文字、數據丨尹聰生

制圖丨尹聰生

編審丨葦影

美胸、蠻腰、大長腿，再加上隱約曼妙的人魚線，奢華奪目的內衣…維密秀舞臺上的天使們曾經是多少男女心目中的女神！

然而2018年，維密大秀電視收視率較上年卻下跌了30%，創歷史新低！維密的母公司也在上個月宣布，將在一年之內關停53家門店！

維密到底怎么了？大眾審美已經開始拋棄維密女神了嗎？

維密計劃一年關閉53家門店，關停速度是之前3倍

美國性感內衣品牌維多利亞的秘密( Victoria’s Secret，以下簡稱“維密”) 計劃在2019年關閉北美53家門店，其中包括50家美國店鋪和3家加拿大店鋪。今年一年內，維密計劃關閉的門店數量，已經達到了它平均每年關閉門店數量的3倍以上。維密在北美有超過980家門店，2018年關閉了30家，而此前的幾年，維密平均每年關閉15家門店。

從L Brands Inc.（維密母公司）最新發布的業績表來看，維密關停門店的背后是銷售額的下降。2018年的全年銷售額比2017年下降了2.51億美元！

▲圖片來自鏑數 www.dydata.io

不僅僅是銷售額的下降，維密的股價也不斷下跌，目前L Brands公司的市值已經縮減至2015年的2/3左右——2015年是維密的最頂峰，也是所謂性感經濟的最高峰。

（L Brands股價走勢圖）

維密大秀收視率不及之前1/3

除了銷售額的下降，曾經備受關注的維密大秀收視率也頻跌。2018年維密大秀電視收視率創歷史新低，18至49歲的人群收視率從之前的1.5進一步下跌至0.9，觀看人數從2017年的537萬人次下滑至327萬人次。而在2011年巔峰時期收視率最高，觀看人數高達1030萬人次，最近的這次維密秀收視數據，不及巔峰期的三分之一。

▲圖片來自鏑數 www.dydata.io

雖然舉辦這樣一場全球矚目的大秀花費高達1200萬歐元（1歐元約合7.8元人民幣），可一年一度的維密天使們已經不再是促進銷售的法寶，就連頂級流量天使們都帶不動維密的貨了，不再有那么多消費者為長腿們買單，維密一味追求性感的傳統審美逐漸被大眾拋棄。

維密價值觀不再被接受？

維密兜售性感的路線不再受追捧，維密內衣不受消費者親睞，其背后的原因又有哪些？

▲圖片來自鏑數 www.dydata.io

顯然像維密天使這樣的完美身材很難收獲普通女孩的共鳴，不過分追求身形比例與身份認同多元化趨勢開始流行。一些品牌也開始用跟維密截然相反的方式營銷，重新定義何為性感。

在這個崇尚個性與多樣化的時代，高矮肥瘦各種身材，只要是健康的，都是完美的，市場已不需要維密來定義什么是「完美身材」。而維密對于豐胸細腰大長腿這種「完美身材」的固執，對于多元化的審美潮流的選擇性忽視，難免被越來越追求個性化的年輕一代嗤之以鼻。

（網友定義的perfect body）

單純的性感可能再也無法吸引大眾眼球，時代的審美正在悄然變化，如何繼續保持內衣界的巨頭地位，維多利亞的秘密還需更加深入了解新時代的女性。

新時代女性獨立、自由、自信、大方、去愛、被愛、真實、率性、頑強、可愛、美麗、健康、樂觀、沉著，說的就是你呀。