原創(chuàng)：李春暉 羅大肥

        

        作者|李春暉 羅大肥

        作為閱文首部自制院線電影，《全職高手之巔峰榮耀》對(duì)閱文的戰(zhàn)略意義顯然大于戰(zhàn)術(shù)意義——這個(gè)中國(guó)文娛市場(chǎng)里最大的IP資源池，需要不斷向市場(chǎng)有力證明以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值，以及，自己本身就具有這種IP全鏈開發(fā)的能力。

        從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)看，《全職高手之巔峰榮耀》基本完成了以上任務(wù)。首日15%的上座率是8月16日同期上映電影中最高的，超過目前勢(shì)頭正好的楊紫、張家輝主演的真人電影《沉默的證人》，同時(shí)也超過了美國(guó)大IP《憤怒的小鳥2》。

        

        貓眼專業(yè)版對(duì)《全職高手之巔峰榮耀》的票房預(yù)測(cè)是1.28億，以首日3515.9萬(wàn)的票房表現(xiàn)看，完成難度不大，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中算是不錯(cuò)的成績(jī)了。

        不難發(fā)現(xiàn)，一直給人以IP大賣家印象的閱文集團(tuán)，最近兩年正在通加大對(duì)IP的深度運(yùn)營(yíng)。在集齊了新麗、閱文影視、閱文有聲、閱文游戲之后，閱文基本完成了自身IP全鏈開發(fā)的閉環(huán)打造。這不止將提高其自身的IP變現(xiàn)效率，也意在向市場(chǎng)再次證明和抬高IP價(jià)值。

        當(dāng)閱文不再止是IP起點(diǎn)，而是本身就變成了IP泛娛樂的航母，《全職高手》無(wú)疑是其最重要的一次試航。

        

        以超人氣小說為起點(diǎn)，這幾年《全職高手》有了改編漫畫、熱播動(dòng)畫、實(shí)體書、有聲書、手游、周邊衍生品、以及基于虛擬偶像的各種跨界營(yíng)銷。今年更是迎來(lái)其重磅衍生作品爆發(fā)，動(dòng)畫電影和真人網(wǎng)劇同步在線，外界都在看：頂級(jí)網(wǎng)文IP到底能撬動(dòng)多大市場(chǎng)，閱文證明了自己是IP“全職高手”嗎？

        首部自制出手，《全職高手之巔峰榮耀》能打幾分？

        

        基于龐大的小說粉絲基本盤，以及此前《全職高手》動(dòng)漫版可以載入國(guó)漫歷史進(jìn)程級(jí)別的成功，《全職高手之巔峰榮耀》的初始熱度相當(dāng)可觀。

        首日排片強(qiáng)勢(shì)，在同期新片中僅次于真人電影《沉默的證人》，力壓續(xù)集動(dòng)畫電影《憤怒的小鳥２》，足以證明閱文和合作伙伴的發(fā)行能力以及院線對(duì)全職IP的看好。

        其中尤為值得注意的數(shù)字是1800萬(wàn)的預(yù)售票房，這也正是IP的核心價(jià)值所在——IP自帶的粉絲基本盤保證了衍生作品的票房基本盤。對(duì)于書粉來(lái)說，看這部電影是其必備的儀式，甚至是一場(chǎng)社交狂歡。

        這些粉絲可以為電影帶來(lái)更好的口碑傳播，從而輻射還在觀望的路人影迷。畢竟，最早進(jìn)電影院的粉絲，是帶著粉絲濾鏡來(lái)看電影的。

        

        不過公允的說，《巔峰榮耀》作為一部動(dòng)畫電影本身，有可圈可點(diǎn)的地方，稱得上是誠(chéng)意之作但并不是絕對(duì)爆款。這也是大IP開發(fā)中的常見問題：粉絲確實(shí)會(huì)為了原著情懷捧場(chǎng)IP衍生作品。但再好的衍生作品，也總是很難“配得上”這種情懷的。

        在這方面，《全職高手之巔峰榮耀》的內(nèi)容選擇其實(shí)算是比較討巧和機(jī)智的。它避開了原著內(nèi)容，而是選擇講述了原著故事的前傳——當(dāng)年18歲的葉修是怎樣走上這條電競(jìng)榮耀之路，葉修是如何成長(zhǎng)為葉修的。原著作者蝴蝶藍(lán)對(duì)電影的深度參與，則保證了這種原創(chuàng)故事仍有原著的原汁原味。

        根據(jù)首日觀影反饋來(lái)看，“燃”、“成長(zhǎng)”成為關(guān)鍵詞，“打斗戲精彩”、“BGM出色”、“畫面流暢”基本是觀影共識(shí)，這也是電影制作也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為2D動(dòng)畫誠(chéng)意之作的原因。

        

        根據(jù)導(dǎo)演鄧志巍透露，影片大量的場(chǎng)景互動(dòng)和角色之間的戰(zhàn)斗，都需要做龐大物理解算來(lái)還原真實(shí)性。尤其是電影高潮部分的因?yàn)閯∏榈男枰腿~修戰(zhàn)斗戰(zhàn)術(shù)上的需求，“做了三個(gè)獨(dú)立的模型，基本上每一個(gè)模型的面數(shù)都超過了6000萬(wàn)！”，保證了大電影在打斗上呈現(xiàn)出來(lái)的效果。

        2014年，《全職高手》以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部“千盟”級(jí)作品，全網(wǎng)點(diǎn)擊近百億，入選中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20 年最有價(jià)值的20 部作品的榮耀成績(jī)完結(jié)，從此就開始了其改編之路，從二次元到三次元，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到全產(chǎn)業(yè)鏈。

        其中最具標(biāo)志性的事件，無(wú)疑是2017年《全職高手》動(dòng)畫版第一季在騰訊視頻和B站同步上線。上線24小時(shí)后，《全職高手》全網(wǎng)播放量即突破1億，彈幕討論開播總量突破50萬(wàn)。最終以全網(wǎng)播放量突破11 億的成績(jī)收官，成為2017 年國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量冠軍。

        

        2018年，《全職高手》動(dòng)畫特別篇上線，收官播放量超3億。今年7月，由楊洋主演的《全職高手》真人網(wǎng)劇在騰訊視頻獨(dú)播，截至目前累計(jì)播放量超過17.8億，成為暑期檔劇集市場(chǎng)的一支強(qiáng)勁勢(shì)力，主演楊洋也因葉修這一角色重塑口碑。

        復(fù)盤《全職高手》全鏈開發(fā)的幾個(gè)標(biāo)志性事件，這當(dāng)然是IP變現(xiàn)的經(jīng)典案例。而硬糖君額外想提醒的是：正是閱文對(duì)全職IP始終不斷的“營(yíng)業(yè)”，IP在多場(chǎng)景下全面呈現(xiàn)，維持住了一大批真情實(shí)感的“書粉”在小說完結(jié)后仍然熱度不散。衍生從來(lái)不只是IP的變現(xiàn)，而是IP生命的延續(xù)和放大。

        從網(wǎng)絡(luò)小說到IP的沉浸式體驗(yàn)

        

        而回到《全職高手》這個(gè)IP，之所以能激發(fā)外界對(duì)IP的更高期待值，相當(dāng)大程度是看到了其中虛擬偶像的價(jià)值。

        《全職高手》的主角葉修，已經(jīng)完全具備了真人流量明星的粉絲追星模式和商業(yè)潛力。他的生日應(yīng)援可以登上微博熱搜，粉絲自費(fèi)送葉修上公交廣告牌，讓北京世貿(mào)天階大屏幕循環(huán)播放著自家愛豆的慶生視頻；

        他的代言合作已經(jīng)包括麥當(dāng)勞、中國(guó)銀行、上海郵政、旁氏、微軟、美年達(dá)、清揚(yáng)、伊利、QQ 閱讀等一長(zhǎng)串名單，涉及科技、餐飲、文化、郵政、食品、飲品、日化等多重領(lǐng)域。在其小說完結(jié)5年后的2019 年，《全職高手》跨界營(yíng)銷仍以每月新增一家以上品牌合作的速度增長(zhǎng)；

        

        粉絲們把“葉修”作為一個(gè)真實(shí)的偶像在熱愛。她們像對(duì)待真實(shí)的小鮮肉那樣，為他大把花錢。而在多元場(chǎng)景的反復(fù)刷臉，也讓葉修迅速走出圈層，成為“大眾明星”。

        從葉修身上我們可以看到，大IP的價(jià)值早已不再局限于內(nèi)容層面，而逐步向流量入口形態(tài)悄然轉(zhuǎn)變。

        當(dāng)閱文完善了大IP的全鏈條開發(fā)的閉環(huán)能力，并使其具備足夠的可復(fù)制性時(shí)，一個(gè)創(chuàng)新形態(tài)的渠道入口正在形成，幫助閱文在另一個(gè)維度形成壟斷性的、直達(dá)c端的內(nèi)容輸出能力。

        從閱文集團(tuán)2019年的半年報(bào)中，我們也能窺得一絲這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的端倪。相比于付費(fèi)閱讀的占比下降，閱文集團(tuán)在版權(quán)業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)高達(dá)280%。不難看出，其業(yè)務(wù)重心正逐步從傳統(tǒng)內(nèi)容業(yè)務(wù)向IP新形態(tài)業(yè)務(wù)傾斜。

        這不僅僅是指通過小說業(yè)務(wù)閱文集團(tuán)所積累的大量IP上游的內(nèi)容儲(chǔ)備。通過“IP共營(yíng)合伙人”戰(zhàn)略的影響，閱文集團(tuán)也早已將其IP泛娛樂衍生品的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)打通，基于其清晰的大IP重度運(yùn)營(yíng)理念，達(dá)到內(nèi)外協(xié)力、專業(yè)人做專業(yè)領(lǐng)域的協(xié)同開發(fā)效果，使得大IP的泛娛樂衍生內(nèi)容孵化無(wú)論從速度上、質(zhì)量上、多元化上都擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

        有聲讀物、出版物、漫畫、動(dòng)畫、真人劇、院線動(dòng)畫電影，都在不斷補(bǔ)充閱文在內(nèi)容執(zhí)行和IP衍生品形式覆蓋上的完整性。而線下展會(huì)、虛擬偶像、周邊衍生品、異業(yè)合作、廣告植入等更多樣化的商業(yè)合作，也讓閱文的IP經(jīng)營(yíng)陣列從線上延展到線下、從文化延展到娛樂、從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)延展到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

        這種經(jīng)營(yíng)IP的沉浸式發(fā)展，或?qū)⑿纬梢詢?nèi)容引導(dǎo)流量、以內(nèi)容載體覆蓋用戶的新格局。而流量?jī)?yōu)勢(shì)形成后，一切成熟的變現(xiàn)形式均可照搬其上。這對(duì)目前線上線下都在頭疼地、加速攀升地獲取用戶成本，可能有著革命性意義。

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