4月15日，北京疾控中心發(fā)布2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，青少年用戶眾多、監(jiān)管相對缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺，成為煙草營銷的重災(zāi)區(qū)。

本次監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)了大量的煙草廣告和促銷相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，占14.97%。這些情懷軟文通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關(guān)系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對煙草品牌的認(rèn)同度。

例如某消費(fèi)“種草”app首頁中有一篇名為《硬核少年電子煙，拒絕二手煙》，看標(biāo)題以為是勸阻吸煙的，但打開后介紹的卻是一款電子煙產(chǎn)品。另外一篇名為《少女心事｜想了好久要不要買×××還是入手了，給大家分享一下我的測評好了》，文章開頭寫道：“吸煙有害健康”，隨后用了超過千字的篇幅介紹了一款煙，獲得了4168個贊和698條評論，有4837個用戶收藏了這篇文章。評論第一條寫道：“一個不吸煙的人，竟然仔仔細(xì)細(xì)一字一句認(rèn)真地看完了！”

2016年，我國出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。此前，《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》第13條規(guī)定指出，全面禁止煙草廣告、促銷和贊助。而2015年新修訂的《中華人民共和國廣告法》中也明確規(guī)定，“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告；禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告”。

據(jù)@丁香醫(yī)生介紹，煙草讓全世界付出了慘痛的健康代價，根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，全球有 11 億吸煙者，每年有 700 多萬人因它失去生命。在中國，電子煙這個新興產(chǎn)物，還處于一個粗獷發(fā)展、缺乏監(jiān)管的環(huán)境中。根據(jù)《中國煙草學(xué)報》2017 年的一篇文章：英國、美國、法國、新西蘭、西班牙、澳大利亞、韓國在內(nèi)的 29 個國家，禁止向未成年人銷售電子煙，巴西、阿根廷、新加坡、哥倫比亞、墨西哥等 28 個國家和地區(qū)，禁止銷售所有類型電子煙。電子煙的氣霧可能含有尼古丁、金屬顆粒、硅酸鹽顆粒以及其它物質(zhì)，它們同樣會危害周圍人的健康。

但截至今天，打開各個網(wǎng)上購物平臺，仍可以購買到電子煙，并且沒有在任何環(huán)節(jié)看到警示，有的廣告甚至號稱自家產(chǎn)品“天然健康”、“排毒清肺”。這些廣告詞，讓一些青少年甚至成年人天真地認(rèn)為電子煙健康、無害，抽起來更是肆無忌憚。煙內(nèi)的尼古丁本身有毒，即使少量攝入也會對兒童的大腦發(fā)育和記憶能力造成損害。另外，煙液中含有化學(xué)香料，其安全性不得而知。商家把各種糖果、零食口味添加到煙液中，更容易迷惑青少年。

我們期待對電子煙和煙草廣告加強(qiáng)監(jiān)管，作為消費(fèi)者，作為父母，作為成年人，我們不該作為青少年拿起第一支煙的帶路人。我們應(yīng)擺明態(tài)度，帶“煙”字的東西，不碰準(zhǔn)沒錯。

（原題為《半月談評論：煙草行業(yè)豈能給未成年人隨便“種草”》）