7月22日，隨著蔡徐坤粉絲團宣布退出微博各項數(shù)據(jù)榜單的競爭后，周杰倫粉絲和蔡徐坤粉絲的微博超話打榜之爭以前者的勝利告終。

周杰倫的歌迷之所以決意挑戰(zhàn)蔡徐坤在微博超話榜首的地位，源自豆瓣上有人發(fā)帖問“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會門票難買”。隨后該內容在周的粉絲中傳播，并最終引發(fā)了榜首爭奪戰(zhàn)。

打榜之爭的直接原因是偶像崇拜的代際差異，更深層的問題是粉絲文化的變化，為什么不比作品比微博排名是不少人的疑惑。

一代人有一代人的偶像

喜歡周杰倫的主要是哪一代人？Alfred數(shù)據(jù)室通過隨機抽取10000名在2019年7月21日15:00-18:00加入周杰倫超話的微博用戶，分析發(fā)現(xiàn)這些戲稱自己是“夕陽紅粉絲團”的人主要出生在1988年到1997年。

《紐約時報》的一篇文章也可以從側面印證這一點。

一位經(jīng)濟學家對音樂服務平臺 Spotify 的數(shù)據(jù)進行分析后發(fā)現(xiàn)，人們的聽歌品味形成于十幾歲時。男性14歲時聽的歌和女性13歲時聽的歌，對他們成年后的聽歌喜好影響最強烈。換言之，我們這一生最喜歡的歌曲大概率會出現(xiàn)在我們十多歲時。

原文鏈接：www.nytimes.com/2018/02/10/opinion/sunday/favorite-songs.html

按照這一觀點，那么1988年到1997年出生的人，是在2000年到2010年前后形成了自己的聽歌品味。而這一階段不僅是華語流行音樂的巔峰，也是周杰倫的最火的時候。這一時期，他幾乎一年出一張專輯，歌曲傳遍大街小巷。

周杰倫就是流量

周杰倫的粉絲會在這次打榜之爭中獲勝并不令人意外，因為周杰倫一直都是流量擔當。雖然蔡徐坤的粉絲把微博看作主戰(zhàn)場，但在相同時間內，周杰倫上微博熱搜的次數(shù)比蔡徐坤多很多。

統(tǒng)計了2018年7月22日到2019年7月23日的微博熱搜話題，就會發(fā)現(xiàn)周杰倫更具熱搜“體質”。在最近的一年時間里，帶“周杰倫”的熱搜話題出現(xiàn)了119個，而有關“蔡徐坤”的熱搜話題數(shù)為85。

此外，兩人上熱搜的話題類型也有很大的不同。

周杰倫和蔡徐坤同為歌手，關于新歌的話題向來都是各自粉絲所關心的，但有趣的是，即使周杰倫只是表態(tài)要創(chuàng)作新作品也會引來關注，甚至還有人組建了催他出專輯的話題。此外，兩人其他的熱搜話題也有明顯不同。周杰倫有不少熱搜話題都圍繞著他的家庭，而蔡徐坤的熱搜話題里，爭議性內容和廣告內容出現(xiàn)較多。

流量明星的唯數(shù)據(jù)論

讓很多周杰倫的粉絲甚至是路人不能理解的是，就算質疑者不太了解周杰倫，為什么會單純以微博超話排行榜來做評判。“看不懂現(xiàn)在流量明星粉絲玩的這些東西了”，有人這樣說。

這與流量明星的生存方式有關。

一般來說，明星的成名方式是從明星到媒體再到大眾，明星要有好的作品才能獲得傳播，進而被大眾所熟知。但流量明星改變了這種模式——從明星直接到粉絲，然后才是大眾和媒體，這是流量明星的成名之路。

在中國，第一個大獲成功的流量明星是鹿晗。2014年8月，憑借破吉尼斯記錄的微博評論量，鹿晗瞬間出名，而這1316萬條評論正是來自他粉絲的支持。

湃客號“凹凸數(shù)據(jù)”：《蔡徐坤1億轉發(fā)量幕后推手被封，能否動搖飯圈文化？》

只要粉絲能制造出夠大的流量，明星就能有巨大商業(yè)價值。而粉絲制造流量的目的，不是為了向不認識的旁人證明自己的偶像有多厲害，而是以此提高偶像的商業(yè)地位，來讓偶像獲得更好更多的資源。

這種以流量為重點的明星運作方式，與靠作品說話的傳統(tǒng)方式完全不一樣。對流量明星而言，沒有好作品不可怕，失去了粉絲熱度才會要命，他們的明星身份是靠粉絲制造出的聲音來維持的。

同時，互聯(lián)網(wǎng)不同于現(xiàn)實生活中的一人一票，一個粉絲可能擁有幾十個賬號來為自己的偶像持續(xù)制造聲音，而這一點可以使得明星能在很短的時間內獲得巨大的流量。蔡徐坤在《偶像練習生》里能短時間內就登頂微博超話榜單，成為頂級流量明星，靠的就是這個游戲規(guī)則。

這就不僅解釋了為何會有人用微博超話排行榜來評判周杰倫，也解釋了為什么一些粉絲會買水軍來造假數(shù)據(jù)，沒有了聲量，一切皆不復存在。

為了偶像造假

蔡徐坤的微博流量，有多少是刷出來的？有不少人做了研究。

根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)，在蔡徐坤聲量貢獻群體中，有11%是微博水軍，但令人驚奇的是，這些水軍雖然只占了約10%，卻在蔡徐坤的聲量占比中高達73%。

表格來自《明星流量造假：粉絲主導的不良互動模式與轉型路徑》

Alfred數(shù)據(jù)室也研究了蔡徐坤微博注水情況。他們統(tǒng)計了102313條轉發(fā)蔡徐坤微博的數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)有93618條是男粉絲轉發(fā)的，女粉絲轉發(fā)量不到10%。再細看這些男粉絲的賬戶，基本上都是被關注為0、關注為1的無效用戶。

是誰在用僵尸賬戶操控流量？明星本人或是其經(jīng)紀團隊都有可能，還有就是粉絲自己主動為明星雇傭微博水軍。（全文見《蔡徐坤真假流量粉畫像：男性高達95%，轉發(fā)帶英文評論》）

不止微博注水，粉絲為了偶像而數(shù)據(jù)造假的行為有很多種。《三生三世十里桃花》電影就曾出現(xiàn)粉絲鎖場的情況。為了防止明星出演的電影因無人購票而被撤下，粉絲在放映前買上1張票，影院就必須如期上映。

榜單何其多，誰有不服誰

打榜之爭同時還提出了華語樂壇的一個問題——我們沒有一個有公信力的音樂榜單。

音樂榜單作為音樂流行趨勢的“晴雨表”，在歐美、日韓等被用來預測哪首新歌會流行、哪位歌手會成功。在中國，雖然音樂榜單的數(shù)量早已過百，但還沒出現(xiàn)過客觀、公正的榜單。

如果去搜集幾家音樂平臺發(fā)布的2018年年度榜單，并對比各自的十大熱門新歌，就會發(fā)現(xiàn)重合度相當?shù)汀?/p>

盡管國內各大音樂平臺也在尋求建立具有公信力的音樂榜單，但要解決粉絲的數(shù)據(jù)注水問題并不容易。粉絲刷榜的力量之大，甚至連國外一些權威的音樂榜也招架不住。

2018年11月，吳亦凡的新專輯《Antares》突然霸榜美國iTunes音樂榜，讓歐美樂壇十分驚訝，而這背后的推手正是粉絲們。他們?yōu)榱私o自己的偶像吳亦凡慶祝生日，集資數(shù)百萬元，寫了詳細的打榜攻略，有組織地去購買專輯刷榜。

面對刷分，iTunes直接將吳亦凡歌曲的異常數(shù)據(jù)清除，但在國內比比皆是的注水榜單，可能很難一刪了事。就像吳亦凡的粉絲事后質疑時所說，憑什么花錢刷榜不能算數(shù)。對于很多平臺而言同理，注水的流量也是流量，是需要用戶花時間和金錢的。

問題是有音樂才華而沒有流量的新人該怎么辦？周杰倫成名在那個不用刷數(shù)據(jù)的年代，現(xiàn)在也可以憑著“夕陽紅粉絲團”，輕松拿到微博超話的榜首，但對于那些剛出道手里沒有資源的新人，他們該如何在這個看數(shù)據(jù)的時代里脫穎而出？