7月22日，隨著蔡徐坤粉絲團(tuán)宣布退出微博各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單的競(jìng)爭(zhēng)后，周杰倫粉絲和蔡徐坤粉絲的微博超話打榜之爭(zhēng)以前者的勝利告終。

周杰倫的歌迷之所以決意挑戰(zhàn)蔡徐坤在微博超話榜首的地位，源自豆瓣上有人發(fā)帖問“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票難買”。隨后該內(nèi)容在周的粉絲中傳播，并最終引發(fā)了榜首爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

打榜之爭(zhēng)的直接原因是偶像崇拜的代際差異，更深層的問題是粉絲文化的變化，為什么不比作品比微博排名是不少人的疑惑。

一代人有一代人的偶像

喜歡周杰倫的主要是哪一代人？Alfred數(shù)據(jù)室通過隨機(jī)抽取10000名在2019年7月21日15:00-18:00加入周杰倫超話的微博用戶，分析發(fā)現(xiàn)這些戲稱自己是“夕陽紅粉絲團(tuán)”的人主要出生在1988年到1997年。

《紐約時(shí)報(bào)》的一篇文章也可以從側(cè)面印證這一點(diǎn)。

一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)音樂服務(wù)平臺(tái) Spotify 的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，人們的聽歌品味形成于十幾歲時(shí)。男性14歲時(shí)聽的歌和女性13歲時(shí)聽的歌，對(duì)他們成年后的聽歌喜好影響最強(qiáng)烈。換言之，我們這一生最喜歡的歌曲大概率會(huì)出現(xiàn)在我們十多歲時(shí)。

原文鏈接：www.nytimes.com/2018/02/10/opinion/sunday/favorite-songs.html

按照這一觀點(diǎn)，那么1988年到1997年出生的人，是在2000年到2010年前后形成了自己的聽歌品味。而這一階段不僅是華語流行音樂的巔峰，也是周杰倫的最火的時(shí)候。這一時(shí)期，他幾乎一年出一張專輯，歌曲傳遍大街小巷。

周杰倫就是流量

周杰倫的粉絲會(huì)在這次打榜之爭(zhēng)中獲勝并不令人意外，因?yàn)橹芙軅愐恢倍际橇髁繐?dān)當(dāng)。雖然蔡徐坤的粉絲把微博看作主戰(zhàn)場(chǎng)，但在相同時(shí)間內(nèi)，周杰倫上微博熱搜的次數(shù)比蔡徐坤多很多。

統(tǒng)計(jì)了2018年7月22日到2019年7月23日的微博熱搜話題，就會(huì)發(fā)現(xiàn)周杰倫更具熱搜“體質(zhì)”。在最近的一年時(shí)間里，帶“周杰倫”的熱搜話題出現(xiàn)了119個(gè)，而有關(guān)“蔡徐坤”的熱搜話題數(shù)為85。

此外，兩人上熱搜的話題類型也有很大的不同。

周杰倫和蔡徐坤同為歌手，關(guān)于新歌的話題向來都是各自粉絲所關(guān)心的，但有趣的是，即使周杰倫只是表態(tài)要?jiǎng)?chuàng)作新作品也會(huì)引來關(guān)注，甚至還有人組建了催他出專輯的話題。此外，兩人其他的熱搜話題也有明顯不同。周杰倫有不少熱搜話題都圍繞著他的家庭，而蔡徐坤的熱搜話題里，爭(zhēng)議性內(nèi)容和廣告內(nèi)容出現(xiàn)較多。

流量明星的唯數(shù)據(jù)論

讓很多周杰倫的粉絲甚至是路人不能理解的是，就算質(zhì)疑者不太了解周杰倫，為什么會(huì)單純以微博超話排行榜來做評(píng)判。“看不懂現(xiàn)在流量明星粉絲玩的這些東西了”，有人這樣說。

這與流量明星的生存方式有關(guān)。

一般來說，明星的成名方式是從明星到媒體再到大眾，明星要有好的作品才能獲得傳播，進(jìn)而被大眾所熟知。但流量明星改變了這種模式——從明星直接到粉絲，然后才是大眾和媒體，這是流量明星的成名之路。

在中國，第一個(gè)大獲成功的流量明星是鹿晗。2014年8月，憑借破吉尼斯記錄的微博評(píng)論量，鹿晗瞬間出名，而這1316萬條評(píng)論正是來自他粉絲的支持。

湃客號(hào)“凹凸數(shù)據(jù)”：《蔡徐坤1億轉(zhuǎn)發(fā)量幕后推手被封，能否動(dòng)搖飯圈文化？》

只要粉絲能制造出夠大的流量，明星就能有巨大商業(yè)價(jià)值。而粉絲制造流量的目的，不是為了向不認(rèn)識(shí)的旁人證明自己的偶像有多厲害，而是以此提高偶像的商業(yè)地位，來讓偶像獲得更好更多的資源。

這種以流量為重點(diǎn)的明星運(yùn)作方式，與靠作品說話的傳統(tǒng)方式完全不一樣。對(duì)流量明星而言，沒有好作品不可怕，失去了粉絲熱度才會(huì)要命，他們的明星身份是靠粉絲制造出的聲音來維持的。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)不同于現(xiàn)實(shí)生活中的一人一票，一個(gè)粉絲可能擁有幾十個(gè)賬號(hào)來為自己的偶像持續(xù)制造聲音，而這一點(diǎn)可以使得明星能在很短的時(shí)間內(nèi)獲得巨大的流量。蔡徐坤在《偶像練習(xí)生》里能短時(shí)間內(nèi)就登頂微博超話榜單，成為頂級(jí)流量明星，靠的就是這個(gè)游戲規(guī)則。

這就不僅解釋了為何會(huì)有人用微博超話排行榜來評(píng)判周杰倫，也解釋了為什么一些粉絲會(huì)買水軍來造假數(shù)據(jù)，沒有了聲量，一切皆不復(fù)存在。

為了偶像造假

蔡徐坤的微博流量，有多少是刷出來的？有不少人做了研究。

根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)，在蔡徐坤聲量貢獻(xiàn)群體中，有11%是微博水軍，但令人驚奇的是，這些水軍雖然只占了約10%，卻在蔡徐坤的聲量占比中高達(dá)73%。

表格來自《明星流量造假：粉絲主導(dǎo)的不良互動(dòng)模式與轉(zhuǎn)型路徑》

Alfred數(shù)據(jù)室也研究了蔡徐坤微博注水情況。他們統(tǒng)計(jì)了102313條轉(zhuǎn)發(fā)蔡徐坤微博的數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)有93618條是男粉絲轉(zhuǎn)發(fā)的，女粉絲轉(zhuǎn)發(fā)量不到10%。再細(xì)看這些男粉絲的賬戶，基本上都是被關(guān)注為0、關(guān)注為1的無效用戶。

是誰在用僵尸賬戶操控流量？明星本人或是其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)都有可能，還有就是粉絲自己主動(dòng)為明星雇傭微博水軍。（全文見《蔡徐坤真假流量粉畫像：男性高達(dá)95%，轉(zhuǎn)發(fā)帶英文評(píng)論》）

不止微博注水，粉絲為了偶像而數(shù)據(jù)造假的行為有很多種。《三生三世十里桃花》電影就曾出現(xiàn)粉絲鎖場(chǎng)的情況。為了防止明星出演的電影因無人購票而被撤下，粉絲在放映前買上1張票，影院就必須如期上映。

榜單何其多，誰有不服誰

打榜之爭(zhēng)同時(shí)還提出了華語樂壇的一個(gè)問題——我們沒有一個(gè)有公信力的音樂榜單。

音樂榜單作為音樂流行趨勢(shì)的“晴雨表”，在歐美、日韓等被用來預(yù)測(cè)哪首新歌會(huì)流行、哪位歌手會(huì)成功。在中國，雖然音樂榜單的數(shù)量早已過百，但還沒出現(xiàn)過客觀、公正的榜單。

如果去搜集幾家音樂平臺(tái)發(fā)布的2018年年度榜單，并對(duì)比各自的十大熱門新歌，就會(huì)發(fā)現(xiàn)重合度相當(dāng)?shù)汀?/p>

盡管國內(nèi)各大音樂平臺(tái)也在尋求建立具有公信力的音樂榜單，但要解決粉絲的數(shù)據(jù)注水問題并不容易。粉絲刷榜的力量之大，甚至連國外一些權(quán)威的音樂榜也招架不住。

2018年11月，吳亦凡的新專輯《Antares》突然霸榜美國iTunes音樂榜，讓歐美樂壇十分驚訝，而這背后的推手正是粉絲們。他們?yōu)榱私o自己的偶像吳亦凡慶祝生日，集資數(shù)百萬元，寫了詳細(xì)的打榜攻略，有組織地去購買專輯刷榜。

面對(duì)刷分，iTunes直接將吳亦凡歌曲的異常數(shù)據(jù)清除，但在國內(nèi)比比皆是的注水榜單，可能很難一刪了事。就像吳亦凡的粉絲事后質(zhì)疑時(shí)所說，憑什么花錢刷榜不能算數(shù)。對(duì)于很多平臺(tái)而言同理，注水的流量也是流量，是需要用戶花時(shí)間和金錢的。

問題是有音樂才華而沒有流量的新人該怎么辦？周杰倫成名在那個(gè)不用刷數(shù)據(jù)的年代，現(xiàn)在也可以憑著“夕陽紅粉絲團(tuán)”，輕松拿到微博超話的榜首，但對(duì)于那些剛出道手里沒有資源的新人，他們?cè)撊绾卧谶@個(gè)看數(shù)據(jù)的時(shí)代里脫穎而出？