6月15日，第27屆上海國際電影節(jié)系列活動之“第十一屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”在上海交通大學(xué)徐匯校區(qū)舉行。主辦方 供圖

2024年，國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》全球上線，憑借電影級畫面與深度文化敘事，推動“影游聯(lián)動”成為影視IP開發(fā)的新范式；2025年，國產(chǎn)動畫電影《哪吒2》榮登全球動畫票房榜第一名，其跨界聯(lián)名周邊產(chǎn)品同步爆發(fā)，印證了動漫IP在跨媒介生態(tài)中的巨大潛力。

影視IP（知識產(chǎn)權(quán)）是文化產(chǎn)業(yè)的重要引擎，如何通過優(yōu)質(zhì)IP的技術(shù)賦能與創(chuàng)意延展，構(gòu)建起從內(nèi)容創(chuàng)作到消費場景的完整價值鏈？6月15日，由上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院與美國電影協(xié)會聯(lián)合舉辦的第27屆上海國際電影節(jié)系列活動之“第十一屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”在上海交通大學(xué)徐匯校區(qū)舉行。

在“影視IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)策略”主題對話中，愛奇藝高級副總裁葉寧以《黑神話：悟空》《哪吒》等案例說明，超級IP不僅是故事系列，更是能引發(fā)觀眾深層精神共鳴與情感價值的“精神圖騰”。塑造具體、可信的人物形象是構(gòu)建這種圖騰的核心優(yōu)勢，也是電影藝術(shù)的獨特價值所在。對于已成功的超級IP，葉寧強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)與持續(xù)運營至關(guān)重要，這是維系IP長期生命力的基礎(chǔ)。

英皇電影制作及項目發(fā)展總經(jīng)理梁琳指出，當(dāng)前影視IP全產(chǎn)業(yè)鏈亟待補(bǔ)足“資本長期投入”與“用戶維護(hù)”兩大缺失環(huán)節(jié)，這對長線運營至關(guān)重要。在評估IP開發(fā)價值時，梁琳指出內(nèi)容內(nèi)核的穿透力、當(dāng)下性和延展性，但也坦言真人影視的衍生開發(fā)受制性較大。對于IP從“作品”升維至“品牌”，她認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量是根基，品牌化需要前置規(guī)劃；執(zhí)行層面，需持續(xù)更新孵化內(nèi)容，并通過多渠道合作將單部作品發(fā)展為如大樹一般生長出繁茂的“枝杈”。

“真正有效的國際化應(yīng)超越商業(yè)考量，通過聚焦普世人文議題的合作建立情感聯(lián)結(jié)。”華美銀行執(zhí)行副總裁、企業(yè)銀行部負(fù)責(zé)人Bennett Pozil分享了對中國影視全球化的關(guān)鍵洞察。他高度評價中國影視的國際潛力，盛贊《繁花》等作品展現(xiàn)的國際品質(zhì)與全球感染力。他強(qiáng)調(diào)，中國影視“出海”需實現(xiàn)戰(zhàn)略升級：從單純的“資本輸出”轉(zhuǎn)向建立深層次的“文化共鳴”。

當(dāng)日，嘉賓們還圍繞“動漫游戲與中國影視IP新生態(tài)”主題，聚焦討論動漫、游戲與影視IP的跨界融合趨勢。杰森娛樂集團(tuán)董事長林俊表示，面對傳統(tǒng)影視開發(fā)風(fēng)險，行業(yè)正轉(zhuǎn)向具備用戶基礎(chǔ)和市場驗證的成熟動漫或游戲IP進(jìn)行影視化改編，以降低風(fēng)險。在IP生態(tài)運營上，林俊提出“共生模式”：集團(tuán)作為IP方的戰(zhàn)略商業(yè)化伙伴，通過多品類衍生品開發(fā)反哺內(nèi)容創(chuàng)作，如《哪吒2》周邊單周銷售破億，形成“內(nèi)容-商品-收益-新內(nèi)容”的良性循環(huán)，并與IP方緊密協(xié)同宣發(fā)。關(guān)于國產(chǎn)IP出海，林俊主張雙軌策略：借力迪士尼等國際IP影響力開拓成熟市場；對于國創(chuàng)IP，需待其內(nèi)容在海外成功傳播后，衍生品緊隨發(fā)行節(jié)奏布局，東南亞等新興市場可主動推進(jìn)，而歐美市場則需專業(yè)團(tuán)隊精準(zhǔn)切入。