“搜索是百度的根基，是百度的核心價值；我們要始終堅定地投入，做最好的搜索。”

8月20日，百度發布2019年Q2財報后，李彥宏在內部信中這樣說道。

在百度的核心業務——搜索領域，近來闖入一個生猛的玩家——字節跳動。8月初，字節跳動全網搜索產品上線。不久前，字節跳動創始人兼CEO張一鳴被曝在內部表示：“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。”

從實際操作來看，百度和字節跳動不僅在信息流和全網搜索方面互探對方領地，在相關的內容生態布局上，也是寸土必爭。當下，兩大流量巨頭正通過資本手段，不斷跑馬圈地，將市場上的優質內容納入版圖之中。

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入股知乎、果殼，百度加碼內容布局

近日，百度已完成對果殼網的投資。天眼查信息顯示，百度投資并購部旗下達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司持股北京果殼互動科技傳媒有限公司9.38%，這意味著百度成為了果殼網的新股東。

據悉，百度和果殼目前的合作仍處在前期階段，但百度方面表示，雙方在內容與業務上的深度合作將很快開展。

不久前，百度和另一頭部知識社區知乎之間也達成了合作。8月12日，知乎宣布獲得了4.34億美元的F輪融資，該輪融資由快手領投、百度跟投，騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。

百度方面表示，該輪融資過后，知乎與百度將展開業務上的合作，知乎全站上億條問答內容將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通過AI技術個性化分發給興趣不同的用戶。

至此，百度已通過投資的方式把國內兩大內容社區均納入自家的內容生態。

李彥宏在今天的業績交流會上表示，投資知乎符合百度加強內容建設的戰略方向，“這兩筆投資都是為了給移動端用戶提供更優質的內容和提升用戶體驗所做的努力。”

對于百度而言，內容是構成其移動生態必不可少的元素之一，而移動生態對百度來說又尤為重要。李彥宏在公司最新發布的2019Q2未經審計的財報聲明中表示，得益于百家號、智能小程序等業務的快速發展，百度移動生態更加繁榮。僅6月單月，百度App的日活用戶達1.88億，同比增長27%；智能小程序的月活用戶達2.7億，環比增長49%。

從豐富百度移動生態的內容角度來看，百度自建了百家號、百度知道、百度經驗、百度百科等產品。今年，在百度內部產品矩陣中，還推出了各項扶植計劃，加強垂類內容的打造。百家號的“金芒計劃”投入上億資金、流量的扶持，挖掘創作新勢力；百家號“鯤鵬計劃”聚焦產經，以“匯聚公信力，尋找中國最佳產經報道”為目標支持財經類創作者；在汽車內容方面，百家號還聯合了140余家汽車MCN推出了“百家聚勢-產媒聯盟”，聯合汽車領域頭部資源打造精品IP節目、賦能汽車垂類；此外，百度好看視頻還發布了Vlog“蒲公英計劃”，并給予5億元現金補貼，20億流量扶持。

此前，百度也有過對內容池的打造計劃。2017年，百家號計劃累計向內容生產者分成100億元；2018年，百度推出“百萬年薪”計劃，希望扶植更多優質內容創作者；百度在短視頻賽道布局上打造了好看視頻、全民小視頻等。

同時，百度還通過戰略合作和戰略投資的方式同時引入各個垂類的優質內容。截至目前，百度在內容領域的相關投資除了果殼和知乎外，還有凱叔講故事、七貓小說、快手、網易云音樂、人人視頻、愛奇藝、蜻蜓FM、梨視頻、太合音樂、縱橫中文網等。

對于百度來說，在深陷“血友病吧事件”、“魏則西事件”等事件的負面輿論后，如何滿足用戶搜索某內容時，出現高質且有效的信息或是當前亟需改善的問題。

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字節跳動的搜索引擎攻堅戰

就在百度被曝已完成對果殼投資的當日，今日頭條的母公司字節跳動也被曝已入股互動百科。

北京互動百科網絡技術有限公司（互動百科運營主體）近期進行了一系列工商變更：新增北京量子躍動科技有限公司、廣州盛粵優選投資中心（有限合伙）、深圳前海互動一號投資合伙企業（有限合伙）等股東。其中，北京量子躍動科技有限公司由字節跳動100%全資控股。

雖然目前無法確認字節跳動是否為互動百科的實際控制人，但其在搜索業務上的野心已經彰顯無疑。畢竟內容產品是搜索生態的組成部分，而百科作為搜索業務中的重要內容來源必不可少。

互動百科創立于2005年，是一家使用Wiki系統的商業中文百科網站，其搜索功能最為人熟知。其官網顯示，截至2019年初，互動百科已經是一家擁有超1300萬用戶、1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網站，新媒體覆蓋人群1200余萬人。

一位互聯網觀察人士指出，互動百科自建的內容池對字節跳動而言有較大吸引力，字節跳動入股以后，其在搜索領域的能力勢必將得到提升。

不久前，字節跳動稱將打造通用搜索引擎，入局全網搜索。7月31日，字節跳動在搜索部門招聘啟事中表示，將“從0到1”打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，并且將是全網搜索。字節跳動稱，“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，正在全力打造出一個理想的搜索中臺架構。”

在字節跳動看來，搜索產品是今日頭條“信息創造價值”理念的延伸。此后用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用，檢索結果不僅僅局限于今日頭條內部內容信息，而是像一款搜索引擎一樣出現各類站外鏈接。

8月10日，字節跳動旗下網頁版搜索引擎“頭條搜索”正式上線。

針對字節跳動進軍搜索引擎業務，百度App業務部總經理平曉黎表示，搜索這個賽道一直不乏競爭者，以往平均每兩年都會有一個入局者，但在過去20年，百度在搜索市場上都是絕對領先的地位。

根據statecounter數據顯示，2019 年 7 月份，百度在中國搜索引擎全平臺的市場占有率位列第一，達到 76.42%。

媒體分析稱，字節跳動入局搜索雖然短期內難以撼動百度在搜索市場占有率中的榜首之位，但必定會分食百度的搜索廣告。

然而字節跳動做搜索的決心也絕非光說不練。

字節跳動曾于2018年成立了一家投資早期新媒體內容創業項目的內容投資基金，規模為2億元。去年底，有消息稱，字節跳動打算組建自己的首支100億元（約為14.5億美元）的風險投資基金，將主要用于投資人工智能和內容領域的優質企業。

就在百度近日達成對知乎的投資之時，有報道稱，張一鳴去年下旬就開始接觸知乎，但因其不愿抬高價碼被快手奪得領投資格。此前，字節跳動針對內容布局的需求推出過悟空問答，營銷初期張一鳴還曾親自站臺，投入10億元補貼。但隨著去年悟空問答被并入微頭條，團隊員工轉崗，字節跳動在問答領域的自我嘗試并非非常成功。

以內容為核心，目前字節跳動已經投資了虎撲、Musical.ly、快看漫畫、泰洋川禾、音遇、FaceU、Dailyhunt等項目。

今天，在滿足用戶資訊需求上，百度、字節跳動兩大內容分發平臺已進入互搏階段，等待雙方的是技術、內容生態、多端渠道等綜合實力的較量。

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