“電影的競爭對(duì)手不僅是短視頻，還有所有的線下娛樂。電影如何發(fā)揮最頂級(jí)視聽語言的優(yōu)勢，吸引觀眾的注意力，這是需要我們電影人去解決的問題。”6月15日，在上海舉辦的第27屆上海國際電影節(jié)開幕論壇上，大麥娛樂總裁李捷說，現(xiàn)在整個(gè)電影行業(yè)從觀眾維度、投資人維度、制作方和宣發(fā)方維度都需要有很強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和反思能力。

5月21日，阿里大文娛集團(tuán)更名為虎鯨文娛集團(tuán)，旗下阿里影業(yè)（1060.HK）擬更名為大麥娛樂，全新的大麥娛樂將投入開發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，力求成為具有科技基因的現(xiàn)實(shí)娛樂公司。阿里影業(yè)2025財(cái)年業(yè)績顯示，截至2025年3月31日，該公司實(shí)現(xiàn)收入人民幣67.02億元，同比增長33%；經(jīng)調(diào)整EBITA 8.09億元，同比增幅61%。

論壇上，李捷表示，從觀眾維度，《哪吒2》證明中國觀眾依然是看電影的，該影片的受眾規(guī)模達(dá)到3億至4億人群。燈塔研究院用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》之后，大多數(shù)觀眾對(duì)于好電影評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上升15%，“從某種角度來講，是春節(jié)檔有很多電影票房沒有達(dá)到預(yù)期，它不僅僅是觀眾的缺失，還是觀眾期望值沒有得到滿意。”

從投資方維度，李捷指出，由于市場情況，整個(gè)行業(yè)的資金全部在市場內(nèi)部行業(yè)在流轉(zhuǎn)，沒有大量外部資金進(jìn)入電影行業(yè)，如果沒有大量觀影人次作為支撐，投資方資金和信心也會(huì)打折扣。

從制作方和宣發(fā)方的維度，李捷認(rèn)為，如果市場端觀影人次已經(jīng)出現(xiàn)下降，制作成本也必須要下降，“宣發(fā)方面，傳統(tǒng)的路演、首映禮、物料的有效性，大家都已經(jīng)在討論了，甚至短視頻對(duì)電影轉(zhuǎn)化有多大作用，很多觀眾會(huì)去看短視頻，最終并沒有買這個(gè)電影票，這是為什么？這樣的討論對(duì)于今天整個(gè)行業(yè)的宣發(fā)公司也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”

當(dāng)傳統(tǒng)的手段不再有效，新的手段又在哪里？李捷也談了思考。

李捷認(rèn)為，要系統(tǒng)性保證電影質(zhì)量，一是做好電影的性價(jià)比，更加強(qiáng)調(diào)中小成本，好故事驅(qū)動(dòng)，而不是依靠大的特效、大演員支撐；二是注重體驗(yàn)感，以及影院觀眾的觀賞體驗(yàn)，在工業(yè)電影這塊投入，希望大家用新的技術(shù)來解決今天成本的問題，包括虛擬拍攝以及AI如何應(yīng)用在后期特效上等，“必須重新建立觀眾、投資方、制片方和宣發(fā)方的信心，信心是今天電影行業(yè)很重要的東西，但是這個(gè)信心不是口號(hào)，要通過大量的具體改變，必須有自我改變的能力。”

截至6月13日收盤，阿里影業(yè)跌1.94%，報(bào)1.010港元，總市值301.75億。