互聯(lián)網(wǎng)是21世紀(jì)的神話。它不僅改變了媒體，更改變了生活。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)創(chuàng)造最終都深刻影響了人類的生活和交往方式。于是，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體被捧到了至高無上的地位，而它的弱點(diǎn)和缺陷被人嚴(yán)重忽略了。這時(shí)，一位美國人，瑞安·霍利迪站了出來，以懺悔錄的方式揭示了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體神話背后的黑暗。這本叫做《一個(gè)媒體推手的自白》的書告訴我們很多鮮為人知的內(nèi)幕，看完了書你才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己是如此的無知。

瑞安·霍利迪，美國服飾公司營銷總監(jiān)，著名的網(wǎng)絡(luò)營銷推手，曾經(jīng)策劃了許多被奉為“網(wǎng)絡(luò)媒體教材”的個(gè)案。在網(wǎng)絡(luò)江湖縱橫多年后，他終于良心發(fā)現(xiàn)，寫了這么一本“揭露營銷神話背后的真相”的書。通過這本書，我看到了互聯(lián)網(wǎng)背后的媒體運(yùn)行規(guī)律，看到了我們認(rèn)為前景無限光明的網(wǎng)絡(luò)媒體有著極大的缺陷，對(duì)于自己的網(wǎng)絡(luò)寫作很有啟發(fā)意義。

網(wǎng)絡(luò)媒體的“點(diǎn)擊率為王”特性使客觀、真實(shí)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被湮沒。世界傳媒發(fā)展史就是一個(gè)傳媒商業(yè)化的歷史。從平面媒體的“銷售量為王”到電子媒體的“收視率（收聽率）為王”，再到網(wǎng)絡(luò)媒體的“點(diǎn)擊率為王”，延續(xù)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下傳播媒體的商業(yè)化特性。世界傳媒發(fā)展的歷史證明，一旦媒體成為公司，具有了商業(yè)化的特性，和金錢和利益掛上了關(guān)系，真實(shí)和客觀的媒體屬性就必定被弱化，讀者、觀眾看到的就有可能是精心策劃和炒作的“偽新聞”（我特意稱之為“偽新聞”，而非“假新聞”，它和子虛烏有的“假新聞”有一定的區(qū)別）。

網(wǎng)絡(luò)媒體比之傳統(tǒng)的平面媒體、電子媒體更為商業(yè)化，把“點(diǎn)擊率”、“流量”的作用發(fā)揮到登峰造極的地步，甚至使自己?jiǎn)适Я说赖碌拙€。他們所打造出的“意見領(lǐng)袖”、“網(wǎng)絡(luò)寫手”最后成為他們自身都無法控制的怪物。瑞安·霍利迪告訴我們，博客網(wǎng)站是靠賣廣告版面牟利的。網(wǎng)站的每個(gè)頁面都有若干廣告版塊，廣告客戶依據(jù)搭載廣告內(nèi)容的頁面瀏覽量支付廣告費(fèi)，網(wǎng)站則據(jù)此營利。所以，所有網(wǎng)站的決策和手段都圍繞一個(gè)核心：增加流量！于是，獨(dú)家內(nèi)幕、知名大腕、標(biāo)題黨等等，無所不用其極，全部都是為了增加網(wǎng)站的流量、點(diǎn)擊率。在網(wǎng)絡(luò)媒體面前，點(diǎn)擊率就是金錢，而新聞本身的真實(shí)、客觀屬性則退居次要位置。

網(wǎng)絡(luò)的鏈接經(jīng)濟(jì)學(xué)成為網(wǎng)絡(luò)偽新聞的基礎(chǔ)。就象學(xué)術(shù)論文中的引用一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞中往往會(huì)附上有關(guān)信息的鏈接，轉(zhuǎn)載一些其他網(wǎng)站的新聞，以示本文有確切的來源。一旦出現(xiàn)問題，也可推卸責(zé)任。于是，鏈接成為轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)新聞的常用手段，成為新聞來源值得信賴的證據(jù)，往往是鏈接的人多了，假的消息也成真的了！在互聯(lián)網(wǎng)上，戈培爾說的“謊言重復(fù)千遍就是真理”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，更新速度極快，真正原創(chuàng)信息不多，大量的都是轉(zhuǎn)載、鏈接。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞必須以秒為計(jì)時(shí)單位，所以核實(shí)新聞來源基本是不現(xiàn)實(shí)的。于是，大量的假新聞、偽新聞以訛傳訛，“三人成虎”的笑話層出不窮。這就是鏈接經(jīng)濟(jì)學(xué)所造成的惡果。瑞安·霍利迪告訴我們，在互聯(lián)網(wǎng)上，不實(shí)消息會(huì)自動(dòng)從一家網(wǎng)站轉(zhuǎn)播到另一家網(wǎng)站，不斷蔓延，人人都在點(diǎn)擊，最后波及到《紐約時(shí)報(bào)》、CNN之類的權(quán)威媒體。八卦網(wǎng)站上發(fā)布的一則毫無根據(jù)的指控有可能變成“權(quán)威媒體”眼中證據(jù)確鑿的事實(shí)，這是鏈接經(jīng)濟(jì)學(xué)的可怕之處。瑞安·霍利迪給我們展示了幾個(gè)傳播規(guī)則：如果這家媒體是權(quán)威的，那么它報(bào)道的事實(shí)也是可信的；如果消息是可信的，那么里面陳述的事實(shí)也是真實(shí)的；如果報(bào)道的對(duì)象是可靠的，那么他說的話也是靠譜的。正是這些規(guī)則使得記者和編輯放心地使用其他媒體的報(bào)道，導(dǎo)致謬誤擴(kuò)大和延伸。

迭代式新聞（或者說“滾動(dòng)進(jìn)程式新聞”）是網(wǎng)絡(luò)新聞的特性。它以不斷地滾動(dòng)、迭代報(bào)道新聞的方式向我們展現(xiàn)新聞事實(shí)，既可以展現(xiàn)最新的新聞進(jìn)展情況，符合新聞的時(shí)效要求，又可以不斷修正報(bào)道中發(fā)生的失誤和偏差，符合新聞的真實(shí)要求，被稱為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代神圣的媒體概念，代表著傳媒界的未來。但是瑞安·霍利迪指出，恰恰就是迭代式新聞留下了新聞造假的巨大漏洞。

美國律師、網(wǎng)絡(luò)作家邁克爾·阿林頓認(rèn)為，播發(fā)正確的消息成本昂貴，而第一時(shí)間播發(fā)消息則成本低廉?！度A盛頓郵報(bào)》的埃里克·文伯也說：“本來，在新聞發(fā)生時(shí)，只要第一時(shí)間抓住它就可以了。而現(xiàn)在的情況是，在新聞發(fā)生之前就要敏銳地捕捉到苗頭。等待別的消息源進(jìn)行確認(rèn)，很容易讓別人搶先，他會(huì)竊取本該屬于你的點(diǎn)擊量?！庇谑?，網(wǎng)絡(luò)媒體往往不愿意核實(shí)消息來源，不愿意查證消息是否屬實(shí)，急于搶先播發(fā)新聞，贏得眼球。盡管后來可能對(duì)此做了修正，但是網(wǎng)絡(luò)瀏覽的特點(diǎn)決定了，讀者不會(huì)關(guān)注后來的修正報(bào)道而只關(guān)注第一時(shí)間爆出的重大新聞。恰恰是迭代式新聞的這一特點(diǎn)使媒體放棄了嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的立場(chǎng)，而是隨意地以“撈到碗里都是菜”的方式報(bào)道新聞，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性下降，假新聞、偽新聞迭出。

瑞安·霍利迪以過來人的身份，以懺悔錄的方式，用無數(shù)真實(shí)的案例給我們揭示了網(wǎng)絡(luò)媒體令人瞠目結(jié)舌的黑幕，在今天尤其具有更加重要的啟示意義。隨著以微博、微信、流媒體、短視頻為代表的新媒體的涌現(xiàn)，如今的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的混亂局面，既有新奇、有用、好玩的信息，也有無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)陷阱和謠言。如何認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論，如何辨識(shí)網(wǎng)絡(luò)謠言，如何避免落入網(wǎng)絡(luò)陷阱，如何對(duì)待網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，對(duì)于我們都是一個(gè)全新的課題。瑞安·霍利迪的《一個(gè)媒體推手的自白》就是一本幫助你看清互聯(lián)網(wǎng)媒體實(shí)質(zhì)的生動(dòng)教材，你不妨一讀，一定會(huì)有所體會(huì)。