6月3日舉辦的蘋果2019WWDC全球開發者大會上，曾經引發內容分發革命性變革的平臺iTunes正式下線，引發了無數老用戶的感慨。蘋果曾經通過iTunes打造了革命性的內容分發生態系統，iTunes下線后，蘋果的內容生態能否再造，現在仍是一個未知數。

大會上，蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉（Craig Federighi）宣布，iTunes的功能未來將一分為三，由蘋果音樂（Apple Music）、播客（Podcast）和蘋果電視（Apple TV）共同完成。

iTunes的上線時間是2001年1月9日，是蘋果公司創始人史蒂夫·喬布斯推出的革命性的音樂平臺。當時，可以通過網絡傳輸和下載的數字音樂格式（如mp3）在互聯網上興起，傳統音樂專輯CD、磁帶等收到沖擊。而通過iTunes，用戶可以將自己的CD轉錄成數字格式，這加速了數字音樂格式發展的步伐。

2003年，iTunes Store上線，傳統CD逐漸淡出歷史舞臺，消費者可以通過iTunes Store購買正版數字音樂，而不是只能通過p2p形式下載盜版，從此在iTunes的幫助下，數字音樂格式正式登上主流舞臺。

喬布斯在2003年的演講中介紹iTunes時稱：“我們認為，人們想要在互聯網上購買音樂下載，就和他們購買《孤獨星球》，購買磁帶，購買CD的行為是一樣的。”

通過iTunes Store，一首正版歌曲只要99美分，這直接挑戰了傳統音樂CD專輯約10美元一張，一次性捆綁銷售約10首歌，其中好聽的主打歌只有1-2首的模式。從此，音樂人必須要創造出盡可能多的優質單曲，才能獲得消費者的青睞。

據美國唱片工業協會（RIAA）的數據，2012年，數字音樂單曲的購買交易超過了音樂相關總交易量的75%。

但近年來，隨著科技的發展、網絡帶寬的大幅提高，“下載”這種方式已經顯得有些老派甚至是過時。在線播放、支持免費使用、會員按月支付訂閱費的流媒體平臺開始成為主流。

2019年2月，美國唱片工業協會發布的《音樂產業收入報告》顯示，截至2018年底，流媒體音樂收入比前一年增長30%，與此同時數字音樂下載收入下降26%。

而蘋果推出的流媒體音樂平臺Apple Music（蘋果音樂）也難以復制當年的行業霸主地位。2008年上線的流媒體音樂平臺Spotify，公司稱自己現在全球擁有2.17億用戶，1億付費用戶。與之對比，蘋果音樂目前全球只有約5600萬付費用戶。

iTunes對內容生產者而言，曾經是一個通往數百萬用戶的入口。

據CNN6月4日報道，Gartner高級主管分析師Roberta Cozza表示，“iTunes這樣的服務讓蘋果公司在競爭中脫穎而出。”她指出，當年蘋果用iTunes來證明它不僅僅是一家硬件制造商，還創造出了一個生態系統。而現在蘋果必須用其他更有價值的東西來填補iTunes的空白。

“人們永遠不應該忘記，iTunes曾經是世界上最好、最重要的軟件，無論是Mac還是Windows系統上。”Recode聯合創始人、著名科技記者、評論員莫博士（Walt Mossberg）在接受CNN采訪時這樣表示，“它曾經是消費者最頻繁安裝的軟件。”

雖然iTunes的功能即將被蘋果音樂（Apple Music）、播客（Podcast）和蘋果電視（Apple TV）這三個應用取代，但這些app能否為蘋果打造出一個更廣闊、更有價值的內容生態，仍然有待時間的檢驗。