“新文創是一場面向未來的文化生產新實驗。”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在3月24日舉行的騰訊UP大會上如是說。

今年的UP大會，有一個充滿哲學味道的主題，“一花，一世界”。騰訊希望借助此次大會，可以讓人們關注每一個文化作品和IP背后所蘊藏的巨大能量，以及對社會的積極意義，展現新文創戰略推進過程中的思考與布局。

程武就在大會上直言，（希望）透過許多開創性的嘗試，我們深刻感受到，文化價值與產業價值的良性循環，不僅完全可以實現，而且有非常豐富的實現方式。

據程武介紹，騰訊影業將從三個方向著手實施：首先，從現實情感出發，去想象未來，也從特殊的時代節點敘事中，映照當下，講好中國故事；其次，深化國際探索，助力中國文化的輸出；最后，“不孤立做影視”，基于新文創生態，打造中國文化符號。

對新文創戰略的推進充滿信心

騰訊早在去年UP大會上，就提出了將騰訊在文化維度的戰略，即從泛娛樂升級成新文創，并表達了希望能探索出一種以IP構建為核心的全新文化生產方式的期望。今年則透過這個大會讓外界看到了騰訊在新文創的具體布局和實施上更為深入的思考。

據了解，為做好這場實驗，騰訊匯集了影視、游戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務，調用了云、AI、小程序等許多數字化工具，并深度聯動了故宮、敦煌等各類文化機構。

對于未來新文創能否能擔負起“融合科技和文化”、“連接傳統和未來”的使命，進而推動文化生產進入一個全新的時代，程武頗具信心，并通過其主題演講將這個信號充分的傳遞出來。

在程武看來，給他第一個信心的來源，是找到了傳承與創新的平衡。

第二個信心來源則是發現，新技術的發展和普及，正在文化生產領域，引發許多深層次的變革。

第三個信心來源是在數字文化創意方面的感悟，在程武看來，數字文化創意不止是一種文化體驗，它還有可能成為一些社會問題的全新解決方案。

第四個也是最重要的信心來源是文化生產方式的進步，正在提升我們講故事的能力。

接下來就讓我們細細品味程武借助本屆騰訊UP大會向外界傳達的思想。

以下為程武演講原文（根據速記整理）：

非常高興能在每年的春天，跟大家相聚在UP大會！

不久前，電影《流浪地球》引發了許多的關注和討論，其實我當時腦子里想到的第一個問題是：為了“火種計劃”，那個空間站所存儲的人類文明，除了科技和人類歷史，還有什么？

我想，大概率會是文學、音樂、繪畫、電影等各種承載人類情感的文化內容。事實上，人類過去數千年時光，真正沉淀下來的，除了科技，就是燦爛的文化。

如今，科技的發展正進入前所未有的快車道，那我們的文化生產又將發生怎樣的變革呢？這是我們一直在思考的命題。所以，去年，也是在這里，我們將騰訊在文化維度的戰略，從泛娛樂升級成新文創，希望能探索出一種以IP構建為核心的全新文化生產方式。

作為一家基于互聯網的科技和文化企業，騰訊一直非常重視在文化領域的布局。在本月初的全國兩會上，馬化騰也談到，內容產業是騰訊在通信社交、“互聯網+”以外,唯一一個下場自己做的業務，我們希望推出更多有品質、有情感、有故事的數字內容，希望通過新文創，打造更多的中國文化符號。

很高興看到，這并非騰訊一家公司的愿望。新文創的構思，在提出后，也得到了社會各界的廣泛認可和響應，并快速成為中國互聯網發展的六大趨勢之一，越來越多的行業同仁，也積極參與到這場關于文化生產的“新實驗”當中。

為了做好這場實驗，騰訊匯集了影視、游戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務，調用了云、AI、小程序等許多數字化工具，并深度聯動了故宮、敦煌等各類文化機構。

透過許多開創性的嘗試，我們深刻感受到，文化價值與產業價值的良性循環，不僅完全可以實現，而且有非常豐富的實現形式。

未來，新文創是否能擔負起“融合科技和文化”、“連接傳統和未來”的使命，是否能推動文化生產進入一個全新的時代？許多探索，已經讓我們看到了信心。

第一個信心來源，是找到了傳承與創新的平衡。通過新文創，傳統文化正在成為“活”在當下的潮流文化。

去年，在單霽翔院長的支持下，騰訊和故宮推出了《古畫會唱歌》項目，由方文山作詞，易烊千璽演唱，將北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》與音樂、視頻進行了生動的融合。這個作品在網上受到熱烈追捧，不到48小時，網絡收聽量就超過3400萬，甚至還有粉絲把它改編成了流行的街舞。

同樣，我們基于人氣國漫《一人之下》，推出了“人有靈”概念潮牌，首批產品一上架就被搶購一空，年輕人把道家文化直接穿在了身上；而《王者榮耀》和敦煌研究院一起打造的飛天主題皮膚，更是獲得數千萬玩家的喜愛，成為最受歡迎的游戲皮膚之一。

“人有靈”概念潮牌：大椿衛衣、大衣

這些案例都在告訴我們，傳統文化不僅能“活”起來，也能成為內容創新的重要源泉，推動文化產業走上高質量的發展之路。

第二個信心來源，是發現新技術的發展和普及，正在文化生產領域，引發許多深層次的變革。

去年我們與敦煌研究院一起，推出了一個 “敦煌詩巾”的小程序，用戶可以在小程序里，對設計師提供的8款主題圖案、近200組敦煌元素進行自由組合，DIY屬于自己的絲巾，并直接下單購買。不到一個月，就有超過280萬用戶參與。

在這個過程中，大家覺得，他們是創作者、生產者，還是消費者？——其實都是。

雖然這只是一個小小的嘗試，但它卻在提醒我們，傳統的文化生產和消費關系正在被重建。從線下到線上，從文化機構、設計團隊、用戶到生產廠商，許多關系都會被打通，被重新組織。而文化生產方式的變革，將會孕育出許多全新的可能。

第三，我們還發現，數字文化創意不止是一種文化體驗，它還有可能成為一些社會問題的全新解決方案。

舉個例子，許多人可能會覺得只有程序員才能編程，但在下午分享環節將與大家見面的Scratch，就是一款青少年編程工具，它把代碼變成了由文字和圖形組成的“積木”，通過簡單拖拽，任何人都能快速制作出動畫、小游戲等數字作品。

目前，Scratch在全球已擁有3000萬以上的注冊用戶，每天有超過22萬個新作品發布，讓許多兒童，或者對編程感興趣的非專業人士，也能夠參與到數字文化的創造中。這種轉變，將很可能會對未來文化的生產與創新帶來深刻的影響。

其他的案例也有不少。我們和故宮一起打造的《故宮：口袋宮匠》，可以讓用戶通過游戲互動，來了解故宮建筑的奧妙與匠心；我們和敦煌研究院共同發起的數字供養人計劃，則用壁畫修復的互動創意，吸引越來越多年輕人參與到敦煌石窟的保護工作中；我們還將通過《樂高(R)無限》等沙盒類游戲激勵人們，尤其是青少年們，為未來的城市規劃，貢獻更多大膽的想法……可見，數字文化創意，在激活社會潛能方面，還有非常大的探索空間。

最后，還有一個重要的信心來源，是我們看到，文化生產方式的進步，正在提升我們講故事的能力。

剛才提到的《流浪地球》，騰訊影業也是它的出品方之一。這部電影在國內引發觀影浪潮的同時，在海外也有不俗的成績，上映僅11天，就刷新了近五年來中國電影在北美的最高票房記錄。《流浪地球》不僅讓我們看到中國科幻片的突破，也向全球觀眾展現了一種不同于好萊塢大片的中國價值觀，一種中國人解決問題的思維方式。

《流浪地球》劇照

除了電影，許多優秀的游戲、網絡文學以及國漫作品，其實也正快速走向全球市場。它們的背后，是創意者生態的繁榮發展，是游戲自主研發能力的不斷提升，是中國電影工業體系的穩步成長。所有的這些進步，正在重塑我們講故事的方式，開始讓世界聽得懂，也喜歡聽中國故事。

在講好中國故事的同時，我們也在積極聯動許多海外文化機構，比如前不久，我們就與法國國家博物館聯合會達成戰略合作，雙方將在國際文化交流、傳統文化傳承等領域展開探索，讓新文創穿越時空和國界，推動更多不同民族文化的創新發展。

我們堅信，每一部優秀的文化作品，每一個凝聚人類情感的IP，都有著巨大的能量。這種能量，來自那些農村小朋友在“藝術行動音樂會”上的動人表演，來自數千萬年輕人對《千里江山圖》的重新凝視，也來自《流浪地球》喚起的對人類共同命運的思考，它們匯聚在一起，構成了我們的文化自信，也終將帶領我們走向更美好的未來！

騰訊影業要做新文創，主要聚焦三個方向

程武在UP大會下午場騰訊業務分享中回顧了騰訊影業2018年的成績，騰訊影業2018年參與出品和發行15 部電影，貢獻了超過 170 億的國內電影票房；參與出品 6 部劇集，創造了超過 200 億次的網絡播放量。同時，進一步完善創制能力，組建專業團隊打造自制劇；也成立了全資子公司騰影發行公司，參與 6 部國內外作品的推廣與發行，總票房累計近 80 億。

程武在大會上表示，騰訊影業未來將聚焦三個方向：

第一，觀照現實，既從現實情感出發，去想象未來，也從特殊的時代節點敘事中，映照當下，講好中國故事。比如，在騰訊影業“時代旋律”系列中，獻禮建國 70 周年的《建國大業》，也有獻禮建黨 100 周年的《解放戰爭》《八佰》。以及聚焦現實題材故事的《第一次的離別》《父親的草原，母親的河》等等。“東方故事”系列里，由黃建新擔任監制的《藏地密碼》電影也在劇本創作中。

第二，深化國際探索，在積極接入全球生產體系的同時，也積極探索屬于中國的創新模式，助力中國文化的輸出；不孤立做影視，協同各業務，打造具備全球影響力的中國文化符號。程武表示，從成立開始，騰訊影業就積極地融入全球影視工業體系。

2018年騰訊與國際知名電影公司合作開發了包括《毒液：致命守護者》《大黃蜂》等多部影片，逐步構建和提升了自身在出品、宣發、創制等方面的能力。以及今年的《終結者2019》騰訊影業也將全權負責中國大陸地區的市場工作。

第三，不孤立做影視，兩個維度重點發力打造中國文化符號。騰訊影業將從兩個維度重點發力：一方面，緊密聯動文學、動漫和游戲等業務，打造自有 IP，比如，《慶余年》。另一方面，廣泛聯合行業伙伴，共建經典 IP，比如，與古龍著作管理發展委員會達成的古龍作品十年全系列、全版權戰略合作，首批影視項目之一《歡樂英雄》即將推出。

《慶余年》劇照

以下為程武主題演講原文（根據速記整理）：

首先，我想跟大家簡要回顧一下騰訊影業的2018年。

2018年，可以說是騰訊影業內容布局更加清晰、更加堅實的一年。在去年的UP大會上，我們基于對新文創和文化價值的思考，發布了“時代旋律”、“東方故事”、“國際探索”等六大文化系列作品，截至目前，已經有21部作品與大家見面。其中，我們參與出品和發行的15部電影，貢獻了超過170億的國內電影票房；參與出品的6部劇集，創造了超過200億次的網絡播放量。

2018年，也是騰訊影業向更專業化、更體系化發展的一年。比如，我們進一步完善了創制能力，開始組建專業團隊，打造《黑色燈塔》《親愛的你在哪里》等自制劇；同時，也成立了全資子公司騰影發行，目前已經參與6部國內外作品的推廣和發行，總票房累計近80億。

可以看到，三年來，騰訊影業一直致力于長線的內容布局和能力建設，從最早的參投、助力作品，到擔當起更多主投主控、共同開發的角色，我們不僅實現了穩步的成長，同時也承擔起了更多的責任。面對下一個三年，甚至更遠，騰訊影業將聚焦哪些方面？我們的價值標準又是什么？今天希望能跟大家做一個簡要的分享。概括來講，我們會著力于“三個方向”：

第一個方向，是更好地觀照現實，講好中國故事。

影視創作，把握好中國故事的內核是關鍵。比如騰訊影業參與出品的《流浪地球》，雖然是一部關注人類共同命運的科幻電影，但就像我上午開場時講的，這部電影，用中國人的話語體系，向全球觀眾展示了中國人的價值觀、對人類共同命運的理解、以及解決問題的思維方式。這種“帶著地球去流浪”的故事框架，背后蘊含著的，就是中國人內心那種“故土難離”的家國情懷。圍繞中國內核的表達，我們的影視創作，既要從現實情感出發，去想象未來，也要從特殊的時代節點敘事中，映照我們的當下。

比如，我們的“時代旋律”系列作品中，有獻禮建國70周年的《建國大業》，也有康洪雷導演執導、獻禮建黨100周年的《解放戰爭》,還有與管虎導演合作, 展現了中華民族英勇、無畏、團結精神的電影《八佰》同時，我們也有許多反映當下生活的現實題材故事。去年，我們聯合出品的《無名之輩》成為了票房黑馬；馬上，剛剛在柏林電影節獲獎、同樣講述平凡人物故事的《第一次的離別》，也將登陸暑期檔；我們與康洪雷導演合作的另一部作品《父親的草原，母親的河》，也已經在拍攝中，爭取今年上線。

而“東方故事”系列里，備受關注、由黃建新導演擔任監制的《藏地密碼》電影，它的劇本也正在持續耐心孵化中。 2019年，我們希望能帶給大家更多貼近時代、貼近生活的好內容、好作品講述更多生動的中國故事。

第二個方向，是深化國際探索，助力中國文化的輸出。

從成立開始，騰訊影業就積極地融入全球影視工業體系，通過國際合作，逐步構建和提升我們在出品、宣發、創制等方面的能力。

在投資出品上，去年，我們與索尼合作的《毒液：致命守護者》、與派拉蒙合作的《大黃蜂》，都在全球范圍內取得了喜人的票房。在這兩部影片的推廣中，我們也充分整合了騰訊旗下的游戲、音樂、社交等各類資源，充分展現了新文創內容平臺與互聯網社交平臺的宣發能力。

此外，騰影發行公司在《頭號玩家》《海王》《阿麗塔：戰斗天使》等影片推廣中，也發揮了重要作用，獲得了海外伙伴越來越多的信賴與合作。

《海王》劇照

今年，在全球出品的《終結者2019》中，我們也將全權負責中國大陸地區的市場工作。 這些國際合作，不僅讓我們獲得了更多的經驗，也讓我們有機會進一步聯結全球優秀的創作力量，開始打造由中國團隊主導的東方故事。

像與薛曉路導演合作的《吹哨人》，改編自騰訊動漫原創IP的英文電影《我叫白小飛》，由成龍先生和美國職業摔跤冠軍John Cena聯合主演的《狂怒沙暴》，以及季播劇《藏地密碼》等，都將聯動國際創制力量共同創作。

在積極接入全球生產體系的同時，我們也在積極探索屬于中國的創新模式。因為只有強化自身的獨特優勢，才能更好地提升中國影視產業的競爭力，才能真正面向全球講好中國故事，助力中國文化更好地走出去。

第三個重點方向，是“不孤立做影視”，基于新文創生態，打造中國文化符號。

去年的UP大會上，騰訊宣布了從泛娛樂到新文創的戰略升級，希望能夠協同各業務，打造具備全球影響力的中國文化符號。 作為一個基于新文創生態，專注于優質影視作品打造的、開放的內容平臺，騰訊影業將從兩個維度重點發力：

一方面，我們會緊密聯動文學、動漫和游戲等業務，打造自有IP。比如，基于閱文平臺的小說《慶余年》，我們正在進行電視劇的改編，同名游戲目前也在孵化中。

另一方面，我們也會廣泛聯合行業伙伴，共建經典IP。去年，我們與古龍著作管理發展委員會，達成古龍先生作品十年全系列、全版權的戰略合作。今年，首批開發的影視項目之一——《歡樂英雄》將很快與大家見面。其他IP相關的動漫和游戲開發，也在穩步推進中。更詳細的消息，請大家關注6月份，騰訊影業的年度發布會。

以上，就是騰訊影業重點聚焦的三個方向。

最后，我想感謝國內外所有合作伙伴。影視行業，向來是一個需要耐心、匠心和敬畏心的行業，正是因為有各位的信任與攜手，我們才實現快速的成長，才能在這個造夢的行業里，與大家一起追逐夢想！

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。