“會展城市打造是一個系統工程，這里有一個特別微觀的話題。一城多館已經成為一線會展城市的標配，在政策制定上應該如何平衡展覽館之間的競爭？”UFI（國際展覽業協會）亞太區主席、UFI China Club創始人仲剛6月19日在上海朱家角舉辦的“2019UFI中國會員年會暨資本圓桌會議”上拋出這一問題，引發探討區域化的會展產業及會展城市建設應如何開展。

UFI即國際展覽聯盟，是世界展覽業國際性組織，于1925年在意大利米蘭成立，并將總部設在法國巴黎。其UFI認證進入中國已30多年，目前UFI中國會員達120多家。UFI China Club（UCC）是UFI創新型、區域性的公益組織，2018年6月經UFI總部批準在上海成立，旨在提高中國會展城市和會展企業的專業化與國際化水平，推動大中華區UFI會員間交流與合作。

一城多館，幾家歡樂幾家愁

仲剛有個切身體會，去年，他們決定將亞洲農博會的開展地點選在青島世界博覽城。一個月以后，同一主題的另一個世界著名展覽會在青島的另一個場館落戶。這讓他思考，政府部門和會展企業應該如何讓同一個城市的多個展覽館保持良性競爭。

“青島一城四館是不爭的事實?！鼻鄭u世界博覽城高級顧問李涌認為，一城多館是一件幾家歡樂幾家愁的事，一些城市新項目多就有擴張展覽館的需求。就像廈門市會議展覽事務局局長王瓊文所說的，廈門開建第二個場館，就是要打破展覽會舉辦的壟斷經營問題，以期提供更優質的服務。

“未來一城兩館、一城多館將是中國一二線城市乃至三線城市的常態?！钡钣勘硎?，在這種情況下，對于場館經營者而言，同質化的展覽是令人痛苦的，“有的場館為了競爭，甚至開出一平方米一元錢的價格，用低價手段競爭。”為了防止惡性競爭，李涌的宗旨是同類型的展覽會三個月內絕不接手。

長沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中提到，長沙也有四個展覽館，但新場館的運營帶動了舊場館的效益，去年四個展覽館的經營效益翻了一倍。他認為，展覽館之間的良性競爭首先要依靠政府的宏觀定位，讓每個場館實現區間化的經營。第二是把存量放大，通過政策引導激發行業的創造力，做大增量，“一個城市的企業要允許失敗，不斷開發新項目總會活下來的。”

成都在建的展覽館有3個，建成的有5個。成都市博覽局局長、成都市貿促會會長陳賦的經驗是，場館之間差異化友好合作、市場化良性競爭；政府作為會展行業的服務部門，做好引導溝通和統籌服務。

提升城市會展競爭力：項目牽引，政策保障

UFI的報告顯示，全球展覽業2018年直接經濟產值達1975億美元，在全球最大行業中排名第56位，高于如機床、醫療設備等行業。改革開放以來，中國會展業得到了快速發展，目前行業規模已經居全球第二。

就一線城市上海而言，根據日前發布的《2019上海會展業白皮書》，2018年上海舉辦了各類展覽活動1032個，展覽總面積達1880萬平方米，比十年前（2008年）分別增長了90%和166%。去年一年，上海展覽業直接帶動相關產業收入超過1400億元。

“你們城里人太會玩了，我在汗流浹背蓋個場館，你就開始玩數據；等我學會玩數據，你就玩club（俱樂部）；我今天剛剛到club，又看到你在玩資本?！遍L沙市會展辦黨組書記、主任陳樹中看到了城市之間發展的差異，而他的目標就是追上前人的步伐，真正建設一個開放、有競爭力的會展城市。

那么，中國不同城市，尤其是一二三線城市，可以推出哪些舉措以提高城市會展的競爭力？“項目牽引、政策撬動、人才支撐、財富效應”，陳樹中的16字理念中，項目牽引是重點，任何經濟業態離開了項目都是空談，資本也就成了“皮之不存，毛將焉附”。

陳樹中表示，要真正成就一個會展城市，就必須沉下心來，扎實建設有競爭力、生命力、代表一個城市會展的標志性項目，以此牽動產業鏈發展，培養、鍛造出一支會展從業人員隊伍?！爱敶蠹腋杏X這個行業有希望，自然會吸引到各地甚至全球會展的要素進入這個地區，繁榮它的會展?！?/p>

南京市貿促會會長梁潔說，南京不同于上海，上海的會展業在全球有獨特的引領作用。作為地區城市來講，南京也不同于成都，“因為南京市的會展業不是我們的支柱產業，但我們清楚知道它是藥引子，它可以結合我們的主導產業融合發展，給我們主導產業帶來新的引擎、新的動能?！绷簼嵄硎?，南京的經驗就是制定政策和營造營商環境，做好服務保障，最根本的是圍繞主導產業設計、安排和對應會展的業務流程。

“城市的競爭力最重要，關鍵之關鍵就是城市的營商環境要做好?！睆B門市會議展覽事務局局長王瓊文同樣認為，從目前舉辦的諸多國際大型活動來看，政府的保障能力、服務意識非常關鍵。政府的產業主管部門要有平臺認知，對會展間的粘合、催化、帶動、聚合起作用。此外，完備的基礎設施、新技術的應用、產業政策和人才支撐都是提升城市會展競爭力的重要因素。