鋒芒智庫丨沐漁

大型電視連續劇1818黃金眼之《和男友去澳門豪擲兩千萬》迎來了劇情的大反轉。

這個集齊了男女關系、金錢糾紛、賊喊捉賊、明星花邊的民間現實主義故事，憑借一波三折的情節發展，遠勝各大衛視精心推出的都市現實題材電視劇。在網友紛紛大呼故事線太過復雜燒腦時，更有熱心網友主動扛起課代表的大旗，梳理出了錯綜復雜的故事脈絡。

民生新聞欄目《1818黃金眼》已開播15年，作為地面頻道，其卻常常吸引了全國人民的目光。但更多的民生節目近年來的發展并不容樂觀，內憂外患顯著，針對其存在的話語方式單一、新聞樣態雷同、移動傳播無效、帶貨場景缺乏、權威公信力難豎等難題，綜藝化的包裝與傳播或是不錯的解決之法。

淡出一線競爭，民生節目制霸地方臺

在國內，最早致力于“講述老百姓自己的故事”的電視民生新聞欄目要數中央電視臺的《東方時空》。隨后的一段時間里，傳統題材的新聞占據主導地位的格局開始發生變化，電視新聞選題的改變帶動了一系列電視內容的變革與發展，一大批關注民生、服務大眾的電視新聞節目開始涌現。

北京電視臺的《北京特快》、上海電視臺的《新聞透視》、江蘇電視臺的《南京零距離》等民生新聞欄目相繼開播。民生節目的興起，既離不開地方性的內容和接近性的表達優勢，也與時代背景下，觀眾獲取信息的渠道、娛樂的形式有著一定聯系。

但在進入信息時代后，網絡資訊日益豐富、移動新聞更加快捷，人們獲取信息的方式不再局限于電視媒體，相比拉動電視收視“三駕馬車”中的電視劇與綜藝在網絡端仍有強勁競爭力，新聞節目市場表現直線下滑。

據CSM媒介研究電視觀眾收視數據顯示，新聞節目人均收視市場逐年下滑， 2018年人均每日收看新聞類節目的時長為15分鐘，較2017年下降了3分鐘，增長率為－16.67%。相比之下電視劇的播出比重與收視比重穩中有升，市場表現更為可觀。

收視下滑的同時，新聞節目創收也十分受限，相比過去幾年間電視劇與綜藝不斷走高的天價冠名費、版權費，新聞節目廣告承載力有限。雖然“新聞立臺”被不斷強調，但“綜藝強臺”的策略已儼然成為了不少省級衛視尤其是一線衛視吸引觀眾的不二法門。

也因此，民生新聞更多的向地面頻道轉移，并成為不少地方電視臺的生存籌碼。走紅網絡的《1818黃金眼》便是浙江電視臺6頻道2004年推出的民生新聞欄目，而民生新聞想要下沉受眾拿下本地收視也并不容易，往往劇本+表演的狗血劇情輪番上演，而在質量與真實性把關上卻常常存在不足。

使用與滿足中難掩民生節目的老齡化

民生新聞的先天優勢，使其在用戶下沉的過程中，展現出了不俗的滲透力，也順利在激烈的收視競爭中贏得了自己的一席之地?？v觀近年來的電視內容發展趨勢，民生節目能夠站穩市場腳跟，除了其自身的題材內容優勢，大環境的變遷迭代也為其帶來了不小的觀眾流。

近年來，隨著網生代的逐漸長成，熱門電視劇、綜藝亦不斷向年輕群體靠攏，這使得以往作為電視收視重要組成部分的中年人群被日漸架空。電視劇上聚焦婚姻家庭、代際關系的倫理劇式微，喜歡大IP、大女主、小鮮肉的Z世代觀眾成為收視目標，即便偶有的現實題材也是偶像劇的懸浮套路；綜藝上競技真人秀、體驗慢綜藝、偶像選秀養成輪番轟炸熒屏，留給中年觀眾聊以自慰的只剩下相親交友、婚戀調解類節目。

頭部內容的天平向年輕群體傾斜，而對電視收看更為依賴的中年群體在得不到內容滿足的情況下，開始轉而在三四線平臺以及地面頻道中尋求滿足，民生節目憑借一貫的接近性、戲劇性，迅速取得了“媽媽”們的共鳴，成為大批被架空的中年人的歸屬。

但也正是在這樣的使用與滿足中，使得民生節目開始出現固定的內容套路，同質化嚴重?？鋸垺C奇、低俗的內容生產成為取悅觀眾、收獲收視率的手段。如在1818黃金眼本次《和男友去澳門豪擲兩千萬》的報道中，便集齊了男女關系、金錢糾紛、賊喊捉賊、明星花邊等足以喂飽大眾獵奇心的戲劇化內容。

網購18件衣服旅游后要退貨，驚天反轉；558打成588，錯失彩票三萬六；家里裝四層門簾，只為防鄰居抽煙……近一個月以來，這些話題都曾登上微博熱搜榜單，而在這些看似無關的社會奇聞異事背后，都是來源于民生新聞的報道發酵。

守住陣地的同時，民生節目的出路究竟在哪兒？

新聞內容綜藝化，換一種互聯網的“網紅”活法

已擁有本地忠實觀眾群體的民生節目該如何進一步發展呢？互聯網擠壓了新聞節目的生存空間，但也正在為民生節目帶來更多樣豐富的創新玩法，積極融入互聯網趨勢的民生節目，憑借網紅化的傳播手段，正在突破其地域性的傳播局限。

#買18件衣服旅游后要退貨#話題閱讀量近10億、討論量達12.5萬；#和男友去澳門豪擲兩千萬#話題閱讀量已破5億、討論量6.1萬……這樣的傳播數據可以說大大超過了節目覆蓋省市的總人口數，也是民生節目內容擺脫電視屏傳播渠道的價值再釋放。

不得不說，網生內容的快速發展，為傳統電視內容來帶了不小的沖擊，內容競爭激烈、受眾分流明顯，傳統廣電特別是地面媒體，應如何順應互聯網傳播趨勢，找到適宜自身的個性發展之路十分關鍵。

冷凇博士曾提到一個概念，“綜藝內容新聞化、新聞內容綜藝化”。他認為城市臺一直有擺在面前的五大難題：1、話語方式單一，依然是正襟危坐的宣教腔調；2、新聞樣態雷同，基本都是民生新聞+專題報道；3、移動傳播無效，沒有短視頻思維，還在做邏輯性強的節目；4、帶貨場景缺乏；5、權威公信力難豎。

關于“新聞內容綜藝化”，令筆者想到了前段時間1818黃金眼與B站合作推出的《bilibili@黃金眼》，將民生新聞以更加符合年輕人審美的方式進行創作，幽默逗趣的解說、配合彈幕的互動、一針見血的評論，一改以往民生新聞的老齡化內容特征。截至目前，其在B站的評分高達9.8分，總播放量為766.2萬。

互聯網為傳統電視內容帶來嚴峻挑戰的同時，也正在為其內容生產與傳播帶來更多機遇，而總體來看，只要把握好了其中的內容創作規律，新媒體的介入也未必不是利大于弊。綜藝化的包裝與內容輸出，或可令原本日暮西山的民生節目重拾輝煌。