你沒看錯，吳昕真的在動員親朋好友愛上泡腳，愛上養(yǎng)生！！！

近年來，疫苗事件頻發(fā)，各大網(wǎng)絡(luò)平臺健康信息推送以及丁香醫(yī)生走紅事件等，使健康問題屢次出現(xiàn)在大眾視野。

本期口袋論文為大家介紹一下

“健康傳播”的前世今生。

關(guān)于健康傳播的定義，學界內(nèi)還沒有明確的統(tǒng)一結(jié)論，普遍認同且引用次數(shù)最多的就是美國傳播學者羅杰斯（Everett M. Rogers，1996）在1996年所提出的更為簡潔的定義，即凡是涉及到健康內(nèi)容的信息傳播，都可以被認為是健康傳播。

通俗來講，健康傳播就是指通過大眾媒介傳播與健康有關(guān)的信息，預(yù)防疾病，促進健康。

二 中外健康傳播研究史

國外研究

國內(nèi)研究

三 新媒體環(huán)境下健康傳播的機遇和挑戰(zhàn)

長期以來，傳統(tǒng)媒體一直是健康傳播主要的傳播渠道，但新媒體作為一個新興的傳播媒介形式，已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的主要渠道。目前新媒體（以微博、微信為主要傳播媒介）與健康傳播的緊密結(jié)合逐漸成為探索健康傳播效果的研究熱點。

機遇：

1、傳播方式多樣，信息聚合

社交媒體的普及使受眾從被動獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取信息，使得健康信息傳播的互動性和主動性都變強，可以實時的將圖文聲音甚至視頻聚集在一起形成“現(xiàn)場直播”，傳播者利用現(xiàn)代的傳播渠道，收集大量的信息，優(yōu)化用戶對信息的選擇和使用。

2、健康傳播主體多元化

新媒體環(huán)境下，瀏覽者和創(chuàng)造者的雙重身份使得健康傳播的主體也不再局限于少數(shù)擁有專業(yè)能力的醫(yī)生或者專家，微博、微信、各大社交平臺或論壇都成為接收健康信息的主要來源，通過人際傳播成為更有影響力的健康傳播站點。

3、用戶需求個性化

受眾的選擇更具針對性。而不同于傳統(tǒng)媒體的無差別傳播，新媒體環(huán)境能真正實現(xiàn)用戶的需求個性化眾多醫(yī)院開設(shè)了微信公眾賬號，能夠提供省時高效的就診條件，滿足用戶不同類型的需求。

挑戰(zhàn)：

1、信息質(zhì)量被嚴重削弱，同質(zhì)化嚴重

在當前健康信息較少、健康傳播效果較弱的情況下，部分社交媒體對信息進行復(fù)制轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生大量相同內(nèi)容，信息的均化引起視覺疲勞，降低信息的瀏覽效果。

2、衛(wèi)生信息的傳播，缺乏監(jiān)督

新媒體條件下，低門檻、高參與性使得信息傳播快，信息量大，因此，許多虛假信息在互聯(lián)網(wǎng)上任意傳播。虛假健康信息為了獲取點擊量而采用聳人聽聞的字眼，因其連接強關(guān)系的特點而快速擴散但信息的真實性不受監(jiān)管。

3、新媒體的過度包裝使得偽專家變得流行起來

許多偽多元化營銷平臺在沒有任何科學依據(jù)的情況下創(chuàng)建個人信息，并對公眾產(chǎn)生巨大影響。而且在新媒體的過度包裝下，這些偽專家在世界各地都有很多粉絲，影響力可想而知，健康傳播效果也不容樂觀。

微信已是人們獲取信息的主要途徑之一，也是健康傳播的主要渠道。匡文波學者在對微信公眾號健康傳播的研究基礎(chǔ)之上，建立了其傳播效果的評價指標體系。

由圖可知，新媒體平臺健康傳播類微信公眾號的傳播效果主要受到文章位置、標題表述、多媒體使用情況、文章話題、趣味度等因素的綜合影響。

因此，對于提升微信公眾平臺健康傳播信息傳播效果對策建議如下：

1、在傳播形式上要避免純文字的發(fā)布，要注重多種類型的結(jié)合，特別是將文字轉(zhuǎn)化成淺顯易懂的漫畫或圖片的形式。

2、對于傳播話題的選擇應(yīng)該探索受眾關(guān)注的專業(yè)問題，以便整體提升受眾的醫(yī)學健康知識。

3、話語使用應(yīng)更活潑有趣、更貼近生活。

4、培養(yǎng)更多科普人才，撰寫真正具有科學性、趣味性的健康傳播文章，培養(yǎng)受眾正確的健康觀念。

5、應(yīng)擴大粉絲規(guī)模，特別是活躍粉絲的數(shù)量。

小編推薦書目

《健康傳播：個人、文化與政治的綜合視角》

內(nèi)容簡介：作者通過引人入勝的敘述和真實生活案例研究來構(gòu)建理論，并鼓勵讀者進行創(chuàng)造性思考，把所學理論與個人經(jīng)歷相聯(lián)系，從人際關(guān)系、臨床醫(yī)學和公共健康領(lǐng)域廣泛取材，探討了健康傳播背后的文化價值和政治現(xiàn)象。

《健康傳播與社會》

內(nèi)容簡介：基于社會視野下的健康傳播研究，在國內(nèi)目前沒有涉及，本書將成為國內(nèi)第一本從傳播學和社會學角度探討健康傳播的專著。

參考文獻：

[1] 匡文波,武曉立.基于微信公眾號的健康傳播效果評價指標體系研究[J].國際新聞界,2019,41(01):153-176.

[2] 劉一鳴.對新媒體環(huán)境下健康傳播的研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(23):64+66.

[3] 侯彤童.信息質(zhì)量視角下健康傳播的實踐反思[J].青年記者,2019(05):29-30.

[4] 徐思凡.機遇即挑戰(zhàn):新媒體時代的健康傳播研究[J].青年記者,2018(32):24-25.

[5] 張易昔.健康傳播在新媒體環(huán)境下面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].新聞傳播,2018(07):7-9.

[6] 王億本,江慧.新媒體參與健康傳播的問題與對策[J].青年記者,2018(18):29-30.

[7] 張自力.健康傳播研究什么——論健康傳播研究的9個方向[J].新聞與傳播研究,2005(3),第42-48頁.

[8] 喻國明,路建楠.中國健康傳播的研究現(xiàn)狀、問題及走向[J].當代傳播(漢文版),2011(1),第12-13頁.

[9] Carolina Menezes FERREIRA,Gil GIARDELLI,Mike Lopes LIMA,Gabriela KAPIM,Daiana GARBIN,Mauro FISBERG,Flávio ZAMBRONE,Tadeu CORRêA,Marcos BOULOS,Fabiana POLTRONIERI,Clarice Pimentel PAULON,Gumercindo SILVA,Ana ESCOBAR,Gabriela MALZYNER,Marcio ATALLA,Bianca NEVES,Cynthia ANTONACCIO,Paulo SILVESTRE,Ciro Dias REIS,Daisy GRISOLIA,Elena CRESCIA,Gustavo OTTO. Communication in health: a new time[J]. Food Science and Technology,2017.

[10] Steele, R.. Social media, mobile devices and sensors: Categorizing new techniques for health communication[P]. Sensing Technology (ICST), 2011 Fifth International Conference on,2011.

撰文：侯雅蘭

排版： 李  穎

可視化 ：盤偉鳳

校對：張華琳