原創(chuàng)：、毒眸編輯部

        

文 | 陳鑌

編輯 | 師燁東

進(jìn)入7月下旬，低迷良久的北美院線終于迎來一劑“強心針”。

在最近一期票房榜單上，迪士尼特效大作《獅子王》以1.92億美元（約合13.2億元人民幣）無懸念登頂，帶動大盤環(huán)漲近108%。這也結(jié)束了北美略顯尷尬的一段下行期：在此之前，北美周末總票房出現(xiàn)連續(xù)5周的同比下滑，由此一度拖累暑期檔的整體收益。

《獅子王》以1.92億美元無懸念登頂

毒眸（微信ID：youhaoxifilm）統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至上周，在《獅子王》強勁開畫的助推下，今年暑期北美票房跌幅收窄至1%。隨著《好萊塢往事》《速度與激情：特別行動》《憤怒的小鳥2》等影片登陸北美院線，“保增長”也將成為北美這個暑期的重要目標(biāo)。

口碑“災(zāi)難”頻現(xiàn)，中美同此涼熱

在暑期檔開鑼之前，中美兩地都經(jīng)歷了同比下跌：在北美，上半年票房產(chǎn)出僅為56.2億美元，同比跌幅達(dá)到9.4%；而在中國，上半年則錄得有統(tǒng)計以來首次負(fù)增長，在高速增長的銀幕增速前頗顯刺眼。

多部重磅續(xù)集被寄予了激活市場的希望，但從暑期前半程看這一趨勢并未有太大改觀。

在北美，《哥斯拉2：怪獸之王》首映比第一部《哥斯拉》低了48%，累計則“蒸發(fā)”逾9千萬美元；《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》公映45天僅進(jìn)賬6536萬美元，不僅相比前作《X戰(zhàn)警：天啟》下滑58%，更創(chuàng)下“變種人”系列近20年的新低；《黑衣人：全球追輯》首月累計不足8千萬美元，比威爾·史密斯擔(dān)綱的《黑衣人3》縮水逾1億美元；《安娜貝爾3：回家》于6月底“低空”亮相，吸金效率顯著落后于前兩部《安娜貝爾》和“招魂宇宙”的正傳作品；而照明娛樂的《愛寵大機密2》也難以幸免，首周末便面臨55%的跌幅，后續(xù)恐怕無力突破2億美元。

不及預(yù)期的口碑是造成“續(xù)集疲勞癥”爆發(fā)的主因：在爛番茄網(wǎng)站上，上述影片中新鮮度（即媒體人均分）最高的《安娜貝爾3：回家》也僅有64%，而《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》和《黑衣人：全球追輯》則分別低至23%和22%。

暑期檔影片評分偏低

暑期檔中最大的例外來自《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，這部劇情承接《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的續(xù)作開局強勁，北美僅用時三周便累計至3.19億美元，趕超《蜘蛛俠：英雄歸來》的最終成績（3.34億美元）可謂十拿九穩(wěn)。事實上，該片的增長動力便來自于“漫威電影宇宙”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，而不僅僅在《蜘蛛俠：英雄歸來》的基礎(chǔ)上實現(xiàn)增長。正是由于“宇宙”的存在抬升了票房的起點，避免了其他系列越拍越低的困境。另外，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》的整體品質(zhì)仍屬上乘，這是實現(xiàn)有效成長的重要前提。

與此同時，這些好萊塢續(xù)集的低迷表現(xiàn)也“傳染”到國內(nèi)，止步于9億線的《哥斯拉2：怪獸之王》已是個中翹楚，《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《黑衣人：全球追輯》和《愛寵大機密2》則屢創(chuàng)新低，直到《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》才實現(xiàn)翻盤。

迪士尼碾壓對手，獅門排名躍升

“強者恒強，弱者愈弱”的定律仍在北美持續(xù)得到印證。

繼4月底沖破10億美元大關(guān)后，迪士尼僅用兩個月時間便再進(jìn)賬10億美元，截止7月21日，其在北美的票房市場份額達(dá)到驚人的36%。

這已是迪士尼連續(xù)第4年領(lǐng)跑：春季檔《驚奇隊長》和《小飛象》合力進(jìn)賬5億美元，直接占到了迪士尼今年收益的1/4份額；隨后《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以破紀(jì)錄的成績奪冠，而《阿拉丁》和《玩具總動員4》也接連熱賣，再加上跨年貢獻(xiàn)不菲營收的《歡樂滿人間2》和《無敵破壞王2》，推動迪士尼北美總票房攀上20億美元。

而在全球，迪士尼也早早確立領(lǐng)先優(yōu)勢：截至7月第二周，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（27.9億美元）、《驚奇隊長》（11.3億美元）、《阿拉丁》（9.9億美元）和《玩具總動員4》（8.6億美元）都進(jìn)入年度前5名，而由索尼發(fā)行、同屬“漫威電影宇宙”的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》（9.7億美元）則占據(jù)剩下的名額。

截止至7月排名前五的影片（截圖來源：box office mojo)

由于旗下各大品牌同步發(fā)力，迪士尼和競爭對手的差距尤有拉大之勢：《小飛象》《阿拉丁》和《獅子王》從自家經(jīng)典動畫改編而來，后續(xù)包括《沉睡魔咒2》和《花木蘭》都將上映，可謂采之不竭的“金礦”；而不論是漫威出品的《驚奇隊長》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，抑或皮克斯制作的《玩具總動員4》，協(xié)力構(gòu)筑了迪士尼的整體“防護(hù)網(wǎng)”，讓這一優(yōu)勢愈發(fā)不可撼動。

在迪士尼的“霸權(quán)”之下，華納兄弟和環(huán)球是與之抗衡的最大力量：前者出品的《大偵探皮卡丘》《雷霆沙贊！》《哥斯拉2：怪獸之王》和《樂高大電影2》的北美票房都落在1億至1.5億美元的區(qū)間內(nèi)，《安娜貝爾3：回家》和《哭泣的女人的詛咒》則組成恐怖片“方陣”，未來仍具有穩(wěn)定的市場號召力；而后者則借由喬丹·皮爾執(zhí)導(dǎo)的《我們》（1.75億美元）占據(jù)了迪士尼和“漫威電影宇宙”外的北美單片最高，新收購的夢工廠則交出了終結(jié)篇《馴龍高手3》，再加上《愛寵大機密2》和《玻璃先生》等新作，環(huán)球也牢牢占據(jù)北美發(fā)行商前三甲的位置。

環(huán)球也牢牢占據(jù)北美發(fā)行商前三甲的位置

而對于排名靠后的各家來說，情況就不那么樂觀了：索尼依靠和漫威合拍的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》翻身，但自家推出的《黑衣人：全球追輯》卻不幸“砸牌”；而曾連續(xù)7年在大片商中墊底的派拉蒙則反超20世紀(jì)福斯，其中音樂傳記片《火箭人》北美近億美元的收成當(dāng)居首功；最后，被收購后的“老狐貍”卻接連獻(xiàn)出《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》和《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》兩顆“啞彈”，呈現(xiàn)出螺旋式下降的態(tài)勢。

在福斯下滑的同時，獅門影業(yè)的表現(xiàn)則引人注目：憑借《疾速追殺3》（1.69億美元）和《黑瘋婆子的葬禮》（7326萬美元）兩部續(xù)集的貢獻(xiàn)，獅門在北美發(fā)行榜上躍升至第5位，排名超過派拉蒙和20世紀(jì)福斯。

新片紛至沓來，保增成主目標(biāo)

展望暑期檔后半程，中美兩大市場或?qū)⒊尸F(xiàn)不同的軌跡。

先看北美。從第24周開始，北美陷入了連續(xù)5周同比下滑的窘境，縱使《玩具總動員4》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》都成績亮眼，但仍無力挽救同期其他影片的低迷狀態(tài)，令暑期檔的同比跌幅放大至4.7%，面臨著票房不增反降的尷尬。

上一次北美暑期檔下跌出現(xiàn)在2017年：彼時雖有《神奇女俠》（4.1億美元）、《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》（3.9億美元）等超級英雄領(lǐng)銜，但包括《加勒比海盜5》《變形金剛5》《賽車總動員3》《神偷奶爸3》和《猩球崛起3》等眾多續(xù)集的下跌顯著影響了整體收益，最終令整個檔期收官縮水了14.8%。

目前“續(xù)集疲勞癥”的表現(xiàn)似乎與兩年前有“異曲同工”之處，但上周這一趨勢終于得到扭轉(zhuǎn)：借由原版動畫25載累計的情懷，《獅子王》在北美預(yù)售階段屢破紀(jì)錄，以1.9億美元的成績開畫，為低迷的影市點燃第一把火。

《獅子王》以1.9億美元的成績開畫

隨后昆丁·塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)的《好萊塢往事》、杰森·斯坦森聯(lián)手道恩·強森的《速度與激情：特別行動》、游戲改編新作《憤怒的小鳥2》將接連起映，預(yù)計單部影片在北美的票房潛力都在2億美元左右，能否借此追上去年暑期檔的44億美元尚未可知。

而在國內(nèi)，優(yōu)質(zhì)影片的供給不足可能是最大的“命門”：從《少年的你》（原定6月27日）開始，《八佰》（原定7月5日）、《小小的愿望》（原定7月18日）和《刀背藏身》（原定7月19日） 接連撤檔。雖然這間接利好《掃毒2：天地對決》等其他國產(chǎn)片，但由此損失的“即戰(zhàn)力”仍難以估量。

在《獅子王》之后進(jìn)口片“軍團(tuán)”便暫時退場，《銀河補習(xí)班》《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》和《使徒行者2：諜影行動》等本土作品將扛過大旗；在《速度與激情：特別行動》于8月底亮相之前，國產(chǎn)片擁有了近一個月的市場“獨占期”，能否為暑期檔后半程注入動力值得期待。

橫跨大洋彼岸的兩大電影市場，不約而同將“保增長”列為階段性目標(biāo)。2019下半年，院線端依然將在起伏中尋找向上生長的動力。

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