時下，年輕游客喜愛打卡的“網紅”景點層出不窮，有著悠久歷史、深厚文化底蘊的古典園林的吸引力似有下降趨勢。

所不同的是，作為揚州園林的代表，被譽為“晚清第一園”的揚州何園近年來興起了“研學熱”，走出了一條跨越發展之路——今年清明小長假的第二天，接待游客達1.86萬人，創造了法定假日入園游客紀錄。4月13日入園游客1.2萬人，創造了非法定假日周末單日入園游客紀錄。

4月20日，何園對外開放60周年紀念活動在江蘇揚州舉行，同時啟動了“何園杯”全國攝影采訪大賽及短視頻大賽。澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者在活動現場獲悉了上述消息。

有著2500多年建城史的揚州，因水而興，鹽商遍布。“揚一益二”的繁榮催生園林的興盛，清代時揚州曾有“園林甲天下”之譽，至今還保留著許多優秀的古典園林，如瘦西湖、大明寺、個園、何園等，這些都是來揚州的游客不得不去的地方。

何園，原名“寄嘯山莊”，清代同治元年（1862年），湖北漢黃德道臺兼江漢關監督何芷舠辭官歸隱揚州，購得“片石山房”舊址擴建而成。著名的園林專家童雋在此專著《東南園墅》，提及何園為“揚州最大且最著名之私家園林，其規模以及營造技藝，堪與蘇州園林媲美。”1959年，何園作為揚州首家私家園林對外開放，至今已60周年。

據何園管理處黨支部書記徐亮向澎湃新聞介紹，在這60年里，何園由市級文物保護單位，成長為全國重點文物保護單位。占地面積已由初次開放時的4千平方米，擴大到如今的14000平方米，何園文化遺產的完整性、真實性進一步得到彰顯。

或許，在普通游客的固有思維中，一家古典園林對外開放成為一個景區，只是“被動式”的接待游客——有什么景觀就給游客看什么景觀。何園作為古典園林的代表之一，算得上是“老牌園林”，是否還停留在“接待型”景區的層次？它又如何煥發新的生機和活力？

“何園60年的發展歷程，也是文化內涵不斷挖掘的進程。何園的假山奇絕蒼古、復廊回環縱橫、建筑中西合璧，造園技藝堪稱一絕。我們在弘揚何園園林文化的同時，還不斷挖掘何園的家訓文化、石濤文化、旅游文化等，‘文化何園’已經成為揚州閃亮城市名片。”徐亮說。

作為分管景區營銷條線的領導，何園管理處副主任華振云見證并參與了何園在市場競爭中脫穎而出的歷程。據華振云透露，過去何園更多的是強調如何保護好，在2003年左右，相關領導將“講述好、利用好何園的歷史文化”提上議程。10多年的時間里，從揚州籍籍無名的景區，一躍成為主流景區。擺脫完全依賴財政撥款的局面，實現園林保護與推廣、文化挖掘等方面資金的自給自足，至2018年營收達2000多萬元。

“我們是怎么做到的呢？”華振云告訴澎湃新聞記者，正如徐亮所述，主要做法是“挖掘何家的文物史料，打造何園特色文化”。

“景觀是園林的外在，文化是園林的血脈，血脈通了，園子就活了。”華振云說，何園策劃了“敞開何家門，迎接何家人”，將何家的后人請回來，把何家的文化講出去，凸顯出何園與其他園林的與眾不同之處。

具體來說，首先是打響了“何家千金”的服務品牌。把何家女孩子的“美惠柔”氣質集中在導游身上，對這些女導游進行形體訓練、知識培訓，對其穿著、形象進行精心設計，將園林“人格化”，通過“何家千金”之口傳播何園的形象和特色。其次，圍繞“家文化”做服務、搞活動、設計研學產品。挖掘何氏家訓，滿足游客旅游體驗的需求，開發出研學產品。“把何氏家訓與揚州非物質文化遺產結合起來，形成了揚州雕版印刷、竹簡制作、線裝書制作等7款研學產品。比如將何氏家訓刻成雕版，讓孩子們來體驗如何拓片，讓他們了解最早的印刷技藝，讓其學有所得，學得有趣。”華振云說。

何園管理處黨支部書記徐亮透露，何園打造以“何氏家訓”為主題的研學游產品和文化創意產品，打破傳統的門票經濟，創造了新的運營模式，讓何園煥發新的活力。產品一經推出，就得到了各大旅行社的青睞，取得了良好的經濟效益和社會效益。

根據華振云的陳述，為了適應市場競爭的需要，按照發展規劃，何園還將與周邊其他景區連點成線，形成集鹽商文化演藝、民宿、禪修于一體的文化體驗區，與揚州雙東景區形成差異化發展，展現揚州古城的特色。