從左到右：東方夢工廠CEO朱承華，華人文化集團公司董事長、CEO、東方夢工廠董事長黎瑞剛，東方夢工廠首席創意官周珮鈴，東方夢工廠運營負責人周從意

4月22日，總部位于上海的動畫電影公司東方夢工廠舉辦媒體開放日，出席的成員中除了公司的首席執行官朱承華及首席創意官、美籍華裔周珮鈴外，其母公司華人文化集團（CMC）的董事長黎瑞剛的到場，顯得意味深長。畢竟在過去兩三年中，東方夢工廠經歷的變化不可謂不大：一方面，與美國合資方夢工場（DreamWorks，環球影業收購后將其中文名由“夢工廠”改為“夢工場”）分道揚鑣后，它變為華人文化旗下的獨資子公司，英文名從“Oriental Dreamworks”變更為“Pearl”，公司標志也相應變化；另一方面，在2016年的《功夫熊貓3》后，東方夢工廠再無新作問世，也就難免引起外界關于其運營狀況的諸多猜測。不過，此前不論是東方夢工廠還是華人文化，都未就外界的質疑做出正面回應，直到此次媒體開放日，黎瑞剛才首度談起之前股權變更的事宜，并就公司的迭代和未來發展戰略、行業認知等諸多問題做具體介紹。他直言，舉辦此次媒體開放日的用意正在于告訴大家“東方夢工廠又回來了”。

東方夢工廠變為華人文化集團全資子公司后更改了英文名與公司logo

與夢工場“和平分手”后，完成創意開發與運營模式的升級

在媒體見面會上，黎瑞剛首先肯定，通過與美國夢工場的合作，達成了取長補短的積極意義。不過，他的話題很快就轉到華人文創全資控股后，對于東方夢工廠在創意開發和運營模式上的提升。在他看來，如今東方夢工廠擺脫了過去只能配合美國夢工場的被動局面，得以獨立完成項目開發；公司運營上，也從美國夢工場奉行的大而全的重資產模式變得更為靈活。“美國夢工場的大部分項目都是同一個預算級別，它的這套體系適合標準化的大預算、大制作、長周期的作品，如今東方夢工廠的模式顯得更為輕便，我們能同時推進不同類型、不同預算的項目，也更能適應市場變化。而且，之前東方夢工廠在好萊塢只是美國夢工場的附屬，但現在在國際上，Pearl Studio是一個獨立的品牌。迭代之后，我們對于IP的拓展也更有自主權，比如之前《功夫熊貓》的IP并非我們完全擁有，但將來我們出品的每一部電影的IP都是我們全權擁有。”

談到創作理念，黎瑞剛表示，東方夢工廠將繼續秉持“以好萊塢敘事方式詮釋中國故事”。“在如今中國和美國兩大票房引擎的拉動下，我們注意到就連好萊塢也越來越關注非英語文化，比如《功夫熊貓》系列有關中國文化，《尋夢環游記》來自墨西哥文化，這給我們帶來很大的信心。”黎瑞剛提到，“好萊塢敘事效果的普世效果也是我們深入研究的方面，把一個故事講好、讓觀眾能接受它，其實背后有一定的模式。關于這方面，不謙虛地說，在中國沒有第二家公司能像東方夢工廠那樣對好萊塢的生產流程、創意模式、觀眾的欣賞習慣，有如此深刻的認知，而且能制作出等量齊觀的作品來。”

至于與美國夢工場的前緣，黎瑞剛指出雙方是“和平分手”，“東方夢工廠從成立到今天，市場上有過各種傳聞和謠言，說‘合作徹底瓦解了’‘東方夢工廠再也折騰不出來新片了’之類，我們覺得沒有必要去回應或者辯駁，因為最終還是要靠作品說話。”而與這番話對應的是，東方夢工廠即將在今年9月推出的新片《雪人奇緣》（Abominable）就將由美國夢工場現在的母公司環球影業負責海外發行，另外在首度揭曉的該片的預告片中，美國夢工場的Logo也出現其中，可見雙方依然有合作事宜。

《雪人奇緣》預計將在今年9月上映

中國本土動畫制作還遠未到刺刀見紅的時刻

作為動畫公司，東方夢工廠的實力在中國動畫制作領域無疑是首屈一指的。不過，公司首席執行官朱承華表示，東方夢工廠的愿景并非僅僅立足本土，而是要成為“擁有世界級IP的家庭娛樂公司”。他提到，東方夢工廠致力于開發既有中國特色，又能受到全球觀眾歡迎的故事。“對于中國動畫電影乃至中國電影來說，走向國際市場是一個很高的門檻。我們接下來的兩部作品《雪人奇緣》和《奔月》已經鎖定了環球影業和Netflix為發行伙伴，只有跟這樣的公司合作，才能把預算提高到國際級的水準，兩者是相輔相成的。”他對于東方夢工廠的獨特定位格外有自信：“既能獲取中國市場，又能無縫納入全球市場的發行體系，這樣的公司或者說合作伙伴在好萊塢還是非常稀缺的”。

而在商業模式上，朱承華強調，未來東方夢工廠會著力衍生品的開發。“像迪士尼這樣的公司，票房只占動畫電影產值的一半，IP衍生品的開發是它長期價值很重要的部分。我個人在迪士尼的工作經歷讓我認識到，在打造內容的同時，就要把衍生品的開發考慮進去，等電影拍出來之后再去考慮已經太晚了。”據他透露，《雪人奇緣》的衍生品不僅會登陸電商平臺，還會進軍新零售領域，包括與麥當勞進行合作。

對于動畫電影在中國票房市場的前景，在朱承華看來，未來還有巨大的潛力可挖掘。“美國動畫電影的票房份額要占到整個大盤的15%-20%。中國動畫電影的票房占總票房的份額也一直在增加，很長的一段時候里，都保持在5%左右，但去年第一次接近10%；在整個大盤持續增長的背景下，動畫電影的票房增幅還要高于真人電影。現在國產動畫電影票房在5億元以上的屈指可數，10億元以上就是好萊塢動畫的天下了，作為合拍片的《功夫熊貓3》是唯一票房達到10億元的國產動畫。不過，我們認為，未來五年，中國動畫電影的票房將進入高速增長期，增幅有望達到15%-20%，所以現在中國本土的動畫電影公司還遠未到刺刀見紅的時刻。”

作品力求展現中國文化的多樣性

繼2016年的《功夫熊貓3》，東方夢工廠再未有新作問世，對此黎瑞剛解釋說，這是在于動畫電影制作周期較長的客觀原因。而從發布會上揭曉的新片計劃來看，從今年開始，東方夢工廠將會持續推出新片：除了今年的《雪人奇緣》和明年的《奔月》（Over the Moon）外，還有預期將于2021年推出、與周星馳合作的《The Monkey King》；自2022年起，每年仍將發行1-2部新片。

在發布會上，東方夢工廠的首席創意官周珮鈴就已經制作完成的《雪人奇緣》和正在制作中的《奔月》做了具體介紹。預期于9月上映的《雪人奇緣》由曾參與制作《玩具總動員》系列、《怪獸電力公司》等影片的吉爾·卡爾頓（Jill Culton）執導，蒂姆·約翰遜（Tim Johnson，《馴龍高手1》）擔任執行制片人，故事講述原本生活在喜馬拉雅山上的雪人大毛意外與家人失散，流落到了車水馬龍的大都會中，在新結識的三個小朋友的幫助下，它踏上了漫漫回家路，并最終得以和家人重聚。這部電影以當代中國為背景，除了雪人和人類的友情外，黃山的重巒疊嶂、云南的連片稻田以及喜馬拉雅的白雪皚皚等自然風光也是影片的一大看點。

由格蘭·基恩執導的《奔月》預計于2020年上映

由傳奇動畫大師格蘭·基恩（Glen Keane）執導的《奔月》頗具奇幻色彩。影片以生活在水鄉烏鎮的女孩菲菲為主人公，從小失去母親的她跟父親相處得并不融洽，在獲悉父親將再婚后，更是準備從中破壞。于是，她想到母親在世時，經常跟她講述的嫦娥的故事，認定這位與戀人分隔兩世的仙女一定能理解并且幫助自己。為此，菲菲通過網購集齊各種配件，打造了一架航天飛船，一舉飛到了月宮，然而好不容易見到的嫦娥卻并非是母親故事里溫柔善良的模樣……

雖然這兩部電影的主創都由好萊塢動畫人擔任，但不難看出影片主打的還是“中國元素”。至于未來東方夢工廠將如何繼續踐行“以好萊塢敘事方式詮釋中國故事”的理念，周珮鈴表示，“什么是中國元素，其實可以有多種解釋，不一定非要以中國人為主角。中國文化原本就包含了各種元素，比如重視家庭等，我們最想要向世界反映的是中國文化多元性的一面。”