面對煙草信息用情懷軟文來營銷，除了要視為違法廣告進行查處外，還應該增強女性和青少年群體的“免疫力”

盡管國家明令禁止，但互聯網煙草廣告仍大量存在且更加隱蔽。4月15日，北京疾控中心發布2018年中國互聯網影響數據監測結果，青少年用戶眾多、監管相對缺位的互聯網平臺，成為煙草營銷的重災區。近15%煙草廣告打起“情懷牌”，在一些生活方式分享APP中，也出現了大量針對女性的煙草營銷信息。

這一監測結果應是重要發現。煙草信息在傳統媒體上沒有立足之地后，轉向網絡營銷，用情懷軟文來營銷或是新動作且更具隱蔽性。以往男性是吸煙主力，而目前煙草信息瞄準女性和青少年群體，這是非常值得警惕的信號。進一步來說，這一監測結果對有關控煙部門、執法部門是重要提示，即目前煙草營銷的渠道、方式、對象正在發生重大變化。假如我們還用傳統的眼光看待煙草營銷就落伍了，無法對煙草信息的滲透和危害做到準確判斷，自然無法有效控煙。

根據我國《互聯網廣告管理暫行辦法》第五條規定，禁止利用互聯網發布處方藥和煙草廣告。那些在網上發布的煙草信息——無論是發布煙草銷售信息、代購信息，還是用情懷軟文來營銷，本質上都是一種廣告行為，用來促銷煙草。所以，不管煙草信息如何偽裝，都應該視為違法廣告，依據上述辦法第二十一條規定，利用互聯網發布處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項、第四項的規定予以處罰。希望有關部門根據監測結果順藤摸瓜，處置違法者。

盡管煙草營銷從線下轉移到網上更隱蔽，增加了監管難度，但如果深入調查，還是應該能找到違法者的。比如，發布違法煙草信息的人是誰，通過注冊信息或許能找到。而且，違法煙草信息涉及的相關品牌，其生產者、代理者難辭其咎。只要深入調查，廣告主或許不難找到。根據我國廣告法規定，對于此類違法行為責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

對于發布煙草信息的網絡平臺，即便不能全部調查確認，也應查處主要傳播平臺，比如微博和一些APP煙草營銷信息較多，應依據廣告法處置，如果這些平臺收取了廣告費，應沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款等。即使那些涉及煙草營銷的網絡平臺、APP未收廣告費，但充當煙草營銷“幫兇”也不應該，其行為違反了《互聯網信息服務管理辦法》規定——互聯網信息服務提供者不得發布“含有法律、行政法規禁止的其他內容的”，煙草促銷信息應屬于法律禁止的內容。

因此，只有依法約談相關網絡平臺，要求清理煙草信息，并視違規情況進行處罰，才能增強這些平臺的社會責任感和法律意識，加強對平臺信息的審核，壓縮煙草促銷信息違法傳播的空間。在約談、處罰外，還要對網上煙草信息加強日常監督。之所以要重視煙草營銷的新變化、新趨勢，是因為我國已經有3億多煙民，其中，青少年吸煙率達6.9%，嘗試吸煙率為19.9%，控煙形勢非常嚴峻。而監測發現煙草網絡營銷盯上了青少年群體，絕不能允許煙企再變著法兒去傷害青少年。

總之，面對煙草信息用情懷軟文來營銷，除了要視為違法廣告進行查處外，還應該增強女性和青少年群體的“免疫力”，要讓這些群體認清“情懷軟文”是“佛口蛇心”。此外，還應根據煙草營銷渠道、方式、對象的新變化及時完善相關法規。

（原題為《情懷不是違法煙草信息擋箭牌》）