開讀前需知：本文枯燥而冗長，宛如大學(xué)上課，勿謂言之不預(yù)。

一

我這人其實(shí)底線不高。底線高的是梁文道，看看他這篇文章。這大概是因為我到底是個學(xué)渣出身。不過我三十多歲的時候開始讀了點(diǎn)書，曉得了一些道理，今時今日，有些事，實(shí)在是有些看不下去。

報道，這兩個字，總表示是一種“客觀”寫作。報道的目的不是告訴你“我怎么看”，而是告訴你“發(fā)生了什么”，故而報道者絕不是李元芳的角色。

雖說沒有一個媒體能真正做到客觀，但即便如此，報道也是在闡述事實(shí)（不一定是真相），而且要盡可能地搜羅事實(shí)來逼近真相。

報道，和評論，和復(fù)盤研究，和報告文學(xué)（嗯，現(xiàn)下太多的所謂非虛構(gòu)寫作，其實(shí)就是報告文學(xué)），是有著清楚的分界線的。有一些文章很優(yōu)秀不假，但其實(shí)壓根不是報道。

在這個所謂“評論太多，客觀事實(shí)都不夠用”的時代，鼓勵報道生產(chǎn)，就變得特別有意義。好的報道很貴很費(fèi)時很費(fèi)力，所以，可能還要稍許矯枉過正一點(diǎn)地去捍衛(wèi)報道者的權(quán)利，比如，反洗稿。—— 請注意，我這里用矯枉過正，不是說用偏見對偏見，而是批評者要更多一些，批評洗稿行為起來用詞要更猛一些。

蒙有些組織高看，我先后參加過一些報道獎的評委工作。商業(yè)組織給媒體發(fā)獎，倒也不是什么奇聞。我充分理解商業(yè)組織做這件事的目的，公益也好社會責(zé)任也好當(dāng)然也埋有一些自己的形象訴求。但總體上我樂見這種方式，因為這是鼓勵報道生產(chǎn)。

既然是評獎，自然是在諸多報道中選擇優(yōu)秀報道。什么叫優(yōu)秀報道，今人似乎總有些誤解。并不是文章長就叫優(yōu)秀報道（最搞笑的誤解是，長就叫深度），也不是十萬加就叫優(yōu)秀報道。還是要回到報道的基本規(guī)范準(zhǔn)則、評判標(biāo)準(zhǔn)來遴選長短，而不是僅看其文本形式和傳播效果。

我并不喜歡常識這個詞，我寧愿把這些報道規(guī)范準(zhǔn)則、評判標(biāo)準(zhǔn)，稱之為常理。因為它們并非沒來由地被作為一種主張，都有其原因和道理在。

以下文字，請閱讀時注意我在討論“優(yōu)秀的”報道，并不僅僅是討論報道。這樣的討論，的確反映我這人底線真得不高——做到這樣我竟然就可以視為優(yōu)秀。但即便不高，我也看不下去了。

二

第一個規(guī)范準(zhǔn)則，報道應(yīng)該有其新聞價值，故而報道優(yōu)秀的第一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是很有新聞價值。

雞毛蒜皮的小事，一個小公司的內(nèi)部變動，都可以用來做報道，但客觀上，這類報道的新聞價值不高，故而很難成其為優(yōu)秀報道。

社會新聞要講涉公共利益有多大。比如明星出軌這種事，在我看來，雖的確有其新聞價值（畢竟公共人物嘛），但委實(shí)新聞價值不高。什么樹立社會道德之類，都是滿足獵奇窺探心態(tài)的說辭，你我讀者，心知肚明。但明星隨隨便便弄了個博士，這個新聞價值就比較高，涉及的公共利益并不小。

商業(yè)新聞要講行業(yè)影響，要講該公司的行為的外部性。這個公司與行業(yè)的關(guān)系。這就是為什么頂尖媒體會喜歡做大公司報道，這里有一個新聞價值的考慮在。但如果單純就公司而報道公司，的確是報道，但新聞價值一般。

客觀講，對公司的扒糞報道，比較容易有新聞價值。大公司欺騙公眾，比小公司欺騙公眾，來得更有新聞價值。

輿論場上有很多公司報道，妙筆生花，讀者眾多，我承認(rèn)是好文章，但因為缺少外部性延展，我拒絕承認(rèn)是好報道。

三

第二個是角度問題。這里可以分為兩個小點(diǎn)討論。

一個事件的報道，可以從不同視角切入。類似面對同一個建筑物，拍照可以取不同的景（框架）。優(yōu)秀的新聞報道，直面最有新聞價值的部分。而我們有時候會看到一些報道，屬于側(cè)面展示，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。相較而言，后者并非優(yōu)秀報道。

我以武漢某新聞為例。

財新做的報道直面部分重要新聞價值，標(biāo)題是《武漢耽美攜手卷入非法經(jīng)營案，個人志出版走向何方》。相對來說，谷雨實(shí)驗室做的《卷入女兒耽美舉報案的武大教授》，新聞價值就略次一些。

從標(biāo)題就可以看出，財新探討的問題，比谷雨探討的問題，更為宏大一些。我不是說谷雨做的不是報道，而是想說，如果這個世間，沒有財新的報道，谷雨的就算好報道了。但凡事就怕比較。

之所以這么衡量，除其新聞價值外，還在于難度。財新的報道，難度更大，需要采訪的工作更多。而比較而言，谷雨的難度略低。

但我不是不知道有時候直面新聞價值有點(diǎn)困難，心細(xì)的讀者也能注意到我在描述財新時，用的是“直面部分重要新聞價值”（就是所謂個人志出版）。因為這個事件，還有一個非常重要的新聞價值，值得報道。只是，當(dāng)下實(shí)情，誰都明白不好搞。

第二個小點(diǎn)，在于新聞由頭和新聞價值的關(guān)系。

有些事，看上去本身是一個小事件，比如某人中年因病亡故。這本身很難說有多大的新聞價值，但如果考慮到這個人的身份——創(chuàng)始人，考慮到不少創(chuàng)始人會中年猝死，考慮到正好在大范圍討論996，這個中年因病亡故，就可以報道出較大的新聞價值。

但需要密切留意的事是，不能太聚焦于某個普通個案，不然就是一個普通報道。而且，必須基于事實(shí)報道。

父母和小孩之間的教育問題當(dāng)然是個大問題，但如果基于想象意淫出什么做媽的嘲笑小孩你去死好了這種橋段，這個就很“報告文學(xué)”了。

用一個不大的小事件，關(guān)聯(lián)更多的類似事件，去產(chǎn)生很大的新聞價值，操作起來其實(shí)需要非常小心。因為特別容易在因果關(guān)系上犯錯。

比如說某公司高層因癌病故，你非要去牽扯該公司創(chuàng)始人前陣子說996是一種幸福，然后在里面架上一層因果，這個報道可能就會出問題。因為你需要足夠扎實(shí)的證據(jù)證明，因癌身故，是完全的完整的至少也是主要的拼命工作沒有生活導(dǎo)致的。

比如這樣的報道，標(biāo)題是《某某某某41歲高管去世，996再被拷問》（某某某某為本人替換），內(nèi)文有這一句：

雖然無法直接說某某某去世與公司加班有直接關(guān)系，但是人在長期高負(fù)荷狀態(tài)下，對人精神和體力都是巨大考驗，自然會影響健康。（某某某為本人替換）

我始終不明白，很多人寫文章（不止是報道），為什么那么喜歡強(qiáng)拗喜歡為賦新詞強(qiáng)說愁？

四

第三點(diǎn) 主客觀問題。

這年頭夾敘夾議的文章蔚為大觀。所謂夾敘夾議，就是來一段事實(shí)，說一段“我認(rèn)為”，來一段事實(shí)，說一段“我認(rèn)為”。我底線不高，并不斷然拒絕。但我也會看看比例，到底是事實(shí)多還是認(rèn)為多。強(qiáng)烈的主觀判斷，即便加上不少事實(shí)，我都不會認(rèn)同這叫報道。尤其不會認(rèn)同這叫優(yōu)秀報道。

比如，“某某公司沒有夢想”，光這個標(biāo)題，就不是報道該用的標(biāo)題，但我不否認(rèn)這是一個好標(biāo)題。這篇文章可能是非常不錯的文章，也可能算是一篇報道，但要評它為是什么年度公司報道獎，抱歉，四個字：不敢茍同。

最近還有一篇獲某報道獎的文章，在我看來，評委點(diǎn)評簡直就是高級黑，拐彎抹角的開罵節(jié)奏。

作者在這篇文章中發(fā)揮了很強(qiáng)的主觀觀察能力。通過對黃崢言談、細(xì)節(jié)的剖析，“拼”出了這么一篇從自己角度出發(fā)的人物解剖。

某科技好報道獎揭曉 某獲獎文章的評委點(diǎn)評

觀察能力還要用“主觀”，一篇從自己角度出發(fā)的。。。真的，這不叫報道。

居然被當(dāng)成首篇致敬。

點(diǎn)評評委真是辛苦了。

五

第四點(diǎn)，信源使用。

這其實(shí)是老生常談。不過這個對一個報道是否優(yōu)秀甚至是否及格，太重要，還是要啰嗦一下。

信源使用是為了更好的展示事實(shí)，而事實(shí)是多維多面向的，所以優(yōu)秀報道講究一個多信源，講究一個平衡性，還講究一個交叉印證。

匿（化）名信源的使用，要看報道什么事，有無必要做這樣的匿名（化名）處理。

這些可能行外人都懂。我這里想特別強(qiáng)調(diào)一件事：核心信源突破能力。

這其實(shí)是區(qū)分報道和優(yōu)秀報道的重要標(biāo)準(zhǔn)。

我前文寫到直面新聞價值，核心信源突破能力和其密切相關(guān)。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)做細(xì)枝末節(jié)的，可能就是核心信源突破不了。

這是一個報道記者最為牛逼的功力。這份功力未必體現(xiàn)在ta的寫作能力，而體現(xiàn)在ta搞定了什么信源。

這也是內(nèi)行和外行看報道的一個區(qū)別。

當(dāng)一個報道實(shí)在無法突破核心信源時——這種情況還不罕見，就老老實(shí)實(shí)有多少寫多少，切忌去做想象，做延展，做一些看似特別高大上的東拉西扯。

看著熱鬧，實(shí)質(zhì)不過是一根銀樣蠟槍頭。

六

第五點(diǎn)，歸納問題。

歸納能力是人類的重要能力，所謂透過現(xiàn)象看本質(zhì)。新聞報道不是說一點(diǎn)都不需要?dú)w納，比如通過諸多小事件發(fā)現(xiàn)新聞價值，商場上頻頻創(chuàng)始人猝死的確可以進(jìn)行一番報道來歸納一點(diǎn)東西。這在我看來，問題不算大。

但切忌高度歸納。高度歸納是復(fù)盤研究的事，也可以說是寫評論的事——其實(shí)我都不太認(rèn)同寫評論的高度歸納，但有人就是喜歡這么干。

剃刀法則說：如無必要勿增實(shí)體。我的朋友，號稱半個互聯(lián)網(wǎng)圈都是他前同事的王以超稍許改了改：如無必要勿增大詞。

我深以為然。

這是一個優(yōu)秀報道的克制。

故而，優(yōu)秀報道不僅要一個記者突破了什么核心信源，還要看一個記者的克制：有什么ta引而不發(fā)。

七

最后一點(diǎn)，文字駕馭能力。

文采好，讀者看得爽，當(dāng)然也是一個優(yōu)秀報道的有機(jī)組成部分。所以文字駕馭能力是報道能成其為優(yōu)秀的bonus。

但切忌用華麗的文采去掩蓋客觀報道的虛弱。

那個叫“浮夸”。

八

所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。

各種報道評選，我樂見其成，但既然是評選，總是內(nèi)行人的事。報道優(yōu)秀者，被視為新聞領(lǐng)域標(biāo)桿，可供學(xué)習(xí)，有引導(dǎo)作用。

我倒不是說評選有貓膩，而是說，可以更完善一些，更專業(yè)一些。

評選優(yōu)秀報道，我傾向于要眾評委要坐下來探討。各家公司可能出于預(yù)算原因，喜歡遠(yuǎn)程搞，填填Excel表了事。但搞頒獎倒是愿意聚集人。這在我眼里，未免本末倒置買櫝還珠過于注重儀式感了。

最后，我這里也有一句實(shí)誠話：做評委是要支付酬勞的好不好？哪怕就是個禮品？這也是對勞動的一種尊重嘛。

—— 首發(fā) 扯氮集 ——

作者執(zhí)教于上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院 天奇創(chuàng)投基金管理合伙人

本文主要探討我眼中的優(yōu)秀報道，有機(jī)會可以討論一下，我眼中的優(yōu)秀評論。這totally是兩碼事。