蘋果再一次降價。

3月5日，各大電商平臺iPhone再次大幅度降價，最高降幅達到1700元，比起前陣子的降價有過之而不及。蘇寧、京東紛紛微博喊話消費者，提醒iphone又降價了。另一電商拼多多也不甘示弱，“3.8女神節(jié)”大促期間，降幅最大的iphone XS 256GB券后價格為8699元，較蘋果官網降幅達2300元。

（圖源：蘇寧手機微博）（圖源：京東手機微博）

先是從1月中旬首次降價后，蘇寧、天貓等銷量大幅上升，不得不說促銷真的是產品最易賣出的營銷手段，促銷后的iPhone銷量直線上升，算是幫蘋果扳回一局。蘋果顯然是嘗到了降價刺激銷量的甜頭，于是庫克又想出了：分期。這是蘋果首次推出分期的策略，蘋果和螞蟻金服及多家銀行合作，推出分期免息購買iPhone，可以說蘋果為了銷量真的不惜一切代價了。畢竟距離下一季財報越來越近了，只能用大幅降價拼銷量了，雖然頻繁降價對品牌傷害度大，但眼下的庫克似乎無暇顧及，更在意的顯然是門口華爾街分析師對蘋果的股價預測，而這些分析師和背后的投資者只關心一點——iPhone的銷量。

（蘋果官網支持花唄24期分期付款）

2019年第一財季蘋果財報中，大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期下降26.65%，這也是有史以來，蘋果在中國首次出現(xiàn)翻車滑鐵盧。

曾幾何時，蘋果手機每次的新品發(fā)布會都令人雀躍，果粉期待看到它的再次創(chuàng)新和獨特設計。國內外眾多手機品牌，唯獨蘋果站在萬眾矚目的c位，我們還是必須承認，蘋果確實是一款偉大的產品。

（圖源：蘋果官網）

但是，2019年開始，蘋果似乎有點慌。

先是1月3日蘋果股價大跌9.96%，市值一天即蒸發(fā)741億美元。庫克在致投資者的信中承認蘋果正面臨困境，并將新一季度的營收預期由930億美元下調至840億美元。這是自2002年以來，蘋果第一次降低營收預期。

然而就在去年的10月3日，蘋果股價還曾達到歷史峰值，報收232.65美元，市值突破1.1萬億美元。僅過去3個月，發(fā)布第一季度財報時，蘋果股價累計跌幅已經超過33%，市值蒸發(fā)4000億美元。華爾街三大投行更是不約而同地將蘋果預期股價大幅下調15%。

進入中國市場9年，價格一年賽一年

蘋果公司自2009年和中國聯(lián)通達成協(xié)議后進入中國市場，中國聯(lián)通擁有蘋果在中國市場的銷售權，同年10月30日，中國聯(lián)通版iPhone 3G正式在北京世貿天街開售。

蘋果在中國市場最火熱是2010年，那年6月8日凌晨1點發(fā)布的iPhone4，成了蘋果史上極其經典的一款，直到現(xiàn)在，還會有人懷念蘋果4代。也是在iPhone4時代，蘋果成了人們心中的手機的最佳品牌。“腎機”也是從這一代叫起，原因這里不再贅述。

2012年蘋果成為全球市值第一的上市公司，聚在閃光燈下的蘋果焦點從未少過，無論是開拓者喬布斯的個人魅力，還是蘋果發(fā)布的歷代產品，iPhone手機、iPod平板、Mac電腦、iOS 系統(tǒng)、iPod音樂播放器、可穿戴設備Apple watch，每次的新品發(fā)布會，都像是一場科技界的最高盛宴。

當時的國產機還沒像現(xiàn)在形成全面爆發(fā)，常被人吐槽卡頓，反之ios系統(tǒng)帶來的流暢體驗讓蘋果好評頗豐。幾年過去了，國產手機無論在創(chuàng)新能力還是硬件設施都足以在全球市場與之匹敵，國產的千元機也已經完成逆襲并穩(wěn)中求穩(wěn)。但如今的iPhone卻突破了萬元大關，且與安卓機的差距不斷縮小，消費者開始回歸理性重新考量，對于一款保值2到3年的硬件來說，它真的值嗎？在手機市場，蘋果開始很難在拓展更大的份額。

“精簡大師”喬布斯的設計美學是蘋果成功至關重要的一環(huán)

蘋果公司對設計精益求精，推崇簡約至上，喬布斯是位天生的“美學家”，在他的帶領下，蘋果的設計一直令人稱道。就拿iPhone、iPod和Mac來說，每一款產品系列無論從名字到外形都遵從耐看簡潔，所以我們看到無論iPhone或是Mac更新到第幾代，只是后綴的數(shù)字變了，可以說這正是喬布斯的偉大之處。或許這樣說不好理解，但對比來看，瞬間高下立判。譬如打開惠普官方頁面，各種型號的筆記本讓人眼花繚亂無從挑選；而打開蘋果頁面，筆記本只有Macbook、Macbook Air和Macbook Pro三種，容易作出抉擇。不要小看了這點，產品簡潔讓顧客不至于被產品圍困，才能更清晰的選定目標，這是真正的產品之道。

1997年喬布斯重回蘋果時，蘋果的產品型號從350款直接縮減到10款。這被寫在《喬布斯傳》里。喬布斯曾說：“讓我感到驕傲的不是我所做的一切，而是我沒有去做的一切，如果我們同時去做1000種產品，創(chuàng)新這兩個字就根本不會存在”。但是自從iPhone6s以來，蘋果在產品設計上似乎少有創(chuàng)新。我們看到的只是例行對iPhone版本的升級，創(chuàng)新卻大不如前。

蘋果在2018年雖然推出三款新型號，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。外觀上看三款新iPhone均為劉海屏+玻璃機身設計，并支持Face ID面部識別，還有搭載的是蘋果A12處理器，以及有iOS12的加持。除此之外，幾乎看不到任何亮點，大黑邊糟糕的屏占比，被千元機吊打的拍照、與驍龍 845 同級別的 A11 處理器，正在和國產手機的差距越來越小。

遭遇國產第一梯隊手機“圍剿”

從國家統(tǒng)計局公布的 2018 年國內生產總值分季度來看，2018 年四季度 GDP 為 6.4%，低于前三季度的 6.8%、6.7% 和 6.5%，季度增速為 2009 年以來最低。2018年經濟形勢不樂觀是有目共睹，股市大跌、p2p暴雷、長租公寓爆倉、共享經濟墜落、區(qū)塊鏈曇花一現(xiàn)，加之年底各大互聯(lián)網企業(yè)以“人員優(yōu)化”為名進行的裁員，試圖穿透2018年經濟的整體形勢。

根據(jù)2018年手機出貨量來看，全球6大手機廠商，中國已經占據(jù)4位，分別是華為、小米、oppo、vivo，雖然前兩名的位置還是被三星和蘋果占據(jù)，但是可以看到，華為正在和蘋果的差距越來越小甚至快要追平。

 

（圖表來源于網絡）

2018年是國產手機全面發(fā)力的一年，華為出貨量首次突破兩億大關，Mate20 Pro也收獲了大好風評，在2019MWC展會上還榮獲了“最佳智能手機”獎。華為在全球的市場占有率正在加速布局，同時華為大力宣稱的折疊屏手機，自主研發(fā)的AI芯片，有望2019年再次帶來驚喜。

小米由于創(chuàng)新性以及價格優(yōu)惠，更是在去年頂替三星，贏得了在印度的銷量冠軍。

國產手機的oppo vivo，在2018年也大舉發(fā)力海外市場，vivo在2019年也正式推出子品牌iQOO，至此中國手機廠商四巨頭華米OV均走上雙品牌道路。

國產手機第一梯隊也正式被華為、小米、OV摘得。

而蘋果在2018年推出的三款新型iPhone，銷量均不及預期，iPhone XS更是突破萬元大關。2018年整體經濟形勢疲軟，加之智能手機飽和拉長換機率，再者蘋果不斷加碼的價格，讓不少人決定將手里的舊iPhone“再戰(zhàn)一年”，另外最近很多安卓機相繼發(fā)布新品，注入更強的黑科技元素，手機市場這碗羹，進一步被國產機蠶食。

自蘋果宣布2019財年第一季度財報，大中華區(qū)營收比去年同期下降26%以來，庫克也終于承認，價格過高是銷量不佳的主要原因，準備日后重新考慮iPhone定價策略，不再以美元計的價格為導向，會根據(jù)不同國家市場的當?shù)刎泿糯_定蘋果價格。

“受鉗”于高通芯片糾紛，讓蘋果在5G上慢了一步

在剛落幕的MWC巴塞羅那世界移動通信大會上，各大手機廠商悉數(shù)在展會上“大秀肌肉”，華為、三星、oppo、小米都帶來了自己的折疊手機產品，華為的首款5G手機將于今年6月正式推出。雖然折疊手機目前還無法量產，但無疑，在折疊屏上，蘋果不再是第一個吃螃蟹的人。

盡管最近外媒曝光了蘋果iPhone折疊屏的渲染圖，但也僅是蘋果剛提交的專利，專利中也沒有描述5G或者Type-C接口的信息，畢竟還處于專利階段，想要真正見到這款產品，恐怕仍相距遙遠。

在這場新的變革中，華為很可能是即將到來5G時代的最大贏家。任正非在前些天罕見答記者問中稱：華為擁有最好的5G技術。而蘋果因為2018年下半年陷入與高通的官司里，不得不放棄高通提供的基帶芯片，轉用英特爾提供，無奈受限于英特爾在通信基帶的落后，這無疑比安卓搭載上5G列車慢了一大步。

不過近日外媒報道稱，蘋果公布在未來三年將在高通的大本營圣迭戈新增1200個職位，讓這座城市作為［關鍵工程中心］，用來發(fā)展軟硬件。不過考慮到這輪擴張還在初期，蘋果尚未確定圣迭戈園區(qū)的最終選址。唯一能確定的是，大約有200名員工會在今年底前到圣迭戈工作，至于圣迭戈一上來的主要開發(fā)工作，有理由推斷會是芯片研發(fā)，畢竟，蘋果之前已經招聘了不少這方面的人才。此次打入高通老家，足以見得蘋果在為研究芯片暗中發(fā)力。

或許從用戶的角度看，5G手機目前并不重要，但在當下手機市場疲軟狀態(tài)下，折疊手機的確有望成為新的爆發(fā)點，近10年來，手機行業(yè)沒有大的顛覆性創(chuàng)新，所有的創(chuàng)新無非是向著更大、劉海屏、全面屏的走勢發(fā)展。

人們期待并渴望手機行業(yè)能出現(xiàn)一款真正的顛覆性產品，就像科幻電影出現(xiàn)的折疊屏手機那樣，打開是平板，合上是手機。所以當手機廠商展示自家折疊屏手機后，帶來了持續(xù)走高的熱度話題，當5G手機正式來臨，勢必會帶了一波換機潮。無論折疊屏何時才能真正量產，但不得不承認，5G已來。

被困的“巨獸”，2019是否會撥開“迷霧”

2007年，iphone一代的發(fā)布標志著智能手機終端市場的誕生，區(qū)別于過去的功能機，智能手機變革了人機交互方式，拉近了人與網絡的距離。其實iphone第一代出來的時候，很多功能不具驚艷，還曾遭到諾基亞的嘲笑，但它的價值在于成功為后來的iphone搭建了體系。

2010年，iphone4的發(fā)布掀起了拼硬件的時代，這款手機首次加入視網膜屏幕；有著960??640的分辨率；像素提高至500萬；另配30萬前置攝像頭、后置閃光燈；1GHz處理器……這在當時看來，每一款功能都堪稱完美。而同一年間，諾基亞推出的N8新機，仍在使用塞班系統(tǒng)，已經和蘋果不在同一量級。

蘋果正是把握住了移動互聯(lián)網，諾基亞也正是衰落于此。下一場革命是物聯(lián)網帶來的5G時代，蘋果會不會把握住這次機會，還是未知數(shù)。

華為副總裁余承東2016年曾說：“利用4——5年時間，在全球市場超過蘋果、三星，成為全球第一。”這也是余承東首次明確華為要超過蘋果的時間表。距離這句諾言的時間還沒來臨，我們無從判定，但華為2018年成績斐然，足以讓蘋果憂慮，從2019年開始到現(xiàn)在的三次降價便可見端倪。

（夜幕下的三里屯，蘋果在公交站處投放銷量不佳的iPhone XR廣告）

無獨有偶，除了蘋果，最近新能源“高端”汽車品牌特斯拉也在降價，兩者分別是手機和汽車領域的領銜選手，降價會不會對品牌造成傷害還不得而知，但能夠預見的是，蘋果作為手機中的“奢侈品”，對于開年來的三次降價，容易讓消費者養(yǎng)成觀望習慣，這對于以后的新機不利，勢必會影響蘋果的“溢價”能力。

蔚來創(chuàng)始人李斌最近面對特斯拉瘋狂降價后說：“我們也看到了我們的競爭對手，最近有多次的降價行為，我們認為這是對消費者忠誠度的一種傷害，我們不會降價”。

無論特斯拉也好，蘋果也好，降價顯然也經過慎重抉擇了。也許，蘋果大幅降價對品牌是種傷害庫克早就悉知，只是一份健康的財務負債表，才是得以讓蘋果的股市持續(xù)走高且不斷獲得融資的不二法寶。

正如世界上沒有常勝的將軍，也沒有永遠的敗將。馬斯克曾經說過一句話尤其適合現(xiàn)在的庫克：“那種感覺就像是眼睛盯著深淵，嘴里嚼著玻璃”。憂患意識對公司來說，是件好事；再者，降價后的蘋果很大程度上刺激了果粉的消費，還順便拉了把Android用戶轉型，痛定思痛后，2019年蘋果會好嗎？是會重振旗鼓還是繼續(xù)打滑？一切都在未知的變數(shù)之中。