2019年，或許對中國第六代導(dǎo)演來說是一個(gè)很重要的年份。

這一年，我們發(fā)現(xiàn)有多部中國第六代導(dǎo)演的作品上映。3月22日，王小帥的《地久天長》上映；4月4日，婁燁的《風(fēng)中有朵雨做的云》計(jì)劃上映；管虎的《八佰》也將在今年公映；加之在春節(jié)檔已經(jīng)上映的寧浩的《瘋狂的外星人》，中國第六代導(dǎo)演中的“四位骨干”的作品已經(jīng)或者將要與廣大觀眾見面。

在題材上，這幾位導(dǎo)演也給喜愛他們的影迷們奉上了一道豐盛的大餐。《地久天長》是關(guān)于劇情家庭、時(shí)代畫卷；《風(fēng)中有朵雨做的云》偏向懸疑犯罪、現(xiàn)實(shí)主義；《八佰》是抗戰(zhàn)題材，內(nèi)容磅礴；《瘋狂的外星人》則是一部科幻喜劇，荒誕而無厘頭。如此多樣的類型一掃以往人們印象中對于中國第六代導(dǎo)演“小眾”、“文藝”、“地下電影”的固有刻板的印象。

細(xì)心者還可以發(fā)現(xiàn)，這幾位第六代導(dǎo)演的影片，開始有了更多商業(yè)化的痕跡。最為明顯的就是出現(xiàn)了“流量明星”的身影。如王小帥的《地久天長》中有王源，婁燁的《風(fēng)中有朵雨做的云》有井柏然，管虎的《老炮兒》有吳亦凡、李易峰，陸川的未來項(xiàng)目《749局》有王俊凱，這些選角的風(fēng)格與這幾位導(dǎo)演以往的選角風(fēng)格明顯不符。

商業(yè)元素的出現(xiàn)，選擇演員風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，這些是不是說明第六代導(dǎo)演們開始“想明白”了，需要借助商業(yè)化的運(yùn)作方式幫助自己的影片更加融入市場？

似乎提起第六代導(dǎo)演和商業(yè)化這一話題，總有問不完的問題：這些第六代導(dǎo)演是何時(shí)開始從“地下”走上“地面”的？又是基于何種原因“放棄”一些“堅(jiān)守”，開始接受商業(yè)化的運(yùn)作方式的？第六代導(dǎo)演們相較前輩們在作品的商業(yè)化運(yùn)作的方式上有哪些不同？我們又應(yīng)該如何正確地看待這種現(xiàn)象？

提起第六代導(dǎo)演開始擁抱商業(yè)化這個(gè)話題，并不是從2019年才出現(xiàn)的。

讓我們將記憶的指針撥回到2003年這一年。這一年發(fā)生了“獨(dú)立電影七君子聯(lián)名‘上書’電影局”一事。之后不少媒體和業(yè)界人士，把這起事件看作是獨(dú)立電影人，當(dāng)然其中也包括第六代導(dǎo)演們，從“地下”轉(zhuǎn)向“地上”的一個(gè)標(biāo)志性事件。

在2004年之后，王小帥創(chuàng)作出了《青紅》和《日照重慶》等能夠進(jìn)入院線公映的電影，這兩部影片雖然依舊保持著較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，但人們在影片中看到了高圓圓、范冰冰等當(dāng)時(shí)的頂級明星身影。這樣選擇演員的風(fēng)格明顯與以往文藝電影在選擇演員時(shí)不同。

王小帥此舉很明顯是對這兩部影片的市場有著比較高的期待，然而，這樣的嘗試并沒有以成功收場。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《青紅》2005年上映，累計(jì)票房只有11萬元。《日照重慶》2010年上映，票房并沒有被收錄到該數(shù)據(jù)平臺內(nèi)。

2015年的《闖入者》，在演員的名單中我們可以看到馮遠(yuǎn)征、秦海璐的身影，影片入圍威尼斯主競賽單元，但在國內(nèi)上映時(shí)首日排片卻不到2%，最終票房1003萬元。雖然比王小帥以往的電影在票房上有了明顯好轉(zhuǎn)，但在商業(yè)片領(lǐng)域這一成績并不亮眼。

但這似乎沒有讓王小帥停下對商業(yè)化的嘗試步伐。這時(shí)我們再來看2019年的這部《地久天長》，該片是王小帥2016成立冬春影業(yè)之后的自己首部院線電影。

上映之前，影片在口碑營銷上已無需擔(dān)心，畢竟有國人首次共同獲得柏林電影節(jié)影帝、影后的榮光加持，豆瓣評分也有8.0。

在宣傳營銷方面，王源成為了影片的一大賣點(diǎn)。王小帥盛贊王源的演技也成為一大話題，而王源也積極配合影片在全國各地進(jìn)行路演活動。在這樣口碑發(fā)酵以及宣傳營銷的攻勢下，毫無疑問，《地久天長》極有可能是王小帥至今最賣座的作品。因此，在《地久天長》發(fā)布會上于冬許下了6億元票房的豪言。

可《地久天長》在上映第二日以1500萬元票房實(shí)現(xiàn)了王小帥“至今最賣座電影”的目標(biāo)，但截至發(fā)稿，《地久天長》也只有4157.9萬元票房。為了幫助影片造勢，王小帥高頻次的在朋友圈中同步各種宣傳，其中甚至出現(xiàn)“泡哥泡妹小技巧”“隨手牽住她的手，結(jié)束后已經(jīng)凌晨了你們就這樣多了初夜”這樣引起爭議的話術(shù)表達(dá)。

賈樟柯也在2004年后迎來了自己首部院線作品《世界》，緊接著2006年《三峽好人》也在影院上映。與王小帥遇到的問題類似，賈樟柯前期的商業(yè)化嘗試也不算成功。

以《三峽好人》為例。這部電影當(dāng)年獲得第一屆亞洲電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎，獲得第63屆威尼斯電影節(jié)金獅獎，在國內(nèi)上映時(shí)，直面撞上《滿城盡帶黃金甲》。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《三峽好人》票房只有30.5萬元，而后者則拿下2.30億元的票房。

到2015年的《山河故人》上映，賈樟柯也開始不能免俗地為電影路演奔波。根據(jù)公開資料顯示，當(dāng)時(shí)《山河故人》舉辦了接近20座城市的商業(yè)路演活動，賈樟柯親臨每一場發(fā)布會為影片造勢。影片上映首日排片占比10%，累計(jì)票房3225.6萬元，已經(jīng)是他之前所有上映影片的票房總和。

2018年的《江湖兒女》則是賈樟柯至今最“貴”的電影。有資料顯示，該片成本超過了8000萬元。出品方也出現(xiàn)了新的合作伙伴華誼兄弟和歡喜傳媒。一度有不少媒體將《江湖兒女》看作是賈樟柯迄今最商業(yè)的電影。

在宣發(fā)上，賈樟柯也順應(yīng)大潮流，不僅通過短視頻平臺、直播平臺宣傳影片，也拉來當(dāng)時(shí)的“話題火箭少女”楊超越為《江湖兒女》站臺，試圖擴(kuò)大影片在年輕受眾中的影響力。最終影片累計(jì)票房6994.7萬元，豆瓣評分7.6。

如果說到第六代導(dǎo)演中商業(yè)化比較成功的導(dǎo)演，寧浩絕對算一個(gè)。寧浩憑借《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》迅速得到廣大觀眾的認(rèn)可。不過其創(chuàng)作的“商業(yè)試驗(yàn)”之作《黃金大劫案》和《無人區(qū)》，都因不同問題（《黃金》因?yàn)榭诒畠蓸O分化嚴(yán)重，《無人區(qū)》因?yàn)檫^審問題）結(jié)局“不太美好”。不過，寧浩并未因此放棄商業(yè)化，之后2014年的《心花路放》最終獲得11.6億元票房。他也成為中國影史上第五位、第六代第一位10億元導(dǎo)演。

管虎早期在電視劇領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，曾創(chuàng)作出如《活著真好》等頗具品質(zhì)的電視劇。在電影方面，2009年由管虎執(zhí)導(dǎo)的《斗牛》入圍第46屆金馬獎包括最佳導(dǎo)演獎在內(nèi)的5項(xiàng)大獎，最終捧回最佳男主角和最佳改編劇本兩大獎項(xiàng)。之后的《殺生》和《廚子戲子痞子》在商業(yè)電影領(lǐng)域“小試牛刀”之后，2015年推出了《老炮兒》。該片獲得8.9億元的票房佳績，但在此之外，更值得關(guān)注的是，這部影片是“流量小生”與老戲骨的搭檔組合，這部影片也造就了馮小剛金馬封帝，吳亦凡、李易峰演技獲肯定的雙贏局面。

陸川則在2009年拍攝了第六代導(dǎo)演首部過億投資的《南京！南京！》，這是陸川第一部商業(yè)電影，也成為他創(chuàng)作的分水嶺，之后陸川在院線上映的電影幾乎大部分是“商業(yè)巨制”。

第六代導(dǎo)演中最為“經(jīng)歷曲折”的當(dāng)屬婁燁。在電影局領(lǐng)導(dǎo)2003年既往不咎的“政策”下。2011年之后，婁燁繼續(xù)保持著較高的創(chuàng)作熱情。近兩年的作品中，《風(fēng)中有朵雨做的云》《蘭心大劇院》明顯有商業(yè)元素的注入，《風(fēng)中有朵雨做的云》在演員上有井柏然、馬思純、陳妍希等人，《蘭心大劇院》有鞏俐、趙又廷、小田切讓等明星的加入，單從演員選擇上就可以看到婁燁希望這兩部影片可以獲得市場的更多關(guān)注。

通過梳理我們很容易可以發(fā)現(xiàn)，第六代導(dǎo)演中的骨干力量，均在不同時(shí)期選擇擁抱商業(yè)化。其中有成功者，也有不斷嘗試尋求平衡者。

第六代導(dǎo)演擁抱商業(yè)化還有一個(gè)明顯的共同點(diǎn)，那就是大部分都擁有自己的電影公司，而他們的商業(yè)化之路往往就是從自己電影公司出發(fā)的。

2016年6月，王小帥與妻子劉璇宣布在北京和上海成立“冬春影業(yè)”，名字取自王小帥的首部作品《冬春的日子》。劉璇曾經(jīng)表示，上海公司主要做投資、北京的公司主要負(fù)責(zé)制作。根據(jù)以往資料顯示，該公司成立之初主要有《地久天長》《生朋硬友》兩個(gè)項(xiàng)目。如今，《地久天長》正在熱映，《生朋硬友》未有進(jìn)一步的消息。

在制作《地久天長》期間，冬春影業(yè)出品的青年導(dǎo)演周子陽的《老獸》在金馬獎上大放異彩，但票房卻不盡如人意，只有200萬元。此外還簽約了青年導(dǎo)演胡波，出品《大象席地而坐》，王小帥和冬春影業(yè)一度被推上風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，冬春影業(yè)最終把《大象席地而坐》的所有權(quán)益捐贈給胡波父母，包含版權(quán)及收益。如此，《地久天長》是王小帥自己公司出品的首部自己的作品。這也就不難理解，王小帥試圖在藝術(shù)和市場之間尋求平衡了。

早在2006年，賈樟柯聯(lián)合周強(qiáng)、余力為在香港創(chuàng)立電影投資制作公司“西河星匯”，設(shè)立北京和香港分部。西河是賈樟柯故鄉(xiāng)汾陽的古稱。據(jù)公開資料顯示，兩年間“西河星匯”出品了8部作品，且全部入圍世界電影節(jié)。到2009年的時(shí)候，“西河星匯”已有6000萬年收入，除了電影業(yè)務(wù)，還有賈樟柯同時(shí)接拍廣告、參加商業(yè)活動的酬勞，為公司提供現(xiàn)金流。

2012年賈樟柯創(chuàng)辦電影投資公司“意匯傳媒”，2015年創(chuàng)辦“暖流文化”，2016年賈樟柯進(jìn)軍新媒體平臺上，寄希望在新媒體上推廣電影，并且推出了自己首個(gè)新媒體平臺“柯首映”，主要業(yè)務(wù)是挑選全世界優(yōu)秀短片購買版權(quán)，做線上首映。根據(jù)天眼查公開資料顯示，賈樟柯旗下已有11家公司。

2017年3月16日，由賈樟柯發(fā)起創(chuàng)立的平遙國際電影展在北京正式啟動。賈樟柯開始將自己在電影行業(yè)的影響力盡可能地放大。這其中必然少不了商業(yè)運(yùn)作，比如在首屆平遙電影節(jié)上某APP和汽車廣告是其最大贊助商，之后在各種環(huán)節(jié)的露出也“相當(dāng)坦然”。

隨著平遙國際電影展一屆屆的如期而至，賈樟柯在不斷追求電影藝術(shù)的背后，已盡顯“晉商”本色。

2012年寧浩工作室“成長”為“壞猴子工作室”，2016年再次升級為“壞猴子影業(yè)”，至今已經(jīng)出品了14部影片，其中包括寧浩的所有主要作品，還有《繡春刀2》《我不是藥神》等近年熱門影片，壞猴子影業(yè)出品的電影累計(jì)已經(jīng)達(dá)到70億元票房。

2016年，壞猴子影業(yè)發(fā)布了“72變電影計(jì)劃”，并簽下10位年輕導(dǎo)演。據(jù)了解，根據(jù)該計(jì)劃，壞猴子方面會與導(dǎo)演簽訂長期合作協(xié)議，為其提供制宣發(fā)一體的服務(wù)。其中就包括已經(jīng)名滿天下的路陽以及文牧野。

2015年寧浩、徐崢、董平和項(xiàng)紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦歡喜傳媒，寧浩和徐崢擔(dān)任非執(zhí)行董事，公司聚集了包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、顧長衛(wèi)、張一白、張藝謀等7位股東導(dǎo)演。賈樟柯、文雋、王小帥、劉新剛、李楊、陳大明等簽約導(dǎo)演，導(dǎo)演陣容異常華麗。

在這樣強(qiáng)大的導(dǎo)演陣容面前，我們看到如《江湖兒女》《瘋狂的外星人》《一秒鐘》《我不是藥神》《后來的我們》等近年熱門電影背后均有歡喜傳媒的身影。

2017年3月，婁燁也在上海創(chuàng)立了依英影視傳媒公司。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營范圍包括影視劇、舞臺劇策劃與咨詢，文化藝術(shù)活動交流策劃等等傳媒服務(wù)項(xiàng)目。據(jù)公開資料顯示，該公司制作的作品中就包括婁燁的最新作品《蘭心大劇院》。

通過梳理我們不難發(fā)現(xiàn)，第六代導(dǎo)演們的商業(yè)化之旅早已有跡可循。商業(yè)化本身并無好壞之分，在保證自己影片品質(zhì)的情況下，又能得到市場的認(rèn)可，給中國電影市場貢獻(xiàn)更多類型多樣的優(yōu)質(zhì)影片，在很多人看來是非常值得提倡的事情。不過，這些導(dǎo)演們觸及商業(yè)化的方式值得我們注意。

其中最為直接的是通過演員的選擇，獲得更多市場的關(guān)注。比如我們發(fā)現(xiàn)，不少導(dǎo)演會在自己的作品中選擇啟用“流量小生”。如《老炮兒》中馮小剛“帶領(lǐng)”李易峰、吳亦凡，《地久天長》中王景春、詠梅“帶領(lǐng)”王源，《749局》廖凡“帶領(lǐng)”王俊凱，近日引發(fā)廣泛關(guān)注的《風(fēng)中有朵雨做的云》中除了有秦昊、宋佳，還有井柏然、馬思純等等。

通過對比發(fā)現(xiàn)，這幾部影片都是口碑佳作，普遍認(rèn)為，新生代演員、“流量小生”在這些作品中的表現(xiàn)都得到了不少正面評價(jià)。也正因?yàn)榈靡嬗谶@些“流量明星”、當(dāng)紅新生代演員的市場號召力，這些影片在市場上也獲得了不同程度回報(bào)。

2018年業(yè)界普遍認(rèn)為，眾多“流量明星”的作品并未達(dá)到預(yù)期，“流量明星”單純的“人設(shè)”市場號召力正在下降，不少“流量明星”希望可以豐富自己的“人設(shè)”，嘗試進(jìn)行各種轉(zhuǎn)型。

在這個(gè)背景下，我們在第六代導(dǎo)演的影片中，頻繁看到“流量明星”的身影也就不足為奇了。一方面，“流量明星”需要通過出演高口碑、高品質(zhì)的電影挖掘自己“流量”之外的另一面，贏得更多的受眾好感度；另一方面，這些導(dǎo)演們，在嘗試擁抱商業(yè)化的過程中，也可以借助這些“流量明星”或者新生代演員，吸引更多年輕人的目光，獲得更廣泛的市場關(guān)注，從而為上映后獲得盡可能多的票房積蓄力量。

無論是選擇與以往風(fēng)格、調(diào)性不同的演員，還是嘗試更為年輕化的宣發(fā)方式，或者放下身段進(jìn)行各種宣發(fā)的配合，等等這些無外乎是這些導(dǎo)演們在影片故事之外，希望追求一種藝術(shù)品質(zhì)和市場商業(yè)化之間的平衡。

2019年對于第六代導(dǎo)演來說似乎是一個(gè)特別的年份。這些第六代導(dǎo)演中的“骨干力量”集中推出自己耕耘多年的作品，且均在商業(yè)化方向進(jìn)行了或相似、或不同的探索、嘗試。在這些影片中或許會有成功者出現(xiàn)，也有可能出現(xiàn)不如意者，雖然現(xiàn)在我們尚不能對未映影片的結(jié)果做出準(zhǔn)確判斷，但我們卻可以肯定這些影片映后的市場表現(xiàn)，將給這些第六代導(dǎo)演們、甚至那些希望擁抱商業(yè)化的導(dǎo)演們?yōu)橐院蟪晒μ綄に囆g(shù)與市場的平衡帶來寶貴經(jīng)驗(yàn)。畢竟，我們還是希望可以看到更多兼具口碑與票房的影片，尤其是在如今行業(yè)寒冬之下。

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威，編輯/陳默。