湖南省檳榔食品行業協會下發《關于停止廣告宣傳的通知》。  本文圖片 “中國消費者報”微信公號

3月7日起，一份湖南省檳榔食品行業協會下發的《關于停止廣告宣傳的通知》在網上傳播。該文件提到，湖南所有檳榔生產企業即日起停止國內全部廣告宣傳，且此項工作必須在3月15日前全部完成。有媒體已經從湖南省檳榔食品行業協會秘書長處證實，該通知系協會3月7日所發，“應湖南省市場監督管理局的要求?！?/p>

《通知》寫到：為落實湖南省市場監督管理局對(檳榔)行業相關企業的行政指導會議及常務理事會特別會議精神，所有企業即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發布的媒介平臺包含且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂等。

而在今年2月26日，新華社也播發了一篇關于檳榔行業的報道，國家衛生委辦公廳印發的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中提到，國家食品藥品監督管理總局在2017年公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。北京大學口腔醫院口腔黏膜科教授、中華口腔醫學會副秘書長劉宏偉表示，我國南方一些省份的群眾有咀嚼檳榔的習慣，從而導致了口腔癌的發病率增高。

早在2013年7月14日，央視《新聞30分》關于檳榔致癌的報道一炮而紅，此后一直在支持和反對的漩渦中被反復拉扯。

報道指出，2003年世界衛生組織國際癌癥研究中心把檳榔列入“黑名單”，和煙酒、砒霜等同列為一級致癌物。

其中，致癌原因被列舉出的有兩個：

第一，檳榔里的化學物質經咀嚼后，形成亞硝基，是明確致癌的化合物。

第二，檳榔較硬，咀嚼時易對口腔黏膜造成機械創傷，時間久了可以轉化為口腔癌。

廣告起了多大的作用？

以消費者比較熟悉的品牌口味王為例。口味王是湖南衛視的老客戶，2017、2018和2019年，口味王連續三年冠名湖南衛視春晚，2017年和2018年，還同時冠名了湖南衛視元宵喜樂會。

前一段時間熱播的電視劇《怒晴湘西》中也出現了口味王的廣告植入。

對于整個檳榔行業來說，廣告宣傳在促進檳榔消費中起了重要作用。除了電視和網路，在湖南，線下廣告更是鋪天蓋地。

中國傳媒大學廣告學院原院長黃升民教授表示，廣告在一定程度上影響著消費者的決策和行為，使其“認識——了解——購買”。廣告中，“湖南人更愛吃的檳榔”等說法，會吸引著沒嘗過檳榔的消費者去買，誘惑著習慣嚼檳榔的人去試試其他品牌和口味。

同時，在廣告語中，檳榔的危害性被剔除，成為了無害、甚至有益的食品。在湖南衛視2018年元宵喜樂會中，主持人沈夢辰現場口播口味王廣告時提到：“一下子就讓你精神抖擻、返老還童，找回年輕的狀態?！?/p>

檳榔是我國的一味傳統中藥，《本草綱目》里也專門記載了檳榔這味藥。然而檳榔作為中藥，用量很少，無法和湖南人長期嚼食的量相比。然而有些商家卻利用這一點，為自家商品打上“健康”的標簽。

2017年11月15日，湖南省衛計委在答復一位人大代表的建議案時稱：“檳榔的食品定位和安全性尚不明確。按照《食品安全法》的規定，食品應具備無毒、無害，符合應當有的營養要求，對人體健康不造成任何急性，亞急性或慢性危害的基本條件。國家目前是將檳榔定位為藥品納入《中華人民共和國藥典》進行管理，沒有把檳榔列入按照傳統既是食品又是中藥材的物品目錄?！?/p>

就像對煙草的管控一樣，對檳榔的管控如今已邁出第一步，當相應標準逐步出臺，檳榔企業也將迎來沖擊。

（原標題為《被列為一級致癌物，這種產品廣告被叫停！有企業曾宣傳：讓你返老還童》）