不久前，抖音正式面向全平臺用戶開放1分鐘視頻權限，推出了“Vlog10億流量扶持計劃”。此舉無疑會加速了Vlog從小眾走向大眾，助推Vlog登上新的風口。

近年來，Vlog進入大眾視野，產生了巨大的流量。最新的數據顯示，微博上的明星Vlog總播放量接近2億，總話題閱讀量近37億。

隨著vlog的風靡，每過1個小時，YouTube上就會誕生2000多條Vlog作品，如今在YouTube上甚至可以檢索出1億條和Vlog相關的結果。

國內也刮起了“不拍vlog就輸了”的風氣，不僅蔡徐坤、吳磊、林允、謝霆鋒、許晴、楊紫、張天愛、郭麒麟等115位明星拍起了Vlog，

今年的兩會，Vlog也是大放異彩。記者們手持攝像頭，解密兩會的臺前幕后，講述現場的所見所聞。連人民日報這樣的主流媒體都在引入Vlog進行新聞傳播。

#兩會VLOG#微博話題閱讀量達1.5億，#兩會夜歸人#微博話題閱讀量超過1100萬。

有明星造勢、資本入局的Vlog近年來的發展可謂順風順水，但就目前情勢來看，Vlog作為一種PGC產物，內容生產門檻高，新晉Vlogger難以在平臺扶持中分一杯羹，就連明星拍Vlog其中的可看性都存疑。這次抖音的10億流量大手筆加碼，是Vlog成為短視頻領域新藍海的機遇。

能拍抖音，未必能拍Vlog

簡單來說，Vlog是用戶通過拍攝視頻來記錄自己日常生活的一種視頻形式。

而嚴格來講，Vlog是PGC（Professional Generated Content）產物。

Vlog比抖音、快手上的短視頻要長一些，但拍攝門檻更高。普通的帶攝像頭的手機可以拍抖音，但不一定能拍好Vlog。

首先，Vlog打破了拍攝者與觀看者之間的空間維度，迅速拉近了雙方的距離，對觀看者來說更輕松自在，但給拍攝者施加了更大的壓力。很多人面對鏡頭都會不自然或者沒話說，場面一度很尷尬。

Vlog的本質是以記錄和分享生活，是私人的。以第一人稱視角出鏡的Vlogger還會承包拍攝、剪輯、表演等，這對Vlogger本身的專業技術和審美也提出了非常高的要求。

其次，因為Vlog對畫面的清晰度和鏡頭的流暢性要求較高，所以光用手機容易出現畫面抖動、畫質模糊，都是不合格的。硬件條件方面，Go Pro、手持云臺等的相機OR穩定器是必不可少的，更專業的用戶還會經常用到無人機、搖臂等。

在內容上，Vlog呈現出生活化、真實化、故事化、個人化的特點。抖音的品牌口號也是“記錄美好生活”，但兩者之間還是有明顯的區別。

日活用戶超2.5億的抖音，脫穎而出的視頻內容和總數相比微不足道。抖音用戶大致可分為：推廣信息、營銷產品的，如企業、官方的賬號等；吸引眼球的，靠顏值，靠才華，靠創意，靠知識共享，如網紅，自媒體等；還有自娛自樂的，雖然沒人關注倒也樂得其所。

而上述三類用戶中，有多少人在真正記錄美好生活？

一首爆紅歌曲被變著花樣翻唱；一個舞蹈動作引發全抖音模仿；一句戳心的話被翻來覆去不斷演繹；同一個地點同樣的美食，每天都是不同的人打卡……大家好像都在不斷地復制別人的生活。

Vlog多記錄作者的個人生活日常，主題非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合，但更重要的是有創意和亮點。

國內知名Vlogger井越（大概是井越）拍過的45個vlog里面，有去旅游的、打游戲的、做飯的、吹頭發的……

第一個拍Vlog出圈的歐陽娜娜，早期拍攝的Vlog好評度很高，總結了她的20個Vlog，發現內容都很簡單，類型有重復，但內容各不相同，且都很豐富。

并且時長均控制在6~15分鐘內。因此，雖然總有人預言Vlog將成為（明星）個人綜藝節目，但Vlog在時長上與綜藝還是相差甚遠。

國內第一批Vlogger 王曉光（@cbvivi），從16年開始拍攝Vlog，已經更新一百多期。他最喜歡的一期Vlog是《有些話即使在日本也很難說出口》，講述他到日本旅行，先是搭錯車、繼而到目的地才發現忘帶充電設備，最終在上海的朋友幫助下解決。

這些生活里的“一地雞毛”，卻也是最真實的體驗與感受。個體化的生活是Vlog存在的基礎，而真實發生的故事則是Vlog敘事里的框架。

Vlog的快速崛起分掉了短視頻和綜藝的流量，但從設備、創意等方面考量，Vlog并不具備普世性，也并不是所有人都能拍好。

歐陽娜娜能拍好，關曉彤卻翻了車

明星光環的加持讓Vlog在國內引起了廣泛關注。

最早的一批以歐陽娜娜為代表，已經嘗到了Vlog的甜頭。憑借親和力和少女感征服了大量網友的心，也讓無數人高呼“哪個女孩不想活成歐陽娜娜”，實現了口碑的逆轉。

歐陽娜娜靠幾個Vlog就擺脫了“演技差”“花瓶”的標簽，塑造了家教良好、自食其力、溫柔可愛的小女孩形象。可見Vlog對于明星建立或改變自我人設都有著重大意義。如今，明星之間的數據競爭不僅要比微博流量、微信指數、小紅書帶貨以外，還有了一個需要搶灘的新市場——Vlog。

而對于粉絲群體來說，Vlog探秘性十足，不僅增加了觀看者的代入感，也滿足了窺探欲，因此Vlog也帶來了持續的強粉絲黏性。

但明星Vlog若想要出圈，甚至是爆紅，則需要考慮更多的因素，也需要專業的團隊和內容生產方共同打造。

比如，同樣作為95后人氣小花的關曉彤，就沒有歐陽娜娜那么幸運。

最新的一條Vlog里，三個助理為她化妝做造型。一開始就是和工作人員大聲爭論Vlog的讀法。

化妝過程中她一直各種動來動去，有些妨礙化妝師的工作，對工作人員的態度也引發爭議。

重點部分是口紅測評，關曉彤有意模仿“口紅一哥”的語調一直重復著“Oh My God”、“Amazing”、“簡直太美了吧”。 沒有試色、也沒有展示的情況下，每一只口紅都是浮夸的同一句介紹詞，廣告打得有些沒有靈魂。

化妝完畢一行人坐車前往目的地，大家都不說話，氣氛尷尬。關曉彤只好主動緩解，但開口就是“今天天氣真好”這樣的尬聊，和大多數人拍Vlog一樣。

從微博上的反響來看，大多數人都不太買賬，還有人調侃關曉彤，不如拍些戀愛Vlog。

作為一種自我表達的形式，Vlogger身上的個人魅力是讓用戶持續追隨的最主要助推力。所以即使對于明星來說，有趣的靈魂也和好看皮囊一樣都重要。

“路人緣”是很微妙的東西，明星拍日常生活的Vlog多半走親民路線，拉近與普通人的距離，從稀松平常的小事中流露出的差異化想法和態度，對提升“路人緣”很有幫助。但放不下姿態，就容易適得其反，關鍵在于明星自身。

總之，Vlog在娛樂圈的走紅，或許在短時間內可以成就一些流量明星，但肯定無法成就所有人。

其實，明星的Vlog大多違背了初衷，非但不是自拍自薦，甚至很多人將拍Vlog當成了一個任務，而不是分享。

品牌借機營銷，平臺紛紛布局

隨著Vlog的走紅，參與其中的明星越來越多，潛在的商業營銷價值正在被越來越多的金主所認可。Vlog的商業模式也處于加速成型階段。

在國外，Vlogger在YouTube上面發布視頻是有酬勞的，收入與其視頻的觀看量相關。當頻道達到一定的粉絲量后，YouTube也會給Vlogger的視頻插入廣告，與他們分享廣告的收入。

YouTube的機制不僅能夠激勵更多喜歡做視頻的人投身Vlog制作，而且還會鼓勵更多人加入到專職Vlogger的隊伍中。

而國內目前已經有不少品牌開始借助明星Vlog進行產品推廣與品牌營銷。例如，“蔡徐坤的未完成”是蔡徐坤與伊利QQ星合作的以公益為主題的Vlog，楊紫的“楊紫瘦time”則由江淮汽車贊助。

除了明星，一些網紅、KOL的Vlog也受品牌方屬意的。他們根據播放量和粉絲數量來進行挑選Vlogger，挑選出來的Vlogger會錄制推廣視頻夾雜在Vlog里。這些大多屬于頭部Vlogger，一些素人Vlogger是沒有機會的。

常見的Vlog營銷形式包括產品測評、出席發布會。例如，歐陽娜娜就曾在她的化妝Vlog中介紹使用的化妝品，在開箱Vlog中展示新鞋；易烊千璽用華為Nove4記錄參加華為手機發布會；宋祖兒的Vlog里就有拍攝Zara試裝的部分，但妙在不刻意，宣傳的同時也展示了美貌。

但如果把握不當就容易招黑。在沒有群眾基礎的情況下，一上來就企圖賣貨，顯然行不通。

關曉彤兩個月發布了兩支Vlog，還都是產品推廣。視頻中頻繁cue到手機品牌，背不全廣告語還會瞄提前準備好的臺詞提示。不走心的產品植入“勸退”了不少路人，反而讓自己剛從綜藝上拉來的好感又減少了，對品牌也沒有益處。

因此，對于品牌方而言，它們最看重的莫過于Vlog在傳遞價值觀上的內容穿透力，要走心，且不生硬。

除了品牌方下場，各大平臺也嗅到了商機，想拿下Vlog社區的高地。

新浪微博Vlog官方號曾發出Vlog正式召集令，對新人Vlogger進行扶持，同時和各種流量明星、大V合作拍Vlog。微博還計劃成立Vlog學院、組建Vlog導師團隊，試圖擴大Vlog的影響力。

B站則推出了30天Vlog的挑戰，許多Up主積極響應。但考慮到B站主要的用戶屬性還是二次元，也沒有設立專門的Vlog分區，Vlog很難在B站成為主流。

除了微博、B站這樣的大平臺，一閃、VUE等APP也瞄準了這個市場，手握一批優秀Vlogger。如今抖音的入局，帶來了更多的可能。

在2018年末迎來了一小波爆發的Vlog，成就了明星與粉絲之間的互動，吸引資本注入。雖然勢頭很猛，發展空間和前景被各大平臺看好，但調性不同，立足點不同。能否成為風口，關鍵還是在于用戶的表達。就像本雅明所說：“講故事這門藝術已是日薄西山。要碰到一個能很精彩地講故事的人是難之又難了。”