老品牌的成功秘訣是什么？

根據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，在目前全國(guó)1128家中華老字號(hào)中，上海有180家，數(shù)量最多，覆蓋的品類范圍最為豐富。如何突圍，是老字號(hào)們不得不面對(duì)的問(wèn)題。

4月11日下午，上海舉行“傳承與創(chuàng)新——全球環(huán)境下的中國(guó)品牌”主題活動(dòng)，探討老字號(hào)在新時(shí)代中的核心品牌價(jià)值，探索品牌未來(lái)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從活動(dòng)上獲悉上述消息。

上海是中國(guó)近代民族工業(yè)的發(fā)源地。在這塊土地上，誕生了我國(guó)第一家味精廠、第一家燈泡廠、第一家牙膏廠、第一家電池廠、第一家毛巾廠、第一家印染布城、第一家搪瓷制品廠、第一家時(shí)鐘制造廠、第一家美術(shù)顏料廠、第一家民族制藥廠。

根據(jù)凱度中國(guó)BrandZ 100報(bào)告，2014年至2018年期間，中國(guó)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，總品牌價(jià)值上漲80%至6839億美元，全球品牌100強(qiáng)總品牌價(jià)值上漲27%至3.64萬(wàn)億美元。在其2018年中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜中，上海品牌占據(jù)了16個(gè)席位，光明乳業(yè)、太平洋保險(xiǎn)、交通銀行、攜程、老鳳祥均榜上有名。

除光明乳業(yè)和老鳳祥，民族品牌的表現(xiàn)仍有巨大提升空間。

上海市商務(wù)委員會(huì)市場(chǎng)體系建設(shè)處處長(zhǎng)周嵐認(rèn)為，回力鞋業(yè)就是上海品牌轉(zhuǎn)型的絕佳案例。從2000年起三次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，回力重振旗鼓，通過(guò)品牌文化疊加最新的時(shí)尚元素與技術(shù)含量，近年來(lái)已經(jīng)走上了紐約時(shí)裝周的T臺(tái)，成為年輕人心目中的潮牌。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、副社長(zhǎng)陳啟偉表示，堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)新是老品牌歷經(jīng)歲月磨礪后仍能煥發(fā)無(wú)限生機(jī)的成功秘訣，民族品牌如何堅(jiān)守、并創(chuàng)造出屬于自己的一片新天地，值得中外企業(yè)共同思索和探討。

此次活動(dòng)由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下上海日?qǐng)?bào)跨國(guó)企業(yè)傳播俱樂(lè)部主辦，上海市人民政府新聞辦公室、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市發(fā)展與改革委員會(huì)指導(dǎo)支持，既是對(duì)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的“消費(fèi)者喜愛(ài)的上海老字號(hào)品牌評(píng)選”的呼應(yīng)，也為即將到來(lái)的2019年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。