天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。

——《史記》

最近，微博上一種另類土味視頻異軍突起，視頻中演員演技感人，劇情曲折離奇，令人又愛又恨。

你只要點進過熱搜榜，就一定看到過它的身影——領券廣告。

比如：

領券領成人生贏家？

我們下載了20個熱度較高的領券廣告，使用工具提取其中字幕，繪制成詞云。

此類視頻的主角團三人一般是兩女一男或兩男一女，他們的關系可以是男女朋友，可以是干哥哥干妹妹，也可以是閨蜜兄弟。

故事的劇情核心是，如果你男朋友出軌，是因為你打扮的土；如果你想當小三卻不成功，是因為你長得丑；如果你被同性嘲笑，是因為你沒穿大牌。

只要你穿大牌衣服，用名牌化妝品，你的前任會回頭跪舔，你的事業會走上巔峰，所有瞧不起你的人都會當著你面啪啪抽自己臉說“我以前是瞎了眼”。

那么你沒錢買怎么辦？領券啊！領券就能低價買大牌正品！

這其中暗含的價值觀槽點無數，后來發展的劇情再怎么加上百合、不婚元素，本質上也只是在通過用消費主義洗腦的方式下沉消費群體，尋找目標用戶。

是真名牌還是假噱頭？

那么用這些廣告導流的微博和公眾號，究竟是否能滿足被吸引的用戶“低價買大牌”的需求呢？我們關注了一位260萬粉絲的領券微博博主，爬取他近期的微博進行數據分析，發現他所推薦的商品中食品占據了較大比例，美妝與學生用品次之。

當你為了tf的口紅蘭芝的氣墊點進這些博主，你會發現他們推薦的其實大部分還是沒聽過名字的零食和沒見過牌子的化妝品。

有些朋友可能會說，我確實通過這些博主領到了幾十上百的大額券啊？這里就要說一下大額券商品的優惠邏輯了：店鋪發布大額優惠券和高返利商品，淘客（即領券博主等）領取任務分享給買家，獲取高額傭金。

為了更直觀的展現大額券背后的秘密，我們爬取了“淘寶聯盟”APP（所有淘寶類領券或返利平臺的源頭）的大額券專區，這個專區內甚至有高達300多元的超大額券。

這些券的平均值在45左右，初級賬戶的平均返利15%左右，高級賬戶返利要達到20%—30%，也就是說，你每用淘客的鏈接購買100元的商品，他就會獲得20-30元的返利，這也是淘客瘋狂分享的動力所在。

動輒百八十塊的券看上去很讓人心動，但仔細觀察之下可以發現，這些店鋪中，雖然絕大部分的確打著“旗艦店”與“專賣店”的名頭，但店里的商品絕對是你此前沒有聽過的小品牌。

這類店鋪的經營策略就是：將較低成本的商品標注高價，長期以大額優惠券吸引購買，打造月銷十萬筆的所謂爆款，購買需謹慎。

余下的就是冒充官方旗艦店的個人店鋪或高仿店，比如

高價不一定高質，但爛大街的低價一定不是

發大額券店鋪并非全是雷區，除了上文提到的兩種可能會“踩雷”的之外，還有兩種是相對靠譜的。

一種是新店，某些淘寶新店鋪前期為了增加銷量，傳播口碑，會通過隱藏大額券進行讓利，但只在店鋪初期會使用。

另一種是BUG，有時店鋪運營人員失誤會導致優惠券出現大額bug，但這種情況極少且很快會被修復。

以上兩種商品確實有優惠，是“羊毛黨”必爭之地，但普通用戶難以發現。

也就是說，普通用戶基本很難通過“領券”找到低價高質的商品。舉例來講，如果你看中了一支ysl12號唇釉，去領券博主處搜索到的，要么是旗艦店正品但沒有什么折扣；要么是個人小店鋪的代購，有大額優惠券，但真假難辨。

而淘客為了高額返利，更是樂意推薦你以十幾塊錢買原價幾百元的不知名品牌。

總之，沙雕領券廣告里的大額券是有的，但所謂的“優惠”和“低價買大牌”的噱頭是假的。

領券廣告對店鋪以及平臺是宣傳手段，但在宣傳過程中以虛假廣告為噱頭，吸引的用戶的期待是低價買高質，最終卻只能低價買低質。

關于淘寶如何買到更便宜的東西，我們要明確的消費觀是，在已經確定要買某件商品時，可以尋找適當的優惠，而不要為了大額券去購買很多不需要的物品。

如果對領券和返利確實有需求且不嫌麻煩，建議使用各大平臺的官方平臺（沒有中間商賺差價），如淘寶的一淘，京東的京東聯盟，拼多多的多多進寶等。希望大家都能不被劣質廣告洗腦，尋找商品折扣的正確打開方式。

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