這句話所蓄積的排山倒海的力量，要遠遠大過它所閃耀的光芒。

2019年5月10日第三個中國品牌日到來，改革開放四十年來，中國從積貧積弱，到一躍成為僅次于美國的超級經濟體，無數中國企業也隨著國家的強大，而一度發展成為行業內的巨無霸。將歷史的高光，停留于中國品牌之上。

國家主席習近平稱要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”；總理也在政府工作報告中多次強調打造中國知名自主品牌。2017年起，每年5月10日被設立為中國品牌日。這意味著，國貨的品牌升級，在某種程度上已經上升為國家戰略。

中國品牌的這場海外征戰要怎么打？如何讓中國品牌成為世界語言？國牌 “引領者”乘勝追擊？20本書帶你看清品牌新時代。

國貨崛起，中國品牌新時代

《2018年第一季度中國智能手機市場出貨量報告》剛剛公布的數據顯示，華為、OPPO、VIVO和小米作為國產手機代表迅速躍起，國產手機品牌在國內的市場份額占比近七成。

類似的故事在國外同樣上演。

調研機構canalys剛剛發布的手機報告稱：2018年一季度歐洲市場手機銷量4595萬臺，三星以1520萬臺排名第一，但銷量下降15.4%；蘋果以1020萬臺排名第二，銷量下降5.4%；華為以740萬臺排名第三，銷量大漲38.6%；小米以240萬臺排名第四，銷量暴漲1000%!

無論是國產品牌的崛起，還是以華為、阿里等等為代表的新經濟企業快速成長，對于消費者而言，滿足不斷升級的消費需求，享受高品質的商品和服務與更加低廉的價格之間，開始找到更多的平衡點。 這些中國品牌新標桿如何成長為行業代表？我們或許能從中得到啟示。

《下一個倒下的會不會是華為》，田濤 吳春波 著

怎么成長為一家世界級的高科技企業？怎么管理一家世界級的高科技企業？怎么不斷為客戶創造價值使企業長期有效增長？這是擺在中國高科技企業面前的重要課題。華為是中國有具備全球競爭力的企業，華為走到今天，長期秉承的核心價值觀鑄就了其核心競爭力。這就是：以客戶為中心，以奮斗者為本，長期艱苦奮斗。華為財經、財務、經營管理之精髓與成長邏輯。

宋金波 韓福東 著

2014年，當阿里巴巴在美國上市，超過10000名員工成為千萬富翁時，全球為之側目，它的成功就像它的名字一樣，近乎神話。

互聯網地推天團，馬云口中的中國電商“黃埔軍校”，是如何鑄造的？超強執行力來自何處，價值觀如何創造萬億價值？阿里鐵軍的團隊建設、銷售技巧、文化與價值觀的創建與傳播，深度剖析與分享。 

阿里鐵軍，不僅走出過阿里巴巴集團的諸多高管，彭蕾、戴姍、蔣芳、孫彤宇、蔡崇信……，還走出過互聯網江湖中的眾多顯赫人物，國內O2O戰場，一度成為“鐵軍內戰”：程維（滴滴打車創始人兼CEO）干嘉偉（前美團網COO）呂廣渝（前大眾點評COO）陳國環（前趕集網COO）張強（去哪兒網COO）……

正如馬云所說：“我們也許沒有機會創造其他的歷史，但我相信，阿里巴巴人，在座所有鐵軍，我們有機會創造電子商務的歷史，我們有機會創造互聯網的歷史。再現中國互聯網地推天團的風雨與榮光。

世界汽車工業文明與工匠精神的接力棒，開始從西方移交到中國人的手里。——《新制造時代》

一家國有體制外的民營企業，有沒有可能在準壟斷行業獲得一席之地？

一個幾乎沒有任何技術及市場資源的后來者，有沒有可能在汽車行業里拼出一片天？

一位草根出身的商人，有沒有可能蛻變成具有現代商業氣質的企業家？

一部關于吉利三十年的“紙上紀錄片”，以全球化視野解讀世界500強的中國企業，

走訪地點包含中國杭州、寧波、北京、上海、湘潭、海南、成都，英國倫敦、考文垂，瑞典哥德堡等十幾處吉利控股集團全球基地。

首次披露吉利收購沃爾沃后7年里面的全球化管理的思想智慧，深度挖掘眾多跨國制造業并購案例中，吉利能夠脫穎而出的原因。剖析李書福與吉利汽車的成長路徑，為正處困頓期的中國制造業提供一個具有思辨價值的視角。

 我們的消費品市場正面臨一場“品質革命”，消費升級和零售革命已經是勢不可擋，品質經濟將成為未來經濟轉型升級的關鍵動力，也是眾多企業未來發展的方向所在。

京東曾提出品質三角等創想，以品商戰略擁抱新經濟、重構新秩序，基于國內主流電商的實踐和宏觀研究，對品質經濟、未來企業競爭新趨勢做了深度闡述。 

“新零售”概念的興起，讓以京東模式為代表的新經濟獨角獸，不僅為實體經濟帶來巨大的想象空間，也為資本市場帶來無限遐想。

品牌建設，讓品牌更有力量

不管是對于企業、組織，還是個人，聲譽都是一件極其重要的事情。不僅具有商業價值，更具有社會價值。尤其在移動互聯網時代，社交媒體的發展，令信息的傳遞更快速和不可控。品牌塑造、品牌經營和聲譽建設尤為重要，要做好聲譽管理，初心的堅守、經驗的積累缺一不可，但當下重要的還是要有與時俱進的專業方法。

對品牌來說，產品作為與用戶最終的接觸點，不僅僅是消費者功能需求的實現，更是企業經營理念到企業經營行動的直接反映，也是構成品牌聲譽的重要部分。

《聲譽為王：創造信任的聯結》，（英）馬丁·紐曼，（英）克里斯·福克斯，（日）菊地彰夫，（中）鄭燕著

 電通公關權威出品， 從此拒做公關狗。國際聲譽管理專家馬丁·紐曼、克里斯·福克斯、菊地彰夫以及知名公關公司電通公關核心團隊及顧問共同執筆。從長期經營聲譽的角度出發，深入解讀企業及個人聲譽管理模式，變被動應對的疲于應付為主動管理的游刃有余，探尋公關的另外一種可能。結合國際先進理論以及豐富的案例，結合電通獨有的3D聲譽管理模型經營、品牌、產品三個層面為客戶塑造聲譽體系。

中國企業在全球經濟中的地位越來越重要，而在企業快速發展的過程中，品牌公關的重要性也越來越凸顯。首席執行官的形象該如何提升，該參加什么活動，接受媒體采訪說什么？做一場活動，怎么起個好名字？該如何為重要客戶安排座次？給廣告公司寫項目要求，哪些要素不可缺少？企業突發危機事件，怎么寫回應聲明？……

這些看似具體的公關問題，背后體現的是一種公關思維。為了解答這些具體的問題，也為了幫助大家形成自己的方法論，中國國際公共關系協會理事，聞遠達誠管理咨詢創始人，資深公關和媒體人的李國威老師，對自己20多年的公關經驗做了精心總結和編選。概括了品牌公關行業常見的實戰問題，依次介紹了崗位職責、品牌規劃、公共關系管理、公關活動管理、危機公關技巧、雇主品牌管理、公共事務管理、投資者關系管理、新媒體運營、能力進階等各項內容，案例豐富，內容細致。它不僅能夠幫助你解決實際工作中的困惑，也能為你在規劃重大項目時，提供系統方法論的參考，是一本非常實用的品牌公關指南。

《品牌賦能：國際精品品牌戰略》，盧曉 著

如何打造百年精品品牌？路易威登、蒂芙尼、愛馬仕、博柏利、普拉達這些國際精品品牌的戰略與品牌管理如何定位，消費者管理體系和營銷管理體系如何搭建，服務管理和溝通管理又如何適配精品戰略？中國的企業轉型升級應如何對標？

國際精品品牌管理理論研究和實踐專家盧曉在西方國際精品品牌兩三百年的發展規律和最新精品管理理論的基礎之上，從經濟學和管理學兩個領域對精品做了詳細而準確的定義，揭示了有別于大眾消費品消費邏輯的精品經濟學規律，同時將這一理論體系化，落地到精品品牌的管理中，為品牌企業從低附加值勞動密集型發展模式向高附加值、高質量商業模式的轉型升級提供了具體的解決方案。

《聲譽爭奪戰：如何在失控的時代重掌聲譽主動權》，［英］ 大衛·沃勒 ；［英］ 魯伯特·揚格

為什么對于個人、公司、機構和國家而言，聲譽如此寶貴？商界、政界、軍界的領袖們如何利用聲譽來達成目的？

信息傳播失控的時代，聲譽比金錢更重要。聲譽作為無形資本，正越來越受各類組織及個體的重視。作為為數不多的主要講述聲譽管理科學的商業讀物，本書可以為企業及個人管理聲譽、應對聲譽危機提供指導。推特聯合創始人誠摯推薦，牛津大學聲譽管理教授，教你成為聲譽博弈的高手。

《如何把產品打造成有生命的品牌》 葉明桂 著

一位深信品牌的資深廣告人，一位奧美創辦人大衛·奧格威所謂的“永遠的廣告學生”，終于集其畢生所學所練所感的力量，把他嘔心瀝血的大作公之于世。我告訴阿桂：這本書猶如廣告人的奮起之作，在數字媒體稱霸全球的時代，為品牌說話，也為廣告不平則鳴！

 奧美大中華區董事長宋秩銘、副董事長莊淑芬專文推薦,臺灣奧美廣告副董事長兼策略長、廣告鬼才葉明桂，縱橫廣告界30余年，首度著書講述廣告創意、品牌服務之道。

這個時代，要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事。跟廣告鬼才葉明桂學觸動人心的洞察力與故事力。

打造品牌影響力

《增長五線》，作者：王賽

現代營銷學之父菲利普·科特勒特別推薦，企業的一切問題都是增長問題，12年戰略咨詢經驗，60多家企業實戰案例，將企業的增長思維分解落地，讓企業實現有價值的增長。

《一個廣告人的自白》，大衛·奧格威（David Ogilvy 1911-1999）

廣告界經典作品，可能是廣告史上對廣告人影響的一本書。如果一個廣告人只知道一個人，那個人應該是奧格威，只知道一本書，那這本書應該是《一個廣告人的自白（紀念版）》。

《一個廣告人的自白（紀念版）》在過往的廣告史上可能是對廣告人影響較大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是更好地了解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會對你有許多啟發。

《紐約客》資深專欄作家和記者肯·奧萊塔新作，關注廣告營銷行業在互聯網影響下經歷的巨大變革，真實展現危機中的廣告營銷世界。也會看到品牌廣告中的新勢力，例如臉書的首席營銷官卡洛琳·艾弗森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為干擾，并用軟件將其屏蔽的千禧一代。

如何讓你的內容更惹眼？如何讓你的內容營銷能帶貨？如何用內容營銷打造品牌影響力？楊石頭、余明陽 作序

李國威、沈方俊、李翰林、楊亮 傾情推薦。幫助創業者、自媒體人、電商從業者、傳統企業的CMO、CEO營銷思維升級的書，適合有志于用內容打造個人品牌和魅力人格體的枕邊書。

本書作者通過對國內外36個內容營銷的新近案例的故事化描述和透徹分析，提出“組織媒介化”“營銷內容化”“內容情趣化”的新洞察，并就傳統企業內容營銷轉型給出了五大方向性策略和操作性建議。 

作者結合自身多年的營銷策劃和創意傳播經驗，分享了“故事化”“場景化”和“娛樂化”趨勢下的“情”“趣”“用”“品”內容創作方法，以及如何借助大數據運營內容的技巧。這些方法不僅有助于傳統企業營銷轉型，也是打造個人品牌的利器，畢竟“IP”、網紅經濟和魅力人格體已經不再是鬧哄哄的泡沫概念，而是我們每天生活的一部分。

《一切都與廣告有關》，[美] 喬什·韋爾特曼（Josh Weltman） 著

你的廣告枕邊書，《廣告狂人》幕后英雄、聯合制片人及廣告顧問喬什·韋爾特曼深入講解廣告奧義，揭示廣告的神秘目的，洞察顧客選擇背后的動機。

廣告就是要通過文字、畫面、故事和音樂促使在某時某處發生某事。在基于服務和社交媒體的現代信息經濟中，這份工作就叫生活，每個人都要生活。

發現廣告背后的神秘目的并了解其出乎意料的廣泛適用范圍。了解每個消費者腦中的四個基本問題以及四種說服方式，從而能在對的時間發出對的信息。懂得線上線下的差異，包括如何使網絡廣告更加引人入勝。澄清對“萬物皆品牌”這個概念的誤解，了解相關的內容、方法和原理。學會如何面對需要生成“偉大的創意”的壓力——以及為何你往往并不需要“偉大的創意”

智威湯遜創意總監，數十個品牌服務經驗，講透關于品牌廣告的一切，幫你一步一步成為營銷高手

好的廣告對于受眾的影響力，就像變魔術一樣，看過了，聽過了，廣告的內容就進入了受眾的心里，廣告的目的也就此達到。而品牌廣告對于廣告從業者來說，是高起點，卻也是離成功更近的地方。品牌廣告是樂趣所在，是利潤所在，是職業滿足感所在。作為一名專業的廣告人，離品牌廣告越遠，你的樂趣就越少。

好的廣告由策略開始，策略是創意工作的根基，而執行又將策略運用到真實的廣告中。本書中，作者介紹了做品牌廣告背后的基本原理，以及它們如何、在哪里被用到，與策略相關的理論以及執行，并針對平面、電視、電臺、戶外以及互聯網等不同媒體形式廣告的文字工作進行了指導，最后就創意簡報給出了自己的建議，書后附有創意簡報的范例

科特勒是他是當今世界公認的現代營銷學的奠基人，被稱為“現代營銷學之父”。歐盟管理中心稱科特勒為“世界上最重要的營銷戰略實踐專家”，他的《市場營銷管理》被業界贊為“營銷圣經”，《科特勒談營銷》被《時代》周刊評為現代最佳商業著作之一。

如同亞當·斯密之于經濟學，德魯克之于管理學，對于營銷學來說，科特勒是無法逾越的巔峰。從經濟學到營銷領域，科特勒重新定義了當代營銷概念。

《我的營銷人生》是科特勒首部官方自傳，用輕松的風格、有趣的文字、豐富的內容，講述了自己的個人生活、學術生涯，自己思想的演變、品牌營銷理念的精華，以及和其他大師們的交往，精彩異常。