隨著新《廣告法》實施以來監管力度的加大，煙草廣告在傳統媒體上和戶外基本絕跡。但北京市疾病預防控制中心公布的調查發現，煙草營銷信息在中國的互聯網平臺上仍然大量存在。此外，在互聯網平臺上，通過傳播情懷軟文和偽科學等信息，女性和青少年群體正在成為煙草營銷的主要傳播對象。

煙草營銷轉戰互聯網

4月15日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）從北京市疾病預防控制中心了解到，北京市疾病預防控制中心聯合北京大學新媒體研究院社會化媒體研究中心合作開展了2018年中國互聯網煙草營銷數據監測。

北京疾控中心介紹，本次監測采用網絡爬蟲自動識別關鍵詞技術，對中國互聯網上部分煙草企業的廣告和促銷發布狀況展開了初步調查和研究。

2018年1月-6月，共抓取煙草廣告和促銷相關信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷相關信息中，煙草代理商銷售信息最多，為39507條，占76.13%；煙草代購銷售信息1959條，占3.78%；煙草廣告信息1977條，占3.81%；煙草贊助信息265條，占總量的0.51%。

事實上早在2016年，《互聯網廣告管理暫行辦法》已禁止利用互聯網發布煙草的廣告。

與傳統廣告形式相比，互聯網平臺上的煙草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。本次監測中發現了大量的煙草廣告和促銷相關情懷軟文信息和偽科學信息。

其中，情懷軟文信息7766條，占14.97%。這些情懷軟文通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對煙草品牌的認同度。本次還抓取到煙草相關偽科學信息418條，其傳播與科學相反的偽科學信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多的潛在客戶。

女性和青少年正在成為主要傳播對象

在被監測的14個網絡平臺中，從微博抓取的煙草廣告和促銷相關信息最多，為42834條，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博數據中心發布最新《2018微博用戶發展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶占微博平臺用戶的75%；監測還發現，一些主要面對女性的導購分享平臺上存在大量煙草營銷信息（2051條）。

根據北京疾控中心的調查結果顯示，雖然目前在中國，男性仍然是卷煙的主要消費群體，但是在互聯網平臺上，女性和青少年群體正在成為煙草營銷信息的主要傳播對象。