從NBA中國賽到NCAA中國賽，再到NHL的中國賽，越來越多歐美頂級職業體育聯盟愿意在中國辦一場比賽，這不僅是海外招商的平臺，同時也是培育中國市場的方式。

澳式橄欖球就是這波“中國賽”大軍中的一部分。

今年6月2日，澳式橄欖球聯盟（AFL）將連續第三年舉辦該項常規積分賽，而對陣的雙方則是聯盟里的“大牌”隊伍阿德萊德港力量隊和墨爾本圣基爾達圣徒隊。

但要通過一場比賽就在另一片土地上建立起球迷基礎，或許除了NBA和歐洲五大聯賽，對于其他職業體育聯盟都是一件困難的事，那么，怎么樣才算是在短期內取得成功呢？

中國賽，還火熱嗎？

如今，越來越多職業體育聯盟愿意在中國辦賽。但并不是每一個聯盟，都能像NBA辦得那么成功。

但必須承認的是，NBA中國賽也經歷過尷尬期。

當姚明和易建聯雙雙淡出聯盟之后，NBA中國賽一度走進了一條尷尬的胡同——從一票難求到門可羅雀。

不過，隨著“籃球之神”邁克爾·喬丹親自帶著他的黃蜂隊來到中國，然后哈登領著火箭眾將喚起中國球迷對于NBA的那段青春情懷，再到“王者”勇士在中國掀起球迷狂歡，NBA中國賽的火爆終于又回來了。

對于NBA聯盟而言，中國賽是一個“回報”中國球迷的機會，畢竟，中國已經成為NBA在美國以外的第一大商業市場，就如總裁亞當·蕭華所說，“如今在和商業贊助合作的溝通中，有一條原則叫做‘中國優先’。”正因如此，NBA才會樂此不疲地在每年夏天來到中國，盡量帶上最好的球員，并且展示贊助商的風采。

不過，中國賽并不是每一個歐美職業體育聯盟開發中國市場的良藥。

比如2007年就在中國設立辦事處的MLB，他們在第二年就舉辦了MLB中國賽，并且曾為中國國家棒球隊提供過教練培訓和技術指導等幫助。可惜的是，中國賽并沒有給他們在當時帶來預想的效果。

NCAA的中國賽也落入了這樣“叫好不叫座”的情況，他們能夠邀請到一些具有話題的大學球隊和球員，但是卻難以通過比賽打入中國市場。

這或許也是為什么NFL從2016年到2018年一直喊著“要辦中國賽”，但卻遲遲沒有定論。畢竟，橄欖球在中國的受眾有限，保守估計在2018年中國每周觀看NFL賽事的球迷實際人數不過150萬，且分散在全國各地，屆時中國賽能否呈現出NFL本地比賽座無虛席的狀態？

澳式橄欖球取得成功，在于他們的魄力

但澳式橄欖球聯盟（AFL）就給NFL帶了一個好頭，而且這個成功的例子一辦就是三年。

今年6月2日，作為AFL在北半球的唯一“海外分賽場”，上海將連續第三年舉辦該項常規積分賽。而今年對陣的雙方則是連續三年坐鎮上海分賽場、在南澳擁有超高人氣的阿德萊德港力量隊，以及擁有近150年歷史、首次來到申城的老牌球隊墨爾本圣基爾達圣徒隊。

澳式橄欖球在大洋洲算是一項“國寶級”的運動。據報道，他們的比賽每年都會吸引近600萬人到現場觀看，更有近45萬人每星期會親身參與其中，對比澳大利亞2500萬的總人口數，球迷群體真是龐大得不可思議。

盡管連續三年在上海舉辦中國賽的AFL并不算完全打開了中國市場，但是他們的影響力正在逐漸增大，而且據知情人士告訴澎湃新聞記者，這項中國賽如今是處于一個“盈利的狀態”。

那么，為什么AFL能通過中國賽在一個受眾不算大的市場取得成功？重要的原因或許有兩點。

首先是他們的決心和魄力。相比于擁有城市市場的NBA只是將季前賽帶到中國，AFL直接把他們的積分賽搬到了上海，這就和“無關痛癢”季前熱身有著天壤之別。球員會認真對待這場比賽，球迷自然會因為雙方隊員的激烈拼殺而熱血沸騰。

其次是AFL利用了他們聯盟的球迷特質，建立起了特殊的“中澳球迷交流模式”。不同于其他賽事，AFL的球迷總是會跟隨賽程在澳大利亞境內跨州觀賽，為澳大利亞境內旅游業帶來了可觀的收入，也為賽事創造了巨大的溢出價值。而連續三年的中國賽，更將近萬數的澳大利亞球迷帶來上海。在過去兩年澳式橄欖球上海站的比賽中，海外觀眾的占比都達七成，這使其成為了上海地區外籍人士觀賽最多的單項比賽之一。

當真正懂得看AFL比賽的球迷帶著一知半解的中國球迷觀看比賽，這種文化交流和賽事體驗是和其他比賽截然不同的。這就是AFL中國賽取得階段性成功的重要原因。

當然，AFL要打開中國市場還需要漫長的時間，但是中國賽的切口已經幫他們找到了繼續開拓這片市場的理由。

或許，還有很多歐美職業體育聯盟也在垂涎中國的巨大市場，但嘗試在中國觀眾面前亮相之前，他們必須接地氣，付出真心。

小貼士：

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