沿街的店牌店招，既不能千篇一律，也不能隨心所欲。店牌店招到底該怎么設計？上海市徐匯區(qū)徐家匯街道出臺的戶外招牌設計導則為這個難題提供了解決路徑。

5月23日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從上海徐匯區(qū)獲悉，徐家匯街道店牌店招導則有設計、管理、服務共三冊，詳細說明了該區(qū)域內的戶外店牌店招設立規(guī)范，系上海首個有實際操作性的街區(qū)道路店牌店招設計導則。

店招管理有14條負面清單

為什么要出臺店牌店招導則？徐家匯街道辦事處主任董文曜說了自己在臺風天街面檢查的經歷。

“去年臺風季節(jié)，我們對街道轄區(qū)內戶外招牌的設立時間進行排摸，在掀開一家飲食店招牌后看到了觸目驚心的一幕——招牌后的鐵架子都銹了爛了，極易在大風天氣下斷裂，后果不堪設想。”他感到，招牌的安全性與招牌的使用時長直接相關，有必要對街道招牌進行全面排摸。

“什么是好看的招牌？如何定義好看？”董文曜稱，經常有商家來問這樣的問題。

“店招的美感是仁者見仁、智者見智。有時報上來的招牌，管理部門覺得難看，讓商家回去改，但至于該怎么改，也很難明確指導。為此也有個別企業(yè)多次往返，才改到我們大家都覺得‘合適’的程度。”董文曜說。

因此，店招的美與不美，很難把握。董文曜表示，管理部門也希望街區(qū)的招牌能盡可能多元多彩，但很難把握“多彩”的尺度，希望有個美學的設計引導標準可以參照，既便于管理部門審批時參照，也便于企業(yè)參考。

正是基于以上需求，從2018年10月份開始，徐家匯街道與社區(qū)規(guī)劃師曹暉一道商量，有必要在上海全市探索制定第一份街道戶外招牌設計導則。

“安全是我們基層工作的首要責任，也是我們?yōu)槊穹盏牡谝粌群Ｈ绻覀冞B居民的生命財產安全都保障不了，其他的服務都是空談。因此安全性是我們店招設計與管理的第一原則。” 董文曜透露，為此，徐家匯街道制定了街道店招管理的14條負面清單，包括“不能在玻璃幕墻表面設置戶外招牌”“戶外招牌箱體厚度不能大于0.3米”等，這些負面事項就是違背安全性或合法性的基本類別。

除此之外，徐家匯街道在店牌店招管理導則上，也進一步落實了街道市容部門與商家對招牌保養(yǎng)維護安檢的責任，包括明確戶外招牌滿2年的，設置人應每年進行安全檢測等。

什么樣的店招才能被稱為美觀？

據(jù)徐家匯街道出臺的店招店牌設計導則，區(qū)域范圍內的“歷史風貌區(qū)”，“商業(yè)商務區(qū)”，“特色商業(yè)區(qū)”、“居住生活區(qū)”、“行政文化區(qū)”五個不同特點的道路街區(qū)，有不同的多樣化設計引導。

比如歷史風貌區(qū)的天平路、衡山路區(qū)域，導則就引導店招風格“應小巧、雅致，鼓勵個性化和富有文藝氣息的設計”。對店招底板色彩給出的建議是“不宜采用大面積的底板色和過于鮮艷的色彩，色調以米黃色為主”。

而對于商業(yè)服務類的天鑰橋路中北段的店牌店招，導則給出的提示則是“鼓勵商家使用多元化的色彩”和“建議使用低飽和度的色彩”。

不同的區(qū)域，導則會給出兩個主色調和兩個輔色調作為基本色調供設計人員參考，共有五組配色參考。

這五組不同區(qū)域的引導性店招色彩、字符，是在綜合考量徐家匯各區(qū)域“文態(tài)”“業(yè)態(tài)”“生態(tài)”和“形態(tài)”特點后，在聽取商家、設計單位、專家學者、監(jiān)管部門意見的基礎上，獲取的最大公約“基礎色調”。

據(jù)負責導則設計部分撰稿的專業(yè)人士曹暉說，導則是開放的，在這些基本色調基礎上，如果需要，還可添加其他色彩，以此為設計人員的創(chuàng)意提供條件。

另外，徐家匯街道還專門設立徐家匯戶外招牌咨詢委員會，共7位成員，其中除了一位是街道市容所工作人員，其他6位都是社會力量。該委員會的主要職責為糾紛調處、公益設計服務、跟蹤指導等。

“你的店招到底好不好看？有爭議時可交由這個委員會決定。或者對于一些沒有意愿或沒有能力設計店招的，可以由這個委員會代為提供基本款的設計服務等。”董文曜說。