馬術(shù)和賽馬在中國正受到前所未有的關(guān)注，一大批國內(nèi)資本和企業(yè)涌入這個領(lǐng)域。然而，金錢投入能否帶來競技層面的提高，依舊是未知之?dāng)?shù)。

3月22日，據(jù)上海證券報報道，又一家馬術(shù)文化小鎮(zhèn)的項目公司完成工商注冊登記手續(xù)，并取得了海南省市場監(jiān)督管理局頒發(fā)的《營業(yè)執(zhí)照》。

馬術(shù)文化小鎮(zhèn)項目簽約現(xiàn)場 第一賽馬網(wǎng) 圖

海南，也在成為中國馬術(shù)和賽馬的另一個中心。相對于上海和北京兩座體育重鎮(zhèn)引入頂級賽事刺激馬術(shù)運動，海南馬術(shù)的興起方式則打起了馬術(shù)文化小鎮(zhèn)牌。

一邊是將頂級騎手和馬匹帶入中國，與本土選手同場競技，吸引更多觀眾到場體驗；另一邊則是以旅游加體育吸引游客，感受騎馬的樂趣從而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。何種方式更適合中國馬術(shù)發(fā)展？

馬術(shù)小鎮(zhèn)的熱潮與尷尬

當(dāng)華天一次次在奧運和亞運馬術(shù)賽中改寫歷史，馬術(shù)這項運動也越發(fā)受到關(guān)注，這種眼球度不僅來自于個人，還來自資本。

海南成了這股熱潮最集中的地區(qū)。澎湃新聞記者以“賽馬”“馬術(shù)”“馬文化”為關(guān)鍵詞搜索，發(fā)現(xiàn)截至去年下半年，海南已有超過30家相關(guān)公司在工商部門登記注冊，其中涉及賽馬小鎮(zhèn)、馬文化園項目至少10個。

這些以馬文化為核心的小鎮(zhèn)項目，基本上都包括綜合服務(wù)及度假區(qū)與馬文化主題公園兩大區(qū)域，一方面為游客打造集景區(qū)服務(wù)、度假住宿、觀光旅游、餐飲服務(wù)、會議宴會、文創(chuàng)產(chǎn)品售賣等功能集于一體的綜合服務(wù)區(qū)域；另一方面建立以賽馬和馬術(shù)為主要活動的馬文化主題公園。

今年3月宣布投建2000畝的三亞南田馬術(shù)文化小鎮(zhèn)和去年5月大肆宣揚要斥資287億元建造的國際賽馬娛樂文化小鎮(zhèn)就是其中的典型。

值得玩味的是，國際賽馬娛樂文化小鎮(zhèn)在5個月后用了一系列“不確定性”來描述關(guān)于賽馬小鎮(zhèn)項目的實現(xiàn)狀況，而深交所還要求其母公司羅牛山說明是否存在利用“賽馬概念”炒作股價；而三亞南田馬術(shù)文化小鎮(zhèn)則是在啟動之初就不斷強調(diào)，“絕對不會搞房地產(chǎn)。”

事實上，海南的馬術(shù)文化小鎮(zhèn)發(fā)展，確實經(jīng)歷了一些畸形階段。在上世紀(jì)90年代初落地的“海南省賽馬娛樂中心”如今變成一處在售樓盤，而這并非“馬術(shù)小鎮(zhèn)變房地產(chǎn)”的孤例。

正因如此，中國馬業(yè)協(xié)會會長賈幼陵就曾告訴澎湃新聞記者，近年來在全國各地興起的各種賽馬小鎮(zhèn)等，今后都將面臨競爭，一定會淘汰一批無法集中資源、吸引參與者的小鎮(zhèn)，“現(xiàn)在大家都剛剛開始做，關(guān)鍵就是看誰做得好。比如，海南做了，上海或者其他地方也可以做，同時又以開辦賽馬培育、教學(xué)、培養(yǎng)孩子們愛馬、騎馬的興趣，整體上提高公眾對馬業(yè)的認(rèn)知和文化素質(zhì)。”

上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽是世界頂級馬術(shù)賽事。

提升馬術(shù)運動，還需高端賽事刺激

其實，以馬術(shù)文化小鎮(zhèn)來推動馬術(shù)和賽馬整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，并不只在海南出現(xiàn)。

今年1月，在上海市市長應(yīng)勇的《政府工作報告》中，上海就計劃推進世博文化公園建設(shè)，開工建設(shè)其中的大歌劇院、馬術(shù)公園等設(shè)施。

對于上海這座體育發(fā)展處于國內(nèi)領(lǐng)先地位的城市來說，他們推動馬術(shù)發(fā)展的方式也不僅僅停留在建立馬術(shù)公園和小鎮(zhèn)的路徑上。

今年5月3日到5日，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽即將第六次來到上海，而這場國際馬術(shù)聯(lián)合會旗下最高五星級別的馬術(shù)障礙賽也將帶來一批頂級騎手和頂級賽馬。

2018年4月21日，上海，2018上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽次日賽況。 視覺中國 圖

不得不承認(rèn)的是，以賽事刺激馬術(shù)的進步，其實在某種程度上，比建立文化小鎮(zhèn)更加直接。畢竟，國內(nèi)如今優(yōu)秀的馬術(shù)賽事數(shù)量太少，不僅無法為國內(nèi)的一些青少年騎手提供足夠的訓(xùn)練機會，甚至無法讓他們徹底了解馬術(shù)的文化。

據(jù)報道，在國際上，每年有78000次國家級比賽和10000次國際最高級別賽事，此外，歐洲很多地區(qū)每周都會舉行小型馬術(shù)賽事。

而中國的馬術(shù)賽事卻沒有像馬術(shù)產(chǎn)業(yè)一樣快速發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，除了環(huán)球馬術(shù)冠軍賽這樣的頂級賽事，2013年中國有46場國家級以上的賽事，而到了2015年，這個數(shù)字依然沒能突破50場。

這或許也是為什么，每一年上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽票務(wù)銷售正式啟動后，總是會受到來自國內(nèi)外觀眾的搶購，而今年亦是如此。

在3月22日賽事票務(wù)正式啟動之后，據(jù)主辦方透露，種類豐富的票務(wù)產(chǎn)品，已經(jīng)受到馬術(shù)粉絲的追捧。

而這多少也得益于上海將頂級馬賽帶入國內(nèi)的同時，保留了馬術(shù)文化在賽場周圍的體現(xiàn)。歐洲小鎮(zhèn)將第五度在浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽上出現(xiàn)，觀眾除了可以在歐式風(fēng)情的小鎮(zhèn)中看到各種傳統(tǒng)的美食和手工藝品，還可以在云集馬產(chǎn)業(yè)豐富展示的馬博會上了解到馬文化的相關(guān)內(nèi)容。

“想要馬術(shù)競技水平提高，想要更多人喜歡馬術(shù)，方法有多種。”中國最早的奧運馬術(shù)騎手，如今成為馬術(shù)產(chǎn)業(yè)推廣者的黃祖平認(rèn)為，提高馬術(shù)競技整體水平依然歸根于理解馬術(shù)運動的文化。

“馬術(shù)運動不像其他競技體育可以通過造星來刺激，這恰恰違反了馬術(shù)的本質(zhì)。不管是觀看比賽還是參加馬術(shù)訓(xùn)練，都要從文化出發(fā)，讓騎手和觀眾理解馬術(shù)文化。”

如今，上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽正帶動上海乃至周邊的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)全面起航。

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上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽5月再臨申城

上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽是國際馬術(shù)聯(lián)合會旗下最高五星級別的馬術(shù)障礙賽，同時也是中國大陸有史以來舉辦的級別最高、國際影響力最大、觀賞性最強的馬術(shù)賽事。

今年，賽事將與紐約、巴黎、倫敦、馬德里、摩納哥、漢堡等全球著名城市共同作為浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的舉辦地，于5月3日至5日在氣勢磅礴的城市地標(biāo)中華藝術(shù)宮前第六度開戰(zhàn)，向全世界展現(xiàn)令人震撼的“上海之躍”。

目前，賽事門票正式開售，觀眾可通過久票網(wǎng)購買常規(guī)賽票，并以成人票五折的價格購買親子票。同時，賽事方將根據(jù)觀眾需求度身推出更多個性化的票務(wù)產(chǎn)品和豐富的增值服務(wù)，于3月下旬上線的上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽官方微信小程序陸續(xù)推出。

購票及了解具體票務(wù)信息請關(guān)注久票網(wǎng)（www.jusstickets.com）和會員商城（www.meclub.org）。

賽事更多信息關(guān)注官方微信和微博：上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽。