作者 | 山竹

出品 | 鋅產業

就在WWDC 2025之前，大家都在猜測，今年的one more thing會是什么？

這其中，猜測最多的是——蘋果可能要發它的AR眼鏡。

這樣的猜測并非空穴來風。

畢竟，在這場發布會之前，蘋果已經亮相的Vision Pro市場反響不及預期，而關于蘋果AR眼鏡的專利已經頻頻曝光。

尤其是Meta、谷歌等科技巨頭紛紛轉入AR賽道，甚至將功能更簡單的AI眼鏡賣爆后，蘋果是否會在今年進入這一賽道“重寫規則”，就成了大家都很關注的話題。

不過，事實是，一如既往拖延的蘋果，不出意外的再次沒有迎合大家的希望。

在WWDC 2025上，蘋果不僅沒有發布AR眼鏡，甚至這次我們連one more thing也沒能看到。

倒是Meta和谷歌，以及正在崛起的中國廠商，將今年的AR和AI眼鏡浪潮，推向了高潮。

01 谷歌的AR彩蛋

雖然今年的蘋果WWDC沒什么新意，但與之相隔不到一個月的谷歌I/O 2025，官方不僅高度重視XR眼鏡，還讓谷歌嫡子Android在谷歌I/O上為XR讓了路。

不可否認，Gemini是谷歌I/O 2025的重頭戲，但谷歌CEO劈柴（Pichai）依然帶著幾位核心老將在今年I/O大會上強調了三項XR重要發布：

第一，繼續強推Android XR。

作為谷歌、三星、高通三巨頭合作產品，2024年年底，谷歌拉來三星、高通，在紐約搞了一場發布會，Android XR系統就在這場發布會上誕生。

蘋果Vision Pro發布后，三星自愧不如，推遲了當年即將面世的產品，并將這款還未面世的產品回爐重造。

也是在這時，谷歌、三星、高通三巨頭結盟，搞出了Android XR、并將首發搭載于三星今年發布的XR平臺上。

說起來，搭載谷歌Gemini的Android XR的出身有點OpenAI的味道，只是不只能否像OpenAI顛覆谷歌AI霸權那樣，顛覆蘋果Vision Pro的統治地位。

第二，谷歌與三星合作開發的Project Moohan XR設備再次亮相。

是的，Project Moohan就是前文提到的，將首款搭載Android XR的三巨頭合作的硬件終端產品結晶。

據發布會上透露消息，這款產品預計會在今年下半年發布。

不過，預計這款產品也將是面向開發者用戶群體，而非普通用戶，產品定位類似蘋果Vision Pro。

第三，更多基于Android XR平臺的AR原型機的消息。

時隔多年后，谷歌再次在I/O大會上演示了AR眼鏡原型機。

在這次演示中，配備攝像頭、麥克風、揚聲器的AR眼鏡，可以識別眼前的物體、可以給出類似HUD的近眼導航，當然也擁有實時翻譯等功能。

據發布會上公布信息顯示，谷歌正在與時尚眼鏡品牌Gentle Monster、Warby Parker、Kering Eyewear等品牌合作，明年就有相關產品亮相。

與此同時，作為谷歌Android XR生態的一部分，谷歌還與中國AR眼鏡廠商Xreal合作，搞出了一個Project Aura。

Xreal成了繼亮亮視野后，被谷歌看上的又一家中國AR眼鏡團隊，Project Aura也成了谷歌第二款官方認證的原生支持Android XR的產品。

更重要的是，也是在這場大會上，谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林也重返舞臺，并高調表示，隨著人工智能的興起，谷歌將重新重視Google Glass。

這為谷歌重拾AR眼鏡，正式拉開了序幕。

02 一「鏡」難求Rokid

2024年11月18日，在杭州的Rokid Jungle 2024上，號稱國內AR四小龍之一的Rokid對外發布了一款AR眼鏡，Rokid Glasses。

這款與暴龍聯名的AR眼鏡，成了2025年一款頗具“傳奇”色彩的AR眼鏡。

之所以說這款眼鏡“傳奇”，是因為它具備以下三大特性：

第一，主打功能日常化。

這款僅有49g重量的AR眼鏡，同樣配備了12MP攝像頭、麥克風、雙揚聲器，并同樣配備了語音大模型的AR眼鏡，可以支持自然語言交互和拍照，但這并不是這款眼鏡的重點。

真正被Rokid CEO Misa多次在公開場合提及的，其實是這款產品另外兩個主要功能——翻譯和字幕。

作為翻譯眼鏡，這款產品在國外多個知名展會上露過面，引起過不少圍觀。

例如，在CES 2025上，這款產品就曾展示過中英文實時翻譯功能，并可以將翻譯后的內容實時浮現在鏡片上。

作為字幕眼鏡，這款眼鏡更是被Misa自己多次在演講中進行展示，稱自己在演講過程中，“演講稿就在眼鏡，通過戒指實時翻頁”，不用再擔心記不住講稿。

第二，得到央媽多次“點名”。

作為國內“AR四小龍”中創立最早的一個團隊，這幾年的Rokid也是過上了好日子，不僅在多地拿到了多輪融資，此次發布的Rokid Glasses也是頻頻登上央視，成為了被央視帶貨的產品。

以講稿功能為例，央視主持人魯健就曾在CCTV4訪談Misa時首次佩戴Rokid Glasses完成了訪談節目，并稱贊其像是“一個AI秘書”。

第三，產品足夠稀缺。

一如既往，Rokid Glasses采用了有點像是小米早年間剛火起來采用F碼優先購買手機的模式。

即便如此，這款產品在上半年依然一“鏡”難求，更多看到的是各類展會上的展示、一些評測視頻中的評測，據官方公布的消息顯示，這款產品會在6月下旬面向F碼用戶按下單順序優先發貨。

非F碼用戶，微信小程序Rokid官方商城9.9元預約為最高優先級，發貨優先級共被分為三個等級。

這三大特性讓Rokid Glasses擁有了一層神秘面紗，也讓大眾對于Misa一直以來堅稱的“AR眼鏡將會取代智能手機”有了更多期許。

03 跑「量」大戶雷鳥

洛圖科技給出的線上監測數據顯示，2025年Q1，國內XR設備線上出貨量8.5萬臺，同比增長66.3%，尤其是AR設備線上銷量同比增長了157%，成了撐起整個市場增量的關鍵品類。

而實際上，早在2023年下半年，AR眼鏡線上份額就已經超過了VR眼鏡。

這其中，今年又以雷鳥銷量為最。

雷鳥創新CEO李宏偉在近日的新品發布會上就指出，“在2025年第一季度，雷鳥在國內AR市場市占率達到了45%。”

這意味著，國內幾乎每賣出兩臺AR眼鏡，就有一臺出自雷鳥。

當然，這里核算的市占率，也涵蓋了不具備顯示功能的AI眼鏡，我們此前也曾購入過雷鳥V3這款AI眼鏡，并做了上手體驗。

AI眼鏡是被Meta賣爆的一款單品，據今年年初Meta AI眼鏡Ray-Ban Meta的合作方透露的消息稱，這款AI眼鏡銷量已達200萬，并有望在2026年年底將產能提升至1000萬臺。

作為在美國市場地位堪比騰訊的社交巨頭，同時又是AR領域的絕對頭部，Meta創造出的這一品類銷量神話，目前仍無人能望其項背。

據維深信息報告中給出的數據顯示，2024年全球AI智能眼鏡銷量為152萬臺，銷量主要來自于Ray-Ban Meta，其中，國內市場銷量僅有5萬臺。

這里要多提一句的是，或許是因為AI眼鏡市場表現已經超過AR眼鏡，在這份調研報告中，維深信息將AI眼鏡分為拍照AI眼鏡、音頻AI眼鏡，以及AR+AI眼鏡。

152萬臺銷量中，94%為拍照AI眼鏡，2%為音頻AI眼鏡，4%為AR+AI眼鏡。

回到不具備顯示功能（也就是AR功能）的AI眼鏡來看，由Ray-Ban Meta掀起的這波熱潮，依然很快傳到了國內。

這其中一個突出的市場表現是，2024年國內涌現出了一大批AI眼鏡產品，這些產品大多以拍照、聽音樂、接打電話為核心功能，卻又有著續航不足、拍照質量不穩定的弊病。

不可否認的是，依然在高速增長的AI眼鏡，只是AR眼鏡的一個中間形態。

實際上，國內AI眼鏡跑量大戶雷鳥，真正的工作重心也并不在雷鳥V3，而是X系列的AR眼鏡。

就在今年5月底，雷鳥在發布會上不僅發布了新款走量的雷鳥V3 Slim（拍照眼鏡）和雷鳥Air 3s Pro（觀影眼鏡），還更新了X系列產品，發布了雷鳥X3 Pro。

這款采用了全彩刻蝕光波導方案的AR眼鏡，還實現了通過Apple Watch控制，在蘋果AR眼鏡面世之前，這也成了雷鳥AR眼鏡的一個獨特之處。

04 科技三巨頭，為AR找出路

如果要說出AR領域TOP3玩家，我會認為這三位玩家是：

已經多次秀肌肉的Meta，正在加大生態投入的谷歌，以及還在“猶豫”的蘋果。

Meta在AR領域的投入已經無需質疑，這一方面是扎克伯格對硬件的執念，另一方面則是他認為，“AR會是繼手機后的一個主流計算平臺。”

于是，我們在去年的Meta Connect大會上看到了他耗資50億美元秘密研發十年的Orion。

今年2月，Meta又對外公布了Project Aria Gen 2原型機，這款重量僅為75g的AR眼鏡，不僅加入了眼動追蹤、手勢追蹤等交互能力，續航做到了6-8小時，還再次升級了AI能力。

相較于技術流Meta，谷歌則屬于生態流——拉來安卓生態兩位優等生高通和三星，一起做AR這份答卷。

生態是谷歌的優勢，也是谷歌在AR賽道選的切入點。

這其中，唯一有爭議的或許是蘋果。

作為歷來不喜先發制人的蘋果，在AR產品的研發進度再次讓人難以捉摸，現在能夠看到的官方公開消息是，蘋果已經在AR領域申請了多項專利，至于產品進度尚未可知。

不過，就在前不久，援引知情人士稱，蘋果即將在2026年年底發布對標Ray-Ban Meta的AI眼鏡。

作為已經有Vision Pro這款爭議與關注度并存的產品在手的蘋果，在拿出成熟的AR眼鏡之前，先發一款跑量的AI眼鏡，也并非不可能，尤其是在庫克這位職業經理人的掌舵之下。

畢竟，即便是到了2025年，大家對于AR眼鏡何時到來還都說法不一。

例如在國內某檔電視節目中，像扎克伯格一樣樂觀的Misa公開表示，“AR眼鏡只需3-5年就會人手一臺，即使悲觀一點，5-10年也會成為一個變革性的終端。”

而作為阿里云創始人、也是這檔節目的評委之一的王堅則稱，“我還是賭20年……”

現在來看，被全球科技三巨頭追捧的AR眼鏡，仍是一個未來產物。

AI眼鏡這個中間產物，也已經注定成為AR的一條必經之路。

這也是在今年618期間，AI眼鏡再次出現多個第一，成為了又一個熾熱戰場的原因。