視頻平臺正在進(jìn)入互動影視市場。在內(nèi)容形式上，愛奇藝更強調(diào)互動劇是影視劇而不是游戲。在生產(chǎn)過程中，愛奇藝為互動影視創(chuàng)作設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)。而平臺能撬動多大的市場，需要看這些互動作品能否帶來會員增長和新的商業(yè)變現(xiàn)可能。

作者 | 張友發(fā)

編輯 | 申學(xué)舟

這是三聲劇集系列「2019劇集觀察」的第5篇報道

互動影視《他的微笑》已經(jīng)出現(xiàn)在愛奇藝電視劇欄目最顯著的推薦位。

這部6月20號上線，被愛奇藝定義為“帶入式互動影視”的作品是其正式推出的第一部互動影視。該劇講述的是藝人女助理千鳥和五位男性預(yù)備組合成員的日常生活和愛情故事。這部劇共設(shè)立21個選擇節(jié)點和17種結(jié)局，觀眾可以通過在不同節(jié)點主動的選擇，分別進(jìn)入女主和不同男主的愛情線。

從去年底開始，包括《隱形守護(hù)者》《記憶重構(gòu)》等在內(nèi)的一批互動作品陸續(xù)推出，但探索主體多集中在內(nèi)容創(chuàng)作者一端。在今年5月的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發(fā)布了互動視頻標(biāo)準(zhǔn)（Interactive Video Guideline，簡稱IVG），計劃推出互動視頻平臺（Interactive Video Platform，簡稱IVP），標(biāo)志著平臺入局并開始對這一領(lǐng)域發(fā)力。

《他的微笑》是觀察這種變化的一個樣本。愛奇藝正從創(chuàng)作、制作，再到最終的呈現(xiàn)形式，對互動影視的形態(tài)進(jìn)行新探索。

在內(nèi)容形式上，愛奇藝更強調(diào)互動影視是影視劇而不是游戲。《他的微笑》中互動點的間隔長于其他互動影視，而且主要采用AB劇情切換的互動方式，幾乎沒有角色數(shù)值、劇情解鎖和操控角色行為等游戲化的互動方式。這出于愛奇藝對觀看人群的思考，互動影視用戶需要對劇集共情，而不是通過頻繁操作像游戲玩家一樣參與到劇情中去。

在生產(chǎn)過程中，平臺試圖為互動影視設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，這依賴于平臺整合內(nèi)部內(nèi)容和技術(shù)的能力。IVP為創(chuàng)作者提供了新的生產(chǎn)工具，以往互動內(nèi)容依靠H5平臺進(jìn)行創(chuàng)作，而這套愛奇藝自研的系統(tǒng)，將會幫助制作者優(yōu)化作品互動表達(dá)和視頻銜接。

這些嘗試的后續(xù)發(fā)展還要看市場反響。但互動影視的第二個發(fā)展階段已經(jīng)開啟，平臺的參與正在為互動影視提供撬動更大的市場的機(jī)會。

01

“做互動影視，不做游戲”

2018年，負(fù)責(zé)互動視頻產(chǎn)品的愛奇藝高級總監(jiān)楊光和靈河文化創(chuàng)始人白一驄第一次就互動影視展開討論。此時互動視頻還沒有表現(xiàn)出星火燎原的勢頭時，Netflix的互動作品《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》還未上線，互動游戲《隱形守護(hù)者》也沒有面世。

“我們得到一個非常大的共識，做互動，不做游戲。”這是楊光事后對這一次會面最深刻的印象。

這也是愛奇藝對互動內(nèi)容長久探索后的思考結(jié)果。2015年下半年，在當(dāng)時大熱劇集《瑯琊榜》播出時，愛奇藝已經(jīng)嘗試了具有互動性質(zhì)的雙結(jié)局模式，但受限于技術(shù)條件，播放效果一般。據(jù)愛奇藝高級總監(jiān)、奇星戲劇工作室總經(jīng)理李蒞櫻回憶，差不多兩年前，愛奇藝就已經(jīng)將互動影視擺上日程，和奇星戲劇工作室交流，同時對題材做篩選。

但一直以來，擺在愛奇藝的首要問題是：要做什么樣的互動內(nèi)容？

2018年上半年，互動電影游戲《底特律：變?nèi)恕肥只鸨@款游戲采用CG拍攝。但楊光覺得這不是互動影視的方向：“如果說做成《底特律：變?nèi)恕纺菢樱€不如直接做個游戲。”

《底特律：變?nèi)恕方貓D

也因此，愛奇藝開始思考區(qū)別于互動游戲的互動影視的呈現(xiàn)形式。為了解決這個問題，技術(shù)團(tuán)隊試圖從用戶需求一端入手：“產(chǎn)品最終面對的是用戶需求。”

和《底特律：變?nèi)恕分谱鞣讲煌瑦燮嫠嚸鎸Φ氖怯耙曈^眾而不是游戲玩家。經(jīng)過研究，技術(shù)團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)影視觀眾和游戲玩家對互動的認(rèn)識存在很大的差異。玩游戲時，玩家會頻繁地點擊屏幕，通過操控主角行為產(chǎn)生參與感，實現(xiàn)對角色的代入。但視頻觀眾對內(nèi)容的觀看需求超過了參與需求。

出于對用戶屬性的考察，愛奇藝將互動影視的核心設(shè)置為共情：用戶尋求和劇產(chǎn)生共鳴，而互動為這種共情加碼。互動應(yīng)該催化而不是打斷觀眾觀影時的情緒：“觀眾想哭的時候，突然來一個互動，觀眾到底是哭還是不哭？”

這種共情能力的具體表達(dá)是愛奇藝提出的互動視頻標(biāo)準(zhǔn)，其中包括分支劇情、視角切換、畫面信息探索和X因子構(gòu)成的互動視頻“3+1”思路。這個標(biāo)準(zhǔn)排除了其他更游戲化的表現(xiàn)手法，而強調(diào)影視內(nèi)容屬性。

確立基本思路后，白一驄創(chuàng)立的靈河文化成為愛奇藝落地互動影視時的合作方。互動影視的多線敘事對編劇考驗很大，而靈河文化的編劇能力被奇星工作室所看重。李蒞櫻將工作室和靈河文化的合作稱為“命題作文”：“我們給了白老師一個互動影視命題，他一直給我們推薦題材，我們也一直反復(fù)在討論究竟什么樣的題材適合做成互動影視。”

當(dāng)楊光去年11月第二次和白一驄碰面時，后者帶來了十多個劇本。不同的劇本梗概在PPT上一頁頁切換，技術(shù)團(tuán)隊和奇星工作室坐在會議室，對劇本進(jìn)行挑選。劇本的選擇延續(xù)了之前的思路，太過游戲化的劇本出局，能夠發(fā)揮愛奇藝所定義互動能力的劇本留下。

最終《他的微笑》被挑中，劇本講述一個女主和五位男主的愛情故事，被認(rèn)為適合分支劇情的展開。李蒞櫻將其定位為青春愛情故事，題材輕松，而且面向年輕女性受眾，適合互動形式的同時，也擁有一定的用戶市場。

劇本的撰寫由靈河文化獨立完成，愛奇藝方面則在前期提出對互動影視的要求標(biāo)準(zhǔn)。李蒞櫻告訴《三聲》，原本劇本的互動點較多，最后縮小到目前成片的數(shù)量：“用戶在看劇的過程中不應(yīng)該有太多選擇。”

故事分支上也需要做控制，在李蒞櫻看來這是編劇環(huán)節(jié)的關(guān)鍵問題：如果設(shè)計太多條支線，創(chuàng)作時會很難展示。而當(dāng)確定劇情分支后，剩下的工作遵循原本的編劇規(guī)律：“相當(dāng)于我跟編劇說，寫12條情感線，每一條線回歸傳統(tǒng)編劇。”

02

50%技術(shù)，50%內(nèi)容

“在整個作品里，50%是內(nèi)容，50%是技術(shù)，和我們傳統(tǒng)電視劇的意義不同。”

到《他的微笑》制作，李蒞櫻將技術(shù)團(tuán)隊的作用放在顯著位置。劇集進(jìn)入拍攝階段后，多線敘事對女主的演技有要求，李蒞櫻并沒有在內(nèi)容制作端感到太多困難，更大的挑戰(zhàn)來自于互動技術(shù)和傳統(tǒng)制作流程的磨合。

技術(shù)如何與內(nèi)容更好的結(jié)合，是互動影視必須解決的問題。去年下半年，愛奇藝已經(jīng)在內(nèi)部制作了具有互動性質(zhì)的視頻demo，在互動技術(shù)上有了積累。但當(dāng)楊光第一次和白一驄討論互動影視，雙方都有困惑，白一驄不知道劇本能否做成互動影視，楊光想了解什么互動能力才是制作方需要的。

之后是愛奇藝技術(shù)團(tuán)隊、奇星戲劇工作室和靈河文化持續(xù)的交流。在劇本的挑選和寫作階段，技術(shù)團(tuán)隊都和奇星戲劇工作室一起參與了把關(guān)。重要的磨合過程在拍攝環(huán)節(jié)，除了奇星工作室，技術(shù)團(tuán)隊也進(jìn)行了跟組：“從最開始練舞的那個鏡頭往后，就斷斷續(xù)續(xù)在跟，每周至少一次。”

拍攝時，技術(shù)團(tuán)隊和內(nèi)容團(tuán)隊需要結(jié)合互動要求和傳統(tǒng)拍攝流程，其中核心是鏡頭的切換和結(jié)局的選擇。在劇情發(fā)展中，如果出現(xiàn)一些對女主不太理想的結(jié)局，團(tuán)隊需要引導(dǎo)用戶重新做選擇，這時候需要雙方協(xié)作，用技術(shù)手段實現(xiàn)選擇的自然跳轉(zhuǎn)。

鏡頭的切換則涉及到鏡頭長度以及鏡頭銜接的問題。這是更瑣碎的過程，也是花費精力最多的環(huán)節(jié)。這些問題細(xì)致到，當(dāng)兩個選項出現(xiàn)在畫面中，用戶做完選擇后選項卡是立刻消失，還是保留到這一劇情結(jié)束。

愛奇藝會為拍攝方的鏡頭切換難題提供技術(shù)保障。互動影視鏡頭之間的銜接容易生硬，在愛奇藝的技術(shù)體系內(nèi)，只要選項卡出現(xiàn)到鏡頭走完的時間不低于6秒，就能保證鏡頭的切換流暢，內(nèi)容創(chuàng)作者不用再為這個問題費心。

團(tuán)隊也會對拍攝方案提出建議。比如當(dāng)選項卡收回時，劇集可以立刻切換到下一個鏡頭，或者等前一個鏡頭播放一會兒再切下一個鏡頭。第一種選擇更符合觀影習(xí)慣，但鏡頭銜接更有難度，第二種選擇則會過渡順暢許多。

兩種選擇在技術(shù)上都能夠?qū)崿F(xiàn)，這個時候考驗的是拍攝團(tuán)隊。技術(shù)團(tuán)隊的做法是，將兩種方案都提供給靈河文化，并推薦第二種方案，因為這樣能提高拍攝時的容錯率。

這是一個雙方共同摸索的過程。跟組期間，技術(shù)團(tuán)隊會觀看拍攝環(huán)節(jié)，制作方也會主動找到愛奇藝，詢問鏡頭的拍攝的細(xì)節(jié)。

在剪輯環(huán)節(jié)，技術(shù)團(tuán)隊同樣和制作方合作緊密。劇情即將殺青前，技術(shù)團(tuán)隊在劇組待了較長一段時間，在作品還處在未剪輯處理的毛片階段，就和靈河一起打磨鏡頭。在后期剪輯環(huán)節(jié)，團(tuán)隊會對剪輯版本進(jìn)行檢查，將鏡頭時長和銜接方面問題反饋給制作方。

《他的微笑》的制作也激發(fā)技術(shù)團(tuán)隊新的思考。團(tuán)隊對互動的認(rèn)識此前更多出于對用戶行為的分析，屬于理論層面，在《他的微笑》拍攝剪輯期間，理論化的認(rèn)識變成具體的經(jīng)驗。在剪輯環(huán)節(jié)，團(tuán)隊會獲得剪輯師的反饋，以此了解IVP平臺如何設(shè)置才符合后期剪輯的實際需要。

到愛奇藝世界大會時，這些經(jīng)驗?zāi)Y(jié)為量化的標(biāo)準(zhǔn)：“很多都是在實戰(zhàn)中才能總結(jié)出來。”

刨去這些技術(shù)環(huán)節(jié)后，整個片子的準(zhǔn)備時間并不長。在籌備一個月，拍攝一個月，再加上一個多月的后期制作后，在愛奇藝世界大會上，與會者看到了《他的微笑》樣片。

03

平臺的能量

在《他的微笑》上線不到一個月前，騰訊視頻將原本的網(wǎng)大作品《畫師》改編成互動電影，在上海電影電視節(jié)，優(yōu)酷也推出了互動影視的制作計劃。三大平臺都在積極地進(jìn)入互動影視領(lǐng)域，這為整個行業(yè)提供了變數(shù)。

《畫師》宣傳圖

對平臺來說，互動影視是現(xiàn)階段突破增長瓶頸的重要手段。三大平臺都在進(jìn)行會員爭奪，而愛奇藝率先突破一億會員大關(guān)，這一階段，用戶的留存和拉新依然是目前視頻平臺都要考慮的問題。李蒞櫻告訴《三聲》，互動影視在拉新上有著重要意義：“對于我們來說這是個‘拉新’的嘗試方式。”

而對內(nèi)容制作者，平臺進(jìn)場提供了更多機(jī)會。此前真人游戲《手心世界》制作人JOJO曾告訴三聲，能否和平臺達(dá)成合作，將決定下一步作品的投入成本。愛奇藝正在將互動影視當(dāng)作重要的發(fā)展方向，而且李蒞櫻透露，愛奇藝對這一方向的合作是開放的：“我們不會抬高門檻，只要有合適的方案，我們就可以合作。”

除了資金支持，平臺也試圖對互動影視做出定義。李蒞櫻希望愛奇藝的作品成為互動影視的標(biāo)桿：“不是游戲化的影視，而是互動化的影視。”《他的微笑》是這種思路的落地，相比較同類產(chǎn)品，《他的微笑》的互動點更少，也幾乎沒有采用除分支劇情外的游戲化互動方式。

平臺還在為生產(chǎn)者打造新的技術(shù)底座。以往的互動劇大多架構(gòu)在H5上，愛奇藝推出了原生的IVP平臺。據(jù)楊光介紹，基于H5制作相對靈活，但要做出精致的互動視頻很難；使用IVP需要時間入門學(xué)習(xí)，但表達(dá)效果會更好，創(chuàng)作難度也更低，能更好地實現(xiàn)鏡頭銜接和互動表達(dá)，讓生產(chǎn)出的互動內(nèi)容體驗更優(yōu)。

愛奇藝技術(shù)團(tuán)隊正專注于IVP平臺的優(yōu)化，這是愛奇藝開發(fā)的互動視頻創(chuàng)作工具，可以更快速便捷生產(chǎn)互動視頻。“IVP已經(jīng)在愛奇藝內(nèi)部上線，后續(xù)也會陸續(xù)對外開放。”未來利用IVP，三天內(nèi)就能完成互動功能配置：“快的話就幾個小時的事。”

愛奇藝正逐步摸索出一套互動視頻的創(chuàng)作流程，并且這套生產(chǎn)流程是完全對外開放的。楊光提到，“多標(biāo)準(zhǔn)等于沒標(biāo)準(zhǔn)，所以我們的互動視頻標(biāo)準(zhǔn)是完全對外開放的，我們歡迎更多創(chuàng)作者加入，不斷完善它，最終在全行業(yè)推開，它不只是一個愛奇藝的標(biāo)準(zhǔn)。”理想的狀況是創(chuàng)作者獨立編劇、拍攝和剪輯，上傳到愛奇藝發(fā)布后臺，審核通過后直接在前端面向用戶。

平臺的互動影視實驗才剛剛開始。愛奇藝對于互動影視創(chuàng)作沒有下定論，這次的互動點設(shè)置了21個，如果未來觀眾反饋覺得互動點太多或者太少，李蒞櫻覺得可以在下一部作品再做調(diào)整。

而且愛奇藝希望發(fā)展更整體的互動視頻概念，后者包括影視、綜藝和其他內(nèi)容形式。其中影視作品最重要的互動能力是分支劇情，而綜藝節(jié)目是信息探索，最近上線的劇集《追球》中，愛奇藝嘗試了視角切換功能。未來如果劇本合適，這些能力都會展示在愛奇藝出品的互動影視中。

商業(yè)模式的探索也還在進(jìn)行時，這是此前互動影視創(chuàng)業(yè)者的重要命題。在李蒞櫻看來，由于多線劇情，互動影視在編劇上會比普通劇集投入更多成本。而且一部互動影視一般時長在正常劇集的三分之一，無法像后者一樣利用多集數(shù)售賣來分?jǐn)偝杀尽?/p>

不過這次《他的微笑》采用了免費模式，而不是像其他互動影視那樣僅會員可看或者部分章節(jié)付費解鎖，愛奇藝希望第一部實驗作品能面向更大范圍的受眾。對于平臺，互動影視的商業(yè)模式的思考在進(jìn)行時。

圍繞互動影視的內(nèi)容實踐還在深入發(fā)展，它最終指向的是特定垂類、獨立平臺還是新一代內(nèi)容形式，值得繼續(xù)觀察和期待。

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