你每天有多少時間貢獻(xiàn)給了短視頻？

5月27日，在四川成都舉辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，報告顯示，截至2018年12月底，短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時通訊的第二大應(yīng)用類型。

在2018年12月，中國網(wǎng)民平均每天用手機上網(wǎng)5.69小時， 比2017年增加1個小時，其中有約20分鐘被用來了刷短視頻。

截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶達(dá)到7.25億，其中短視頻用戶規(guī)模6.48億。

市場規(guī)模方面，2018年整個視頻內(nèi)容行業(yè)的市場規(guī)模為1871.3億元，同比（較上年同期）增長52.8%，其中短視頻市場規(guī)模增速最快，從2017年的55.3億元增長到467.1億元，同比增長744.7%。

《報告》稱，短視頻市場呈現(xiàn)兩超多強局面，抖音短視頻、快手各類數(shù)據(jù)表現(xiàn)始終處于行業(yè)領(lǐng)先位置，這兩大平臺的用戶滲透率為54.2%，半數(shù)以上的短視頻用戶集中于此。2018年，抖音短視頻日均活躍用戶數(shù)增長5倍，日均使用時長增長7.6倍，快手在2018年日均活躍數(shù)增長66.9%，日均使用時長增加35.4%。

字節(jié)跳動旗下另外兩款短視頻應(yīng)用西瓜視頻和火山小視頻位于第二梯隊，整體用戶滲透率為21.9%。土豆視頻、波波視頻、好看視頻、微視、美拍、秒拍、快視頻等位于第三梯隊，整體用戶滲透率為18%。

雖然從目前局面來看，抖音和快手占據(jù)短視頻市場半壁江山，但中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)認(rèn)為，上述行業(yè)格局有可能會被打破，“目前這個狀態(tài)是有洗牌的可能，有更多的節(jié)目形態(tài)和應(yīng)用場景被催生，我們判斷會有更新的增長。”

與短視頻的火熱相比，網(wǎng)絡(luò)直播則要落寞得多。

截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為3.97億，較2017年減少2533萬，網(wǎng)民使用率為47.9%，較2017年底下降6.8%。從細(xì)分領(lǐng)域來看，真人秀直播用戶規(guī)模下降較快。

《報告》提出，眾多中小直播平臺，甚至包括一些知名的直播平臺由于缺少資金支持、經(jīng)營困難，不得不結(jié)束運營，目前市面上正常運營的直播平臺數(shù)量較2017年大幅減少。

可見的是，2019年3月熊貓直播的關(guān)停給行業(yè)增添了不少寒意。

不過，《報告》稱雖然2018年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體處于下降趨勢，但從日均活躍用戶數(shù)、日均使用時長指標(biāo)表現(xiàn)來看，斗魚直播、一直播表現(xiàn)出色，其中斗魚直播在兩個指標(biāo)上分別增長16.9%和51.3%。

其中，斗魚已經(jīng)向美國證監(jiān)會遞交招股書，距離上市敲鐘只差臨門一腳。

在綜合視頻的行業(yè)格局上，《報告》稱愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷第一梯隊格局相對穩(wěn)定，整體用戶滲透率為80.2%。

“這幾年第一梯隊一直沒有什么變化，（但）自己互相之間的地位有一些小的調(diào)整。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)提及。

芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平臺用戶滲透率為9.2%，位于第二梯隊。

對于網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，《報告》公布了六項發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的六個發(fā)展趨勢：一是家庭類、懸疑類網(wǎng)絡(luò)劇題材被看好，挖掘好故事成行業(yè)共識；二是“互動劇”認(rèn)知度不高，“泡面劇”前景可期；三是訪談脫口秀類綜藝持續(xù)被看好，原創(chuàng)文化類節(jié)目“逆襲”；四是“微綜藝”認(rèn)知度近六成、“微型化”或成為行業(yè)趨勢 ；五是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片促紀(jì)錄片受眾結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)電影需破圈；六是超過五成被訪者看好豎屏內(nèi)容，內(nèi)容單一化成為Vlog發(fā)展挑戰(zhàn)。

《報告》還提出，政府相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域監(jiān)管加強，短視頻領(lǐng)域尤為突出。

2018年，國家廣播電視總局、國家網(wǎng)信辦等相關(guān)部門先后出臺相關(guān)規(guī)范文件，要求短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)堅持正確導(dǎo)向，堅持內(nèi)容管理，嚴(yán)肅整治部分違規(guī)平臺和節(jié)目，以維護網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序。2019年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，從結(jié)構(gòu)把關(guān)、內(nèi)容審核兩個層面為規(guī)范短視頻傳播秩序提供了依據(jù)。3月，短視頻平臺試點上線青少年防沉迷體系，以呵護未成年人健康成長、營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

此次發(fā)布 《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》的中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會成立于2011年8月19日，是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域唯一的國家級行業(yè)組織（一級協(xié)會），也是我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)協(xié)會之一。協(xié)會現(xiàn)有會員單位730家，包括中國廣播網(wǎng)（中央人民廣播電臺）、國際在線（中國國際廣播電臺）、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（中央電視臺）、芒果TV、浙江電視臺等廣電播出機構(gòu)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、咪咕文化、華數(shù)等主流新媒體機構(gòu)，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、B站等視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)，中影、華策、慈文等影視節(jié)目制作公司以及華為、中興等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司。

附：《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》主要調(diào)查發(fā)現(xiàn)

1，政府相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域監(jiān)管加強，短視頻領(lǐng)域尤為突出。

2，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模7.25億，短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用明顯。

3，付費用戶規(guī)模迅速擴大，頭部平臺內(nèi)容付費成營收主力。

4，短視頻應(yīng)用對增加網(wǎng)民上網(wǎng)時長貢獻(xiàn)顯著，整體使用時長反超綜合視頻應(yīng)用。

5，網(wǎng)絡(luò)視頻收看終端設(shè)備多樣化，手機屏最普及，電視屏潛力大。

6，網(wǎng)絡(luò)劇市場增速變緩，圈層爆款頻出，優(yōu)質(zhì)中小IP受歡迎。

7，網(wǎng)綜市場BAT、芒果TV四足鼎立，進入更為激烈的競爭階段。

8，網(wǎng)絡(luò)電影減量提質(zhì)，分賬模式多元化發(fā)展。

9，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片吸引年輕受眾，成為中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的新動能。

10，短視頻應(yīng)用在中老年、低學(xué)歷、高學(xué)歷、中高收入人群中加速滲透。

11，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域資本市場活躍，各大頭部平臺被看好。

12，長、短視頻融合創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力。