原創(chuàng)：壹娛觀察編輯部

        

文/杜威

編輯/冒詩陽

8月11日上午11時(shí)許，上映第三天的《上海堡壘》憑借當(dāng)日394萬元票房，終于突破了1億元票房大關(guān)。然而影片官方微博已無暇慶賀，面對(duì)觀眾如潮的差評(píng)，主創(chuàng)或緘默，或開啟道歉模式。

▲ 《上海堡壘》海報(bào)

《上海堡壘》映前，市場(chǎng)給予這部號(hào)稱2019年第二部的“科幻電影”較大期望。首映日排片占比達(dá)到33.5%，為同檔期影片最高。力壓熱映的《哪吒之魔童降世》7個(gè)百分點(diǎn)，超過上映僅3天的《使徒行者2》14個(gè)百分點(diǎn)。排片場(chǎng)次也達(dá)到了最高的13.7萬場(chǎng)，可見市場(chǎng)期待。

結(jié)果卻是大跌眼鏡。8月9日《上海堡壘》上映后，影片因差評(píng)而被廣泛熱議。豆瓣評(píng)分開局4.2分，不到5個(gè)小時(shí)下降至3.7分。影片票房瞬間啞火，首映日7600萬元票房，次日票房下滑超7成。

從“萬眾期待”到“萬劫不復(fù)”，《上海堡壘》口碑崩塌之迅速令人驚訝。片方度過了一個(gè)難熬的周末，業(yè)界對(duì)中國科幻電影有了新的思考。此外，這也給電影投資人和創(chuàng)作者敲響警鐘，靠綁定流量明星和蹭熱門題材帶來高票房的粗暴模式，已然成為歷史。

被玩壞的“科幻堡壘”

《上海堡壘》8月9日，周五黃金檔期上映。前有《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》等影片為其炒熱了萎靡不振的暑期檔。后方也并未有大制作、科幻題材的國產(chǎn)影片相競(jìng)爭(zhēng)，并獲得院線最高排片、場(chǎng)次。于情于理，只要影片品質(zhì)不是過于難堪，都會(huì)掀起不小的觀影高潮。

可《上海堡壘》的品質(zhì)，真的就是那么難堪。

8月9日上午，《上海堡壘》豆瓣開局評(píng)分4.2分，不到5個(gè)小時(shí)下降至3.7分。截至發(fā)稿，僅剩3.3分。其中，1~5星評(píng)分呈明顯階梯狀，分?jǐn)?shù)越低打分的用戶越多。打5星用戶只有2.5%為最低占比，1星用戶則高達(dá)60.2%，為最高占比。

        

甚至連觀影用戶更為“寬容”的淘票票、貓眼等售票平臺(tái)對(duì)于《上海堡壘》的評(píng)分僅維持在6分左右。這放在同檔期《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《使徒行者2》平均9.4高分中間格外刺眼。

觀眾總結(jié)的槽點(diǎn)幾乎囊括影片方方面面。從主題思想，題材偏向，演員表現(xiàn)（主要集中在鹿晗）到故事情節(jié)割裂、配音聲畫不對(duì)位、主角雷人臺(tái)詞（江洋最后的一句：“向我開炮！”）等一系列創(chuàng)作元素的全盤否定，而單純的口水差評(píng)已不能滿足觀眾，在差評(píng)中如何調(diào)侃的更準(zhǔn)確、更有深度、更朗朗上口成為其爭(zhēng)先“攀比”的內(nèi)容。

“如果說《流浪地球》的出現(xiàn)翻開了中國科幻電影嶄新的一頁，那么現(xiàn)在《上海堡壘》將這一頁成功合上了?！?/span>

“《上海堡壘》唯一的自知之明是作為愛情片的他沒有選擇在“七夕檔”上映。”

“《上海堡壘》倒掉了，中國電影有救了。”

在聲勢(shì)浩大的全民抵制、批評(píng)質(zhì)疑聲中，微博成為了《上海堡壘》的“最后自留地”。微博話題#電影上海堡壘#目前有347億次閱讀，獲得1075萬次討論。#鹿晗上海堡壘#更是獲得68億次閱讀，2638萬次討論，該話題熱度甚至達(dá)到#哪吒之魔童降世#兩倍之多。

在微博上，鹿晗熱度依舊，飯圈粉絲們依舊維護(hù)著由他開啟的“流量時(shí)代”。而在電影市場(chǎng)，“流量明星”時(shí)代或許正在結(jié)束。

8月9日，《上海堡壘》首映票房?jī)尚r(shí)內(nèi)突破6000萬元，可單日票房?jī)H止步7625萬元。這中間是《上海堡壘》全面口碑差評(píng)迅速發(fā)酵的“成果”。

《上海堡壘》占據(jù)最高排片、場(chǎng)次，圍繞2019年觀眾最關(guān)注的“科幻題材”，大制作，流量明星。甚至不敵已上映18天之久《哪吒之魔童降世》1.18億元票房，無緣單日票房冠軍。其中《上海堡壘》12.1%的上座率也值得關(guān)注，為同檔期熱門影片最低值。

8月10日，《上海堡壘》上映第二日，排片占比就驟減至15.2%，后退到了第四位。排片場(chǎng)次也下降到6.2萬場(chǎng)，同位列第四。上座率更是低至8.3%。單日只獲得2068萬元票房，兩日票房未過億元，這讓業(yè)界對(duì)該片的最終票房猜測(cè)已下降到1.5億元。

如潮的差評(píng)，導(dǎo)致《上海堡壘》在一天之內(nèi)就由萬眾期待，發(fā)酵至讓觀眾和院線方拋棄。

而在微博社區(qū)綜合獲得百億以上流量的《上海堡壘》，真正的票房轉(zhuǎn)化率甚至不到百分之一。這其中種種“現(xiàn)象”不言而喻。8月10日晚，《上海堡壘》官方微博連發(fā)四條微博強(qiáng)硬質(zhì)問網(wǎng)絡(luò)差評(píng)：“這是爛片”？而網(wǎng)友毫不客氣回懟：“對(duì)，這就是爛片。”

        

8月11日，周日本應(yīng)迎來最高票房勢(shì)能的黃金檔期，《上海堡壘》也沒有創(chuàng)造奇跡。甚至全網(wǎng)對(duì)這部“科幻電影”調(diào)侃、謾罵的興趣都沒有了。

唯有兩點(diǎn)值得關(guān)注的，一個(gè)是該影片票房終于破億元，另一個(gè)是導(dǎo)演滕華濤在全民批評(píng)的輿論中，發(fā)微博致歉：“在看到《上海堡壘》把中國科幻的門關(guān)上的評(píng)論時(shí)，真的非常難過。作為導(dǎo)演有不可推卸的責(zé)任，真的很抱歉。沒有人想要關(guān)上這扇閃著光的門.........希望中國科幻電影可以越做越好?！?/p>

        

該微博評(píng)論中，多的是鼓勵(lì)與期許。鹿晗、舒淇等主創(chuàng)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)表示感謝鼓勵(lì)，接受批評(píng)。自然受到了粉絲們的一致心疼?？烧\懇的態(tài)度并不能挽回影片整體頹勢(shì)?！渡虾１尽樊?dāng)日10.2%排片占比，僅1186萬元的票房，上座率8.1%低至谷底。

《上海堡壘》徹底塌了，伴隨著鹿晗的下半場(chǎng)也糊了。

重點(diǎn)針對(duì)三四五線票倉，片方對(duì)于影片品質(zhì)早有預(yù)估？

實(shí)事求是，《上海堡壘》的宣傳營銷方已經(jīng)做出了不小的努力。不管是微博綜合話題近百億閱讀量的氛圍營造，還是8天10城的全國路演活動(dòng)。以及抖音上綜合話題#電影上海堡壘#近10億次點(diǎn)擊量。

藝恩電影智庫顯示，《上海堡壘》自上映前2個(gè)月到首映日共產(chǎn)生了13起營銷宣傳事件。但集中在定檔海報(bào)、制作特輯、MV宣傳曲、預(yù)告片發(fā)布等線上宣傳物料，共有10起。剩下圍繞路演在內(nèi)的線下活動(dòng)只有3起。

通過宣傳方的營銷側(cè)重點(diǎn)，我們可以分析出。宣傳方最大力度致力于讓《上海堡壘》的城市票倉做到“下沉”，更多圍繞在三四五線觀影用戶。通過《上海堡壘》城市票倉分布也可證實(shí)這點(diǎn)。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，《上海堡壘》8月9日~11日，三天累計(jì)獲得1.12億元票房。

        

其城市票倉分布為，一線城市獲得1780.9萬元占比僅16.8%，二線城市獲得3850萬元，占比最高36.3%，三線城市2254.5萬元，占比21.3%。四線城市1844.4萬元，占比17.4%。五線城市873.3萬元占比8.2%。

通過表格，可以清晰看出《上海堡壘》一二線城市基本全面失守，合計(jì)占比僅53.1%，低于2019上半年58%的市場(chǎng)平均值。相對(duì)應(yīng)的，三四五線城市綜合占比46.9%，要高于市場(chǎng)平均值42%。其中，一線城市占比甚至要低于四線城市。

這樣的宣傳營銷側(cè)重點(diǎn)偏向，并無對(duì)錯(cuò)之分，鹿晗作為曾經(jīng)的頂級(jí)流量，在飯圈下沉方面極富號(hào)召力。但這樣的營銷方式，已然反應(yīng)出片方映前對(duì)于《上海堡壘》內(nèi)容質(zhì)量的不自信。

即便如此，《上海堡壘》致力于三四五線城市票倉下沉。也在全民的差評(píng)抵制中，逐漸也在失去了對(duì)影片的興趣。

        

根據(jù)藝恩單日城市票倉分布，8月9日，為三四五線票倉分布的鼎盛時(shí)段，達(dá)到48.7%，基本與一二線城市票倉占比僅51.3%持平，其中三線城市21.8%，一線城市僅為15.7%。而8月9日的7600萬元也是《上海堡壘》的最高單日票房。

8月10日，一線城市票倉上升到18.9%，一二線累計(jì)來到56.7%，三四五線城市下降到43.3%，而當(dāng)日票房也隨之下降到2067萬元。8月11日，一二線占比再提升達(dá)到59.4%，超過平均值。三四五線再下降到40.6%，隨之單日票房也低至谷底的988.4萬元。

面對(duì)宣傳營銷側(cè)重點(diǎn)三四線觀眾的逐漸拋棄，《上海堡壘》也徹底失去了“星星之火”。據(jù)了解，《上海堡壘》的投資金額在3.5億元左右，這部號(hào)稱耗時(shí)6年的“科幻巨制”僅用三天，已經(jīng)完全消失在觀眾面前。如今來看，票房能否超過2億元都是考驗(yàn)。

誰毀了《上海堡壘》？

2019年初，“科幻電影”《流浪地球》獲得46.56億元票房，豆瓣評(píng)分7.9。視覺特效、故事劇情、演員發(fā)揮都獲得了業(yè)界的認(rèn)可，被推崇為開啟中國”科幻元年”之作。2019年中期，第二部“科幻電影”《上海堡壘》上映，抱著《流浪地球》期許前去的觀眾，卻遭受到兩級(jí)反戰(zhàn)的打擊。發(fā)現(xiàn)中國科幻電影天堂到地獄僅有“一部之遙”。一切只是南柯一夢(mèng)。

        

“沒有人去想要關(guān)上這扇閃著光的門”滕華濤說，我們相信他是發(fā)自肺腑直言。

在今年6月的上海國際電影節(jié)上，滕華濤曾表示，2013年前后，隨著中國電影市場(chǎng)票房的持續(xù)走高，低成本的喜劇和低成本的愛情片已無法滿足觀眾的需求，他們期待更高制作水平、高質(zhì)量的工業(yè)化電影作品。

滕華濤還認(rèn)為，整個(gè)項(xiàng)目推進(jìn)過程中，最痛苦的階段還是起步的前三年：“科幻電影怎樣從劇本變成畫面，我們沒有經(jīng)驗(yàn)，看再多電影也沒有用，只能從零開始摸索，一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)習(xí)?！?/p>

《上海堡壘》的特效部分與美國、韓國、俄羅斯等多國團(tuán)隊(duì)合作，影片特效管理由中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，同時(shí)管理七個(gè)國家十幾個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們熟悉各個(gè)國家后期特效的工作流程，在今后有望推動(dòng)建立本土的創(chuàng)作體系?！跋Ｍ璐藱C(jī)會(huì)，可以孵化和帶動(dòng)一批中國本土的技術(shù)公司?！彪A濤說。

在滕華濤整個(gè)論壇講話中，“促進(jìn)中國科幻電影工業(yè)化、類型化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”，是他最期許和最為擁有創(chuàng)作動(dòng)力的原因。

甚至論壇上，貓眼數(shù)據(jù)研究院就對(duì)2019的中國科幻電影的表示充分期許，由于《流浪地球》的帶動(dòng)，2019年中國含科幻標(biāo)簽電影的票房，將會(huì)首次超過好萊塢電影在中國的票房，預(yù)計(jì)全年國產(chǎn)科幻電影的票房的占比將達(dá)到61.6%。

如今，業(yè)界對(duì)中國科幻電影的工業(yè)化時(shí)代來臨的期許并沒有看到?？吹降氖?，《上海堡壘》對(duì)好萊塢科幻電影工業(yè)化學(xué)習(xí)之旅，從劇本到畫面，從零的學(xué)習(xí)摸索。六年之后還是在零的原地踏步。

從結(jié)果來看，《上海堡壘》沒有呈現(xiàn)出亮眼的科幻元素。劇本邏輯崩塌，導(dǎo)演的創(chuàng)作手法與科幻題材的背道而馳，缺乏工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)下的類型化表征，甚至部分演員演技不在線。

實(shí)際上，觀眾并未從《上海堡壘》中看到探索科幻題材的誠意，反而是蹭“科幻”熱度，重走“流量明星+大IP+熱門題材”的創(chuàng)作路數(shù)。從結(jié)果來看，這一簡(jiǎn)單粗暴的招數(shù)已然不奏效。

通過近五年的“流量明星電影”票房勢(shì)能證明，“流量明星+大IP+熱門題材”對(duì)于電影票房的影響幾乎可以忽略不計(jì)。當(dāng)“流量明星”與“大IP”在很長(zhǎng)一段時(shí)間中占據(jù)了中國最好的影視資源后，投資方發(fā)現(xiàn)投入與產(chǎn)出并不成正比，已經(jīng)開始重新選擇電影的制作模式。

2017年的《戰(zhàn)狼2》，2018年的《我不是藥神》，2019年的《流浪地球》都未有“流量明星”參演，依然獲得幾十億元票房，成為年度現(xiàn)象級(jí)爆款。另一方面，大量“流量明星”也開始覺醒，試圖拋棄流量小生光環(huán)，希望因?qū)嵙Χ@得認(rèn)可。

《上海堡壘》的崩塌，或許正是一次讓創(chuàng)作者和資本方徹底清醒，認(rèn)識(shí)到“流量明星”模式失效最好的契機(jī)。

▲ 《流浪地球》海報(bào)

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