6月3日舉辦的蘋(píng)果2019WWDC全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，曾經(jīng)引發(fā)內(nèi)容分發(fā)革命性變革的平臺(tái)iTunes正式下線，引發(fā)了無(wú)數(shù)老用戶的感慨。蘋(píng)果曾經(jīng)通過(guò)iTunes打造了革命性的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)系統(tǒng)，iTunes下線后，蘋(píng)果的內(nèi)容生態(tài)能否再造，現(xiàn)在仍是一個(gè)未知數(shù)。

大會(huì)上，蘋(píng)果軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi）宣布，iTunes的功能未來(lái)將一分為三，由蘋(píng)果音樂(lè)（Apple Music）、播客（Podcast）和蘋(píng)果電視（Apple TV）共同完成。

iTunes的上線時(shí)間是2001年1月9日，是蘋(píng)果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯推出的革命性的音樂(lè)平臺(tái)。當(dāng)時(shí)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸和下載的數(shù)字音樂(lè)格式（如mp3）在互聯(lián)網(wǎng)上興起，傳統(tǒng)音樂(lè)專輯CD、磁帶等收到?jīng)_擊。而通過(guò)iTunes，用戶可以將自己的CD轉(zhuǎn)錄成數(shù)字格式，這加速了數(shù)字音樂(lè)格式發(fā)展的步伐。

2003年，iTunes Store上線，傳統(tǒng)CD逐漸淡出歷史舞臺(tái)，消費(fèi)者可以通過(guò)iTunes Store購(gòu)買(mǎi)正版數(shù)字音樂(lè)，而不是只能通過(guò)p2p形式下載盜版，從此在iTunes的幫助下，數(shù)字音樂(lè)格式正式登上主流舞臺(tái)。

喬布斯在2003年的演講中介紹iTunes時(shí)稱：“我們認(rèn)為，人們想要在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)下載，就和他們購(gòu)買(mǎi)《孤獨(dú)星球》，購(gòu)買(mǎi)磁帶，購(gòu)買(mǎi)CD的行為是一樣的。”

通過(guò)iTunes Store，一首正版歌曲只要99美分，這直接挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)音樂(lè)CD專輯約10美元一張，一次性捆綁銷(xiāo)售約10首歌，其中好聽(tīng)的主打歌只有1-2首的模式。從此，音樂(lè)人必須要?jiǎng)?chuàng)造出盡可能多的優(yōu)質(zhì)單曲，才能獲得消費(fèi)者的青睞。

據(jù)美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)（RIAA）的數(shù)據(jù)，2012年，數(shù)字音樂(lè)單曲的購(gòu)買(mǎi)交易超過(guò)了音樂(lè)相關(guān)總交易量的75%。

但近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)帶寬的大幅提高，“下載”這種方式已經(jīng)顯得有些老派甚至是過(guò)時(shí)。在線播放、支持免費(fèi)使用、會(huì)員按月支付訂閱費(fèi)的流媒體平臺(tái)開(kāi)始成為主流。

2019年2月，美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入報(bào)告》顯示，截至2018年底，流媒體音樂(lè)收入比前一年增長(zhǎng)30%，與此同時(shí)數(shù)字音樂(lè)下載收入下降26%。

而蘋(píng)果推出的流媒體音樂(lè)平臺(tái)Apple Music（蘋(píng)果音樂(lè)）也難以復(fù)制當(dāng)年的行業(yè)霸主地位。2008年上線的流媒體音樂(lè)平臺(tái)Spotify，公司稱自己現(xiàn)在全球擁有2.17億用戶，1億付費(fèi)用戶。與之對(duì)比，蘋(píng)果音樂(lè)目前全球只有約5600萬(wàn)付費(fèi)用戶。

iTunes對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者而言，曾經(jīng)是一個(gè)通往數(shù)百萬(wàn)用戶的入口。

據(jù)CNN6月4日?qǐng)?bào)道，Gartner高級(jí)主管分析師Roberta Cozza表示，“iTunes這樣的服務(wù)讓蘋(píng)果公司在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”她指出，當(dāng)年蘋(píng)果用iTunes來(lái)證明它不僅僅是一家硬件制造商，還創(chuàng)造出了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。而現(xiàn)在蘋(píng)果必須用其他更有價(jià)值的東西來(lái)填補(bǔ)iTunes的空白。

“人們永遠(yuǎn)不應(yīng)該忘記，iTunes曾經(jīng)是世界上最好、最重要的軟件，無(wú)論是Mac還是Windows系統(tǒng)上。”Recode聯(lián)合創(chuàng)始人、著名科技記者、評(píng)論員莫博士（Walt Mossberg）在接受CNN采訪時(shí)這樣表示，“它曾經(jīng)是消費(fèi)者最頻繁安裝的軟件。”

雖然iTunes的功能即將被蘋(píng)果音樂(lè)（Apple Music）、播客（Podcast）和蘋(píng)果電視（Apple TV）這三個(gè)應(yīng)用取代，但這些app能否為蘋(píng)果打造出一個(gè)更廣闊、更有價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)，仍然有待時(shí)間的檢驗(yàn)。