原創：杜展羽

如果把招牌摘掉，沒人能分清楚你究竟身處哪家。

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近日，名創優品（MINISO）IPO的計劃被媒體公開，其募資的目的是為全球業務擴張提供資本支持。

名創優品全球聯合創始人兼首席執行官葉國富曾透露，在2018年，名創優品在全球79個國家和地區開設了3500多家門店，營收170億元，員工突破30000人。同時，他還給公司定下了一個短期目標：“2022年前將實現‘百國千億萬店’的三年戰略計劃。”

沒有人懷疑這位敢于挑戰馬云的湖北人，名創優品在全球裂變式的擴張，證明了其超高的供應鏈管理能力。這家打著日本品牌發家的十元店，在海外的困擾，恰恰來自自己——名創優品的成功，吸引了一大批仿冒者涌向海外。

志象網的小編發現，在南亞和東南亞遍地開花的MUMUSO，YOYOSO，MINIGOOD，XIMISO等，號稱是韓國品牌，其實都有純正的中國血統。

MINISO在班加羅爾的核心商業區Brigade路開業那天，衣著時尚的年輕人擠滿了不大的門店，結賬柜臺排了兩列長長的隊伍，一直延伸到了店外。

這個光鮮時尚的日本品牌，第一次來到印度的科技之都，輕松收獲了印度時尚達人的少女心。

它坐擁黃金商圈的黃金地段，緊鄰的是李維斯、阿迪達斯、耐克、一加和星巴克。

7個月后，在離MINISO僅僅一百米的拐角處，一家名為ilaihui的精品店隆重開業。它是一家“韓國設計”品牌。

ilaihui店里的人也不少。這里的品類、陳設、樣式與MINISO風格類似，價格也相差無幾。很少有人注意到，ilaihui的產品上不時有漢字出現，有的產品上干脆還貼著中國的價簽——在中國賣25元人民幣的筆記本，在這里的價格是540盧比（約人民幣54元）。

在谷歌上搜索“ilaihui”，你會看到一家來自義烏的、名為“戀惠優品”的公司的加盟廣告。這家如此在印度走“高大上”路線的精品店，老家也是義烏的工廠。

MINISO和它的“孿生兄弟”們，也在東南亞相伴相生。

夕陽余暉下的無邊泳池，遍地的名品店鋪，都彰顯著新加坡作為東南亞時尚之都的無窮魅力。7月的一天，大批新加坡人卻為中國產品而瘋狂，有意思的是，這些中國商品都披著“日本的外衣”。

7月5號，MINISO在新加坡Vivocity的新店開幕(MARVEL X MINISO collection store)，跟以生活小物為主的常規店鋪不同，這家店里整個堆滿了漫威聯名商品，美隊公仔、綠巨人飲料杯、蜘蛛俠鼠標墊等小玩意兒，不但讓漫威粉大呼過癮，也收獲了大量路人的關注。讓見慣了環球公園大黃蜂和霸王龍的新加坡人民也一下子失去了理智，紛紛沖進店里買買買。

這場面像極了東南亞的越南、菲律賓、馬來西亞，被“十元店”魅力所折服樣子。

第二天，MINISO的漫威店在泰國開業，泰國人民也陷入了同樣的瘋狂。不同的是，樂天派的泰國人把購物變成了一個大型派對。無論是帶著孩子的家長還是爭奇斗艷的各路網紅，都樂在其中，購物嘛！最重要的是開心。

志象網（The Passage）發現，MINISO和漫威的聯名商品此后還將進入印尼雅加達，菲律賓馬尼拉，以及印度首都新德里，慢慢在整個亞洲鋪開。

很難說這紅火的開局究竟是因為漫威影響力還是說因為MINISO強大的營銷能力。反正各國網友紛紛表示期待，美國IP、日本設計、中國價格，這種搭配簡直不能再棒了！漫威迷也好，路人也好，此時只有一個堅定的信念，那就是買買買！

短短幾年，高舉“日本設計”大旗的MINISO將一股來自東亞的極簡清風吹進東南亞的熱帶雨林。

如果說MINISO還是一陣清風過境的話，那么相似品牌的助力和加成，簡直把這股席卷東南亞風潮加強到了十二級。

各大品牌從此各顯其能，除了馬不停蹄的和各大IP聯名之外，有的品牌開發了自己的IP。

比如一家“來自韓國”的品牌“MUMUSO”則展示了和來自東京的MINISO非常不一樣的面孔，各種色彩粉嫩、設計清新的小物一秒鐘把你帶回首爾，店里的卡通形象木木family顯然成為越南人民心中的布朗熊和可妮兔。

開發自己的IP還不夠，要在東南亞立足，就要時刻牢記“爆款法則”，永遠站在社交網站的潮流尖端。

比如，韓國愛豆們人手一支的“兔耳帽”，簡直是各家愛豆賣萌圈粉的利器，屬于能夠把派對玩出花來的那種關鍵單品。如果想跟愛豆一樣萌，根本不用跑到首爾，在菲律賓YOYOSO就能輕松get！

當然，我們都知道MINISO是個不折不扣的中國公司，不僅如此，在東南亞遍地開花的MUMUSO，YOYOSO，MINIGOOD，XIMISO等，也都具有純正的中國血統。

比如MUMUSO的中文名叫“木槿生活”，2014年成立于上海，在國內二三線城市的區域性購物中心也能時常見到；YOYOSO中文名叫“韓尚優品”，是義烏的品牌，由馬歡女士始創于2014年；XIMISO熙美誠品把店鋪開到了印度和尼泊爾；戀惠優品(ILAHUI)主打美妝，深受東南亞小姐姐歡迎；而MINIGOOD尚優凡品就像是MINISO的雙胞胎妹妹。

他們特點相似，大致總結起來就是三高三低：高效率，高科技，高品質；價格低，成本低，利潤率低。

這些品牌無一例例外的刻意強調日本或者韓國出身，比如MINISO購物袋上大大的Japan以及logo上的日文；MUMUSO店鋪logo中醒目的的KR；YOYOSO店鋪logo下方的大大的韓文都是刻意營造出的曖昧佐證。

這些新型“十元店“走的路線其實也很相似，如果把招牌摘掉，相信沒人能分清楚你究竟身處哪家。

無論在馬路邊還是高檔MALL，都能看到的是簡約現代感十足的店鋪設計，講究的打光，穿著整齊劃一且彬彬有禮的店員，所有元素統統彰顯著自己的“高大上”。文具、日用品、小雜貨，價格低廉，設計抓人眼球。

十幾塊錢就能買到設計漂亮的牙刷，水筆杯子等實用的小物。不但滿足了當地人的生活需求，也迎合了他們對健康優質生活的想象，自然而然成為當地人們心中必去的打卡圣地。

這些精致的十元店在東南亞遍地開花，一片繁榮，但質疑聲也卻從未停止。

去年MUMUSO就被《朝鮮日報》“打假”，質疑其韓國身份的真實性。有媒體查證出MUMUSO在首爾的商業江南區設有注冊辦事處，但并非經營生活雜貨而只是一家造紙公司。MUMUSO越南分公司只好出來解釋自己的公司母公司在韓國，中國上海的是分公司，目前在越南目前以特許經營的形式開展業務。

有機智的消費者發現，它商品的產地其實是在中國，還有顧客發現，產品說明中的日語怪怪的，宣傳文案中的韓語也不夠自然，越來越多的消費者開始醒悟了。

首爾大學的文化人類學家Michael Hurt說，他第一次在越南看到MUMUSO時非常震驚。“店鋪里的韓國文字很奇怪，語法也不通，但我覺得很神奇。因為他們展示了一整套韓國風格的營銷、展示、廣告、攝影和包裝，非常韓國。”

他說MUMUSO重現了在韓國商店購物的體驗，這與小作坊山寨LV是不一樣的概念，從法律上來說，也很難對其提起知識產權訴訟。

對于MINISO而言，被模仿和跟風正式它巨大成功的勛章，但同時，如果MUMUSO以更實惠的價格售賣同樣的商品，它還會是中國的“十元店”標桿嗎？

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