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火箭少女101立風：她們用365天探索女團秩序
原創：毒眸編輯部
文|龍承菲
編輯|吳燕雨
杭州蕭山瓜瀝文體中心的門口旗幟飄飄。
一年前的盛夏夜，伴隨著“逆風翻盤，向陽而生”的口號，11個女孩子在此成團；一年之后，她們再次身穿粉色制服，帶著第二張專輯《立風》齊聚于此，和滿場粉絲一同慶賀周歲的生日，口號也變成了“迎風而立，大勢回歸”。
為此，毒眸（ID：youhaoxifilm）獨家專訪了兩位火箭少女101背后的“掌舵人”——企鵝影視高級副總裁馬延琨和火箭少女101首席運營、哇唧唧哇娛樂文化有限公司（下稱“哇唧唧哇”）總裁龍丹妮，復盤過去一年打造女團的探索，和她們所找到的出口。
“逆風”中成團
一年前，火箭少女101剛剛成團，在瓜瀝文體中心的舞臺上唱著《RocketGirls》的時候，無論是粉絲，還是她們自身，甚至整個市場，似乎都沒有準備好去迎接這個新生的女團。
《創造101》里粉絲們通過點贊決定女孩子們的最終排名，對于大部分粉絲來說，這場不能失敗的戰役是“個人戰”，對團體缺少認知基礎和積累。并且，相對于日韓多年積累的團體偶像文化來說，國內飯圈的認知更傾向于偶像“單打獨斗”，即使最終成團出道，他們也只會關注自己所支持的女孩子。
成團的11人，因為自身的年齡差異和經歷不同，對于女團未來的發展，認知也參差不齊。更何況火箭少女101只是一個兩年的短期限定團，行業內對于她們到底能走到哪里，仍保持懷疑態度。
這種不被看好，從《創造101》誕生之初就從未停止，事實上，市場對“女團”生態的態度一直都不樂觀。在國內的粉絲市場中，女性粉絲本身就占據顯著優勢，男團更適合國內的粉絲環境。
但是，女團市場的空缺，也意味著擺在騰訊視頻和運營方哇唧唧哇面前的，是一片想象空間巨大的藍海，但這條路無可借鑒、需要自己摸索。SNH48的成功依托于地域性的劇場，而背靠騰訊視頻這一大平臺的火箭少女101，目標顯然不止于此，但以往那些失敗的女團經驗又進一步表明，直接照搬韓國或是日本的女團模式，和國內市場并不兼容。“我們可能請的是國外最好的舞蹈、服裝造型老師，做得再用心也是對其他成熟市場團體的效仿。市場文化認知都不同，血液里的東西不同，怎么可能做出那樣的東西。”龍丹妮告訴毒眸：“我們一定要想辦法做自我風格的產品，最終要從人的角度去出發。”騰訊視頻和哇唧唧哇試圖做中國本土的女團，要符合中國大眾審美的、能傳遞中國當下年輕人的正能量和價值觀，火箭少女101正是扎根中國本土，創立創新規則和標準的產物。
“現在女孩子總體來說是比較自立比較做自我表達的，但其實給女藝人的機會不多，當時很多女團都要垮了，所以我們當時就定了‘逆風翻盤向陽而生’，她們就是要自我表達、要自我獨立，從這個方向去做定位。”馬延琨告訴毒眸，在三個月的節目錄制時間里，足夠團隊對每一個女孩子都有充足的了解：“我們一直在看她們三個月的成長，所有人我們都了解，無論誰進了前22、進了團，整個團體的定位都是一個硬核的、‘大女主式’的一個女團。”
“橫沖直撞”著長大
6月9日，“段奧娟瘦了”登上微博熱搜第一。
照片中女孩子梳著過耳短發，身形纖細，掛著甜美可愛的微笑，在鏡頭前顯得游刃有余。《創造101》開篇那個穿著藍白校服、低聲吟唱《從前慢》的青澀女孩，在短短一年的時間里，讓人真切地感受到了她的改變。
“一開始我們跟大娟聊天，聊這個團的規劃，當時她就一臉懵圈，后來還說沒聽懂。”龍丹妮笑著回憶道：“今年年會的時候她跟我們說當時沒聽懂的已經明白了，這才過去半年時間。”
在確立了從每個人的角度去定位之后，團隊與火箭少女101的每一位成員都進行過一次對于未來規劃的溝通，談團隊的規劃構想、對于火箭少女101的定位，并詢問每一位成員對于未來發展方向的規劃。馬延琨將火箭少女101運營的這兩年比作每一位成員的“研究生階段”，既是一個努力學習的過程，也要擔心后續的工作：“希望她們兩年以后飛得更好，而不是高光時刻就是這兩年。”
這樣的思考之下決定了火箭少女101的運營方針——根據她們個人的特色，還原她們本來的樣子，立體地表達出去，而非創造一個無中生有的人設。
火箭少女101的運營團隊會在保障團體的基礎上，為成員未來的個人發展做出儲備。在賽后的溝通中，他們認真傾聽了每個人所期望的發展方向。長于唱跳能力的孟美岐很明確地選擇了音樂，希望做一個唱跳型的女歌手，目前已經推出了《犟》這張售出超過200萬張、達到雙鉆石唱片認證的EP；楊超越的選擇就相對偏向綜藝和影視，并且為此相繼參與了兩季《心動的信號》和《長安諾》《將夜2》等影視劇，還會寫日記去思考演技上的提升。
馬延琨告訴毒眸：“宣儀、超越、傅菁都在綜藝影視上有多元的發展。”龍丹妮也表示：“美岐、Yamy、小七、Sunnee、紫寧、紫婷和徐夢潔都非常熱愛音樂，在影視OST和單曲上都做出了嘗試，并且獲得了不錯的成績。”
在個人發展的基礎上，成員在團體中的差異化特色也得到體現。在這次新專輯《立風》中11個成員都參與了創作，以此為窗口來表達自我——這也是每一位成員表達自我的“大女主”氣質的體現。馬延琨坦言：“我們‘逆風翻盤、向陽而生’選出來的‘大女主’的性格，都覺得是要自己養活自己的。”
不過，在突出個人的同時，團體的發展仍是第一順位。團體的發展需要“團魂”，在節目結束后，火箭少女101的成員迅速搬進了宿舍開始合宿生活，并將日常片段作為輕團綜《火箭少女101研究所》放送。而在組合成員各自行程增多之后，運營團隊又推出了《橫沖直撞20歲》，將女孩子們送到沙漠雪山，體驗旅行中的集體生活。馬延琨將這比作一次大型的團建，是促進成員之間了解的機會，也是進一步培養團感，讓粉絲了解整個團的機會：“很多粉絲其實也并不了解其他的隊友，她們都有自己的優點，《橫沖直撞20歲》是一個展現那些優點和真實的平臺。”
在對外的商業推廣活動方面，火箭少女101傾向于選用“1+2”等小分隊模式，共同進行商品的推廣代言。在“保有整個市場對于這個團的認知度”的同時，進一步拓展行業對與團體偶像合作的認知和思路，也讓后續誕生的女團有序可依。
在對外的商業推廣活動方面，火箭少女101傾向于選用“1+2”等小分隊模式，共同進行商品的推廣代言。在“保有整個市場對于這個團的認知度”的同時，進一步拓展行業對與團體偶像合作的認知和思路，也讓后續誕生的女團有序可依。
而作為一個從音樂節目中誕生的女團，不斷推出音樂作品也是火箭少女101在運營思路上的重點。從成團到如今的一年時間，火箭少女101推出了2張專輯、11首單曲，25首影視OST，以及一張個人EP，舉辦了萬人演唱會。雖然成員各自都有影視、綜藝的邀約，但大多是時間周期相對較短的活動，畢竟團的活動還是首位。
“現在我們火箭少女101的所有成員都覺得作品是最重要的。”馬延琨感嘆道：“好就好在，大家都是真的在成長。”
中國女團的“新秩序”
對于很多粉絲來說，火箭少女101的風格，“既不是韓系，也不是日系”。
作為一個唱跳女團，在團體偶像生存之本的音樂作品上，火箭少女101的風格區別于韓系的性感甜美和日系的可愛活力，主打大眾化，構建較高的國民度，比如大熱電影《西虹市首富》插曲《卡路里》，就成為了2018年隨處可聽的年度神曲。
同時，火箭少女101還將自身的特色融入音樂作品之中，借由音樂作品，表達積極向上的態度：《撞》體現挑戰；《生而為贏》張揚自信；改編的《達拉崩吧》融入團魂；新出的單曲《風》體現成長……從“逆風”的首專《撞》，到“迎風”的二專《立風》，象征著經過一年蛻變，她們得到了自我的認知、鍛煉和成長。“所以這個時候我們再談的，就不是‘逆風翻盤’，我們是‘迎風而上’，這個概念就在于我們能夠找到自我的一個認知和覺醒，從我們不知道我是誰，走到我知道我是誰，我要引領大家。”龍丹妮告訴毒眸：“‘立風’合起來就是‘颯’，我們說北京女孩有個詞叫‘颯蜜’，說女孩子很獨立、自我、有特色，放在這11個人當中，每個人都是‘大女主’，都是你的‘颯蜜’。”
在很多網友心中，火箭少女101保持高國民度的背后，離不開騰訊視頻的助推。事實上，通過騰訊視頻平臺的資源整合，火箭少女101確實可以得到有效且頻次高的曝光度。同時，騰訊視頻持續投入的資金也是火箭少女101發展的重要因素。“經紀公司很難有這筆錢也愿意花，也很難做到不管賺不賺錢我們都先投進去。”
通過對品牌主體進行定位，給予資金支持，騰訊視頻作為平臺把控著對“火箭少女101”這一品牌的上層規劃，然后再設置曝光、形象、作品等方面的KPI，交給哇唧唧哇去具體執行。“網友們討論的、接到劇接到廣告其實不算是我們的資源，這些主要是哇唧唧哇在運營。”馬延琨坦言。
作為“創”系列品牌的第一個團體，火箭少女101被看作是騰訊視頻新秀戰略的重要一步。早在節目開始之前，哇唧唧哇和騰訊視頻已經就女團兩年的后續發展，包括資金投入、資本投入、運營策略等，做出了完整的運營規劃。“不是完全按照這套規劃去運作，因為有市場和情況的變化，會進行一些微調，但是大的戰略不會變動。”龍丹妮告訴毒眸。
如今看來，火箭少女101已經站穩了國內女團市場的頭部地位，坐擁大熱影視劇IP、國民級代言和優質作品，在女團市場的競爭中沒有能夠與之抗衡的對手。放眼看來，SNH48依舊保持著劇場女團的領軍地位，其他女團在大眾圈層照不到的地方艱難求生，具有國民度的大型女團仍然只有火箭少女101，女團市場的生態并沒有得到充分地激活。
但屬于火箭少女101的時間已經過去了一年，新的女團選拔節目即將播出，也意味著國內的女團市場即將迎來新的挑戰和競爭。“市場太大了，并不是一個兩個三個團可以消耗掉的。”馬延琨告訴毒眸：“大家多做幾個出來競爭就好了，也沒有什么太大的問題。”
但火箭少女101獨家具備的優勢在于，她們是未知開辟者，是第一個跑通整個鏈條，摸索出可行發展路徑的女團。以不斷推出的作品為基礎，做到團隊和個人發展的兼顧，這支“中國新時代女團”對于國內女團市場“新秩序”的創造，將會成為后來者必須要面臨或者挑戰的規則。
而對于火箭少女101自身來說，無論面臨怎樣的競爭和環境，當前最大的目標可能還是“把自己做好”。“我覺得她們這個位置已經很好了，她們唯一要做的就是要做出更好的作品，培養出更牛的實力。”龍丹妮自信又篤定地補充。
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