主要代表作品主要為中國、韓國兩大地區。發行了多部在北美取得百萬級別票房的亞洲電影。

值得一提的是，前不久《哪吒》密鑰在國內影院延期，國內下映時間推遲到了9月26日，而在北美上映之際，《哪吒》同時還會在國內繼續熱映。在雙重市場帶動下，《哪吒》沖擊50億元全球票房已不是空談。

可在激動之后，必須冷靜審視《哪吒》將在北美市場所可能帶來的票房勢能以及口碑評價。國產電影在北美電影市場缺乏競爭力是不爭的事實。

年初，國產口碑科幻電影《流浪地球》登陸北美80個城市院線，11天打破國產片近五年在北美市場的票房紀錄，但最終票房定格567萬美元（約合人民幣3997萬）。此外，這個票房成績，幾乎依賴于當地中國留學生和華人的支持。

目前北美市場的國產片票房紀錄保持者，依然是2002年張藝謀的《英雄》，該片票房成績5371萬美元（約合人民幣3.72億）。

▲ 《英雄》美國版海報

《哪吒》在北美市場的口碑發酵是怎樣的？《哪吒》能否借助更具有中國元素特色的動畫題材電影獲得北美市場認可？

中國電影走出國門多，但票房成績慘

8月20日，已上映26天的《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）依然憑借30.2%排片占比，11.5萬排片場次的優勢，獲得3262萬元票房，將當日票房冠軍紀錄延續。目前，累計票房已達41.7億元，趕超中國影史票房榜第三《復仇者聯盟4》的42.38億元紀錄就在今明兩日。

屆時，中國票房榜前三位重新由國產片占據。而《哪吒》現在已不僅限于將進口片“拉下馬”，“小爺還要風火疾行，跨洋而至”去攪動北美電影市場。

2019年2月舉行的電影工作全國研討會上，中國國家電影局局長王曉輝呼吁中國到2035年成為像美國一樣的“電影強國”。他還概述了中國每年制作100部電影的收入目標，每部電影的收入將超過1,500萬美元。相比之下，2018全年只有44部中國電影的票房超過1500萬美元。

普華永道和德勤都預測，2020年中國電影市場將成為全球最大的電影市場。其中，在2016時普華永道就曾預計到2020年，中國的票房收入將達到150.8億美元，比美國118.7億美元的預期高出數十億美元。

雖然，中國電影市場近兩年一直被影視寒冬、資本退潮所困擾，但北美業界一直認為中國電影市場依舊是一片欣欣向榮的景象。

然而，遺憾的是，北美電影業者僅對中國電影市場感興趣，對中國電影作品一貫缺乏興趣。不僅如此，正如上文所提到的，國產電影歷來難以吸引到世界觀眾的興趣。在這背后，中國電影似乎一直未找合適的語言來與世界影壇交流。

2014年以后，有越來越多的國產片在當年全球票房榜前二十的位置中占有一席之地。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理近五年國產片進入到當年全球票房榜前20的數據。通過表格分析，中國國產片票房榜前6部均在榜單中。《戰狼2》《流浪地球》《哪吒》更是擠進年票房榜前十。

可遺憾的是，未有一部影片票房能突破1000萬美元。科幻題材電影《流浪地球》獲得了最高的587萬美元，而主旋律題材電影《紅海行動》則獲得最低的154萬美元。在國內大熱的主旋律題材，很少能被海外市場所理解。

值得注意的是，這6部中國最爆款電影。在全球票房中，未有一部作品的北美市場占比超過1%。占比最高的同樣是《流浪地球》的0.6%，而占比最低的則是《戰狼2》《紅海行動》的0.3%。

▲ 《流浪地球》海報

通過這樣的數據，不得感嘆即使在近5年中國電影市場突飛猛進，逼近全球最大電影市場。但國產電影在海外市場的競爭力并未顯著提升。

據“好萊塢報道者”消息，2014年之后已有不少中國電影進入到全球年票房榜前20，但這些電影來自海外的票房收入平均不到1%，相比之下，同期的北美電影基本在海外市場的票房收入占到35%。

還值得注意的是，前5部作品題材，集中在科幻、喜劇、動作片。而其中對中國傳統文化元素的塑造以及中國特色題材影片（武俠、動作）的使用都有所缺失。這是《哪吒》在其中的不同點，也是一大優勢。

盡管近年海外表現不佳一直困擾著國產電影，但在本世紀初，隨著最富有中國特色的武俠電影，在全世界爆紅，國產片在北美市場確實取得了一些成功。

哪些中國電影在北美市場更具備競爭力？

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理出華語電影在北美市場票房前十數據。通過圖表分析，不難看出，在北美市場得到高額票房的華語電影，都有幾個要素。

首先是上映時間集中在2005年之前，其次這些電影往往有國際知名導演的名聲加持，如李安、張藝謀、周星馳、王家衛。此外，大制作的武俠動作電影占比最多（8部），武俠動作片也是唯一可以讓華語電影在北美市場撐起1000萬美元票房體量的題材。剩下兩部電影作品俱為李安揚名世界之作，獲得金熊獎的《喜宴》，獲得奧斯卡提名的《飲食男女》。

榜單中，中國臺灣電影3部，中國香港電影3部，內地影片4部。最成功的還當屬2000年的《臥虎藏龍》達到了1.26億美元，該影片同樣是北美電影市場票房最高的外語片。《英雄》緊隨其后獲得5371萬美元，是內地電影最高票房。至今未有國產作品能望其項背。

2005年左右，“中國武俠”風潮在北美市場就已經退逐漸散，隨之國產片在北美市場的競爭力也不復存在。2005年之后的一些中國武俠電影，還希望在作品增添中國歷史背景，從而讓世界觀眾更了解中國的歷史。但事與愿違，復雜的歷史背景，讓北美觀眾失去了觀影興趣。例如像《赤壁》系列(2008)，在北美僅有63萬美元成績。

▲ 《赤壁（上）》美國版海報

此外，語言障礙也是一大原因。2016年，針對16個國家開展的一項電影調查顯示，近70%的受訪者表示，中國電影的字幕難以理解。以及中國電影缺少分級制度，這導致具有強烈感官刺激的影片幾乎沒有，而缺失以上創作背景以及國產片在海外市場幾乎沒有任何競爭力。

而此時，將問題拋還給即將登陸北美院線的《哪吒》，相較之前5部“爆款國產電影”，《哪吒》優缺點都比較明顯。

相對比發現，《哪吒》優點是，具備前部所不具有的“中國傳統文化元素”，同時《哪吒》是一個通俗易懂的中國歷史故事，聚焦在叛逆孩童“哪吒”的成長過程。雖不是純正的武俠電影，但打斗場面同樣擁有中國特色武術設計。最重要的是，“哪吒”的人物形象中有北美市場觀眾所容易接受、認可的“叛逆個人主義精神”。

▲ 《哪吒之魔童降世》海報

缺點則是，動畫電影在中國依然是較薄弱的創作題材。與科幻題材的《流浪地球》一樣，影片對于中國市場是里程碑之作，但在北美觀眾眼中還有很大提升空間。這里面不僅技術層面的差距，而是對于動畫題材的理解。在北美觀眾眼中動畫題材是獨特的創作形式，美術創作設計應當具備真人電影所不能呈現出的“天馬星空”和“無厘頭”。在這一點上，《哪吒》還稍顯中規中矩。

綜合來看，《哪吒》在北美市場確有其一定的競爭力，憑借其對中國傳統文化的再創作，以及“叛逆個人主義”的人設，能否再創10年前的國產片的票房神話，還需要拭目以待。

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