時(shí)下，年輕游客喜愛(ài)打卡的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)層出不窮，有著悠久歷史、深厚文化底蘊(yùn)的古典園林的吸引力似有下降趨勢(shì)。

所不同的是，作為揚(yáng)州園林的代表，被譽(yù)為“晚清第一園”的揚(yáng)州何園近年來(lái)興起了“研學(xué)熱”，走出了一條跨越發(fā)展之路——今年清明小長(zhǎng)假的第二天，接待游客達(dá)1.86萬(wàn)人，創(chuàng)造了法定假日入園游客紀(jì)錄。4月13日入園游客1.2萬(wàn)人，創(chuàng)造了非法定假日周末單日入園游客紀(jì)錄。

4月20日，何園對(duì)外開(kāi)放60周年紀(jì)念活動(dòng)在江蘇揚(yáng)州舉行，同時(shí)啟動(dòng)了“何園杯”全國(guó)攝影采訪(fǎng)大賽及短視頻大賽。澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲悉了上述消息。

有著2500多年建城史的揚(yáng)州，因水而興，鹽商遍布。“揚(yáng)一益二”的繁榮催生園林的興盛，清代時(shí)揚(yáng)州曾有“園林甲天下”之譽(yù)，至今還保留著許多優(yōu)秀的古典園林，如瘦西湖、大明寺、個(gè)園、何園等，這些都是來(lái)?yè)P(yáng)州的游客不得不去的地方。

何園，原名“寄嘯山莊”，清代同治元年（1862年），湖北漢黃德道臺(tái)兼江漢關(guān)監(jiān)督何芷舠辭官歸隱揚(yáng)州，購(gòu)得“片石山房”舊址擴(kuò)建而成。著名的園林專(zhuān)家童雋在此專(zhuān)著《東南園墅》，提及何園為“揚(yáng)州最大且最著名之私家園林，其規(guī)模以及營(yíng)造技藝，堪與蘇州園林媲美。”1959年，何園作為揚(yáng)州首家私家園林對(duì)外開(kāi)放，至今已60周年。

據(jù)何園管理處黨支部書(shū)記徐亮向澎湃新聞介紹，在這60年里，何園由市級(jí)文物保護(hù)單位，成長(zhǎng)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。占地面積已由初次開(kāi)放時(shí)的4千平方米，擴(kuò)大到如今的14000平方米，何園文化遺產(chǎn)的完整性、真實(shí)性進(jìn)一步得到彰顯。

或許，在普通游客的固有思維中，一家古典園林對(duì)外開(kāi)放成為一個(gè)景區(qū)，只是“被動(dòng)式”的接待游客——有什么景觀(guān)就給游客看什么景觀(guān)。何園作為古典園林的代表之一，算得上是“老牌園林”，是否還停留在“接待型”景區(qū)的層次？它又如何煥發(fā)新的生機(jī)和活力？

“何園60年的發(fā)展歷程，也是文化內(nèi)涵不斷挖掘的進(jìn)程。何園的假山奇絕蒼古、復(fù)廊回環(huán)縱橫、建筑中西合璧，造園技藝堪稱(chēng)一絕。我們?cè)诤霌P(yáng)何園園林文化的同時(shí)，還不斷挖掘何園的家訓(xùn)文化、石濤文化、旅游文化等，‘文化何園’已經(jīng)成為揚(yáng)州閃亮城市名片。”徐亮說(shuō)。

作為分管景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)條線(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)，何園管理處副主任華振云見(jiàn)證并參與了何園在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的歷程。據(jù)華振云透露，過(guò)去何園更多的是強(qiáng)調(diào)如何保護(hù)好，在2003年左右，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將“講述好、利用好何園的歷史文化”提上議程。10多年的時(shí)間里，從揚(yáng)州籍籍無(wú)名的景區(qū)，一躍成為主流景區(qū)。擺脫完全依賴(lài)財(cái)政撥款的局面，實(shí)現(xiàn)園林保護(hù)與推廣、文化挖掘等方面資金的自給自足，至2018年?duì)I收達(dá)2000多萬(wàn)元。

“我們是怎么做到的呢？”華振云告訴澎湃新聞?dòng)浾撸缧炝了觯饕龇ㄊ恰巴诰蚝渭业奈奈锸妨希蛟旌螆@特色文化”。

“景觀(guān)是園林的外在，文化是園林的血脈，血脈通了，園子就活了。”華振云說(shuō)，何園策劃了“敞開(kāi)何家門(mén)，迎接何家人”，將何家的后人請(qǐng)回來(lái)，把何家的文化講出去，凸顯出何園與其他園林的與眾不同之處。

具體來(lái)說(shuō)，首先是打響了“何家千金”的服務(wù)品牌。把何家女孩子的“美惠柔”氣質(zhì)集中在導(dǎo)游身上，對(duì)這些女導(dǎo)游進(jìn)行形體訓(xùn)練、知識(shí)培訓(xùn)，對(duì)其穿著、形象進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，將園林“人格化”，通過(guò)“何家千金”之口傳播何園的形象和特色。其次，圍繞“家文化”做服務(wù)、搞活動(dòng)、設(shè)計(jì)研學(xué)產(chǎn)品。挖掘何氏家訓(xùn)，滿(mǎn)足游客旅游體驗(yàn)的需求，開(kāi)發(fā)出研學(xué)產(chǎn)品。“把何氏家訓(xùn)與揚(yáng)州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，形成了揚(yáng)州雕版印刷、竹簡(jiǎn)制作、線(xiàn)裝書(shū)制作等7款研學(xué)產(chǎn)品。比如將何氏家訓(xùn)刻成雕版，讓孩子們來(lái)體驗(yàn)如何拓片，讓他們了解最早的印刷技藝，讓其學(xué)有所得，學(xué)得有趣。”華振云說(shuō)。

何園管理處黨支部書(shū)記徐亮透露，何園打造以“何氏家訓(xùn)”為主題的研學(xué)游產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打破傳統(tǒng)的門(mén)票經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造了新的運(yùn)營(yíng)模式，讓何園煥發(fā)新的活力。產(chǎn)品一經(jīng)推出，就得到了各大旅行社的青睞，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

根據(jù)華振云的陳述，為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，按照發(fā)展規(guī)劃，何園還將與周邊其他景區(qū)連點(diǎn)成線(xiàn)，形成集鹽商文化演藝、民宿、禪修于一體的文化體驗(yàn)區(qū)，與揚(yáng)州雙東景區(qū)形成差異化發(fā)展，展現(xiàn)揚(yáng)州古城的特色。