“電商法通過以后，跨境電商正面臨巨大的新機(jī)遇。”國務(wù)院參事、友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)副理事長湯敏說。

5月10日，第三屆全球跨境電商大會(huì)電子商務(wù)新規(guī)則論壇在河南省鄭州市舉行，論壇圍繞跨境電商發(fā)展“新機(jī)遇”、電商法實(shí)行后新規(guī)則等話題展開研討。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國電子商務(wù)交易額達(dá)31.63萬億元，同比（較上年同期）增長8.5%。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2018年全國網(wǎng)上零售額達(dá)9萬億元，比上年增長23.9%。另據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年全國跨境電商零售進(jìn)出口總額達(dá)到1347億元，同比增長50%。

“但這只占整個(gè)進(jìn)出口的0.5%、0.6%，整體來說還是一個(gè)很小的數(shù)字，反過來也說明我們未來發(fā)展有巨大的潛力。”湯敏說。

但同時(shí)，“不以規(guī)矩，不能成方圓”，中國國際電子商務(wù)中心黨委書記姚廣海說：“電商法支持的態(tài)度極其明確，為跨境電商提供便利，同時(shí)也要求其合法合規(guī)，隨著海外電商市場結(jié)構(gòu)相對(duì)分散和跨境電商的發(fā)展，行業(yè)將會(huì)從野蠻生長向逐步規(guī)范轉(zhuǎn)變。”

2018年8月31日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》經(jīng)表決通過，并自2019年1月1日起施行。其中第二十六條確定，“電子商務(wù)經(jīng)營者從事跨境電子商務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守進(jìn)出口監(jiān)督管理的法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定。”

面對(duì)跨境電商中的規(guī)則的首創(chuàng)意義，湯敏說：“這些規(guī)則可能要全新的思路、全新的眼光去看。如果用傳統(tǒng)的方式來寫，寫不清楚，因?yàn)檫@是一個(gè)全新的東西把互聯(lián)網(wǎng)跟過去的商業(yè)完全合起來在一起，還要跟金融，跟物流，種種結(jié)合在一起，它是一個(gè)新的業(yè)態(tài)。老的規(guī)則去衡量它，長大的孩子你還給他穿一個(gè)小鞋子，穿一個(gè)小衣服，是會(huì)產(chǎn)生很多問題的。”

此外，跨境電商的交流不僅需要法律層面的支持和規(guī)范，走向海外的賣家也需要適應(yīng)新的規(guī)則和新的市場。位于德國的Ecomvat律所致力于為中國電子商務(wù)賣家提供服務(wù)，其代表Jorg Brettschneider博士在會(huì)上分享了幾個(gè)商家出海的挑戰(zhàn)和給賣家的建議。

Brettschneider認(rèn)為，中國商家應(yīng)分析海外市場的需要，設(shè)計(jì)滿足西方消費(fèi)者口味的商品，這樣才能避免雷同和陷入價(jià)格戰(zhàn)；在對(duì)商品的介紹時(shí)不能只用機(jī)器翻譯，要讓消費(fèi)者能讀懂；賣家要建立自己的品牌，理清品牌定義、梳理渠道、明白操作；不應(yīng)依賴單一售貨平臺(tái)，要發(fā)展多渠道；并建議商家能夠?qū)嶋H考察市場，了解目標(biāo)市場當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范。