圍繞“6·18”消費節點，電商平臺的優惠活動一波接著一波，金融機構也通過分期免息、送禮券、立減金等諸多方式，加碼助力釋放消費市場活力。

業內人士認為，金融機構助力“6·18”電商大促，是金融與消費深度融合的積極體現。消費是拉動經濟增長的重要動力，金融機構通過提供免息分期等優惠活動，有助于推動消費市場繁榮，實現多方共贏。

優惠活動“炸場”

隨著“6·18”年中大促啟動，多家銀行推出優惠活動，特定品類分期免息、滿減等活動吸引了眾多消費者。

“算下來能便宜幾百元，真的很合適?！卑最I羅薇（化名）說，自己在京東App上通過“國補”活動已經給爸爸媽媽換上了新手機。

 △金融助力“6·18”電商大促是一種雙贏甚至多贏的局面。（截圖自京東App） 

從銀行支持來看，光大銀行表示，活動期間，用戶在天貓、淘寶等參與國家補貼活動時，通過支付寶使用光大銀行借記卡付款有機會領取5元立減金。

平安銀行信用卡推出分期至高24期免息再享立減、加碼積分回饋、分期抽好禮、POS消費隨機立返等優惠；寧波銀行App顯示，多款3C數碼產品可享3期、6期、12期、24期等分期免息；廣發銀行商城也顯示，多款產品可享受“0分期利息，最高支持12期、24期分期。”

除了支持消費者購物外，還有銀行針對商家推出“國補”專項服務。比如，網商銀行宣布，聯合銀聯商務，為全國商家推出“國補專享貸”服務。6月11日起，家電、3C數碼、家具等品類的國補商家從網商銀行申請貸款時，有機會獲得最高額度300萬元的純信用貸款。此外，滿足條件的用戶還能領取貸款減息券或30天免息等權益。

“金融機構通過諸多優惠活動，可以更好地滿足消費者的資金需求，促進消費增長。”資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，金融機構助力“6·18”電商大促是金融服務實體經濟、促進消費的重要舉措。

梁振鵬認為，金融機構應該加強與電商平臺的合作，共同推出更多符合消費者需求的金融產品和服務，提高消費者的獲得感和滿意度。

實現多方共贏

多位受訪專家表示，金融助力“6·18”電商大促是一種雙贏甚至多贏的局面，需要在促進消費和風險控制之間找到平衡，實現可持續發展。

“從電商平臺和商家角度而言，金融機構的助力起到了重要的推動作用。”中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥表示，“6·18”作為電商行業的重要促銷節點，競爭比較激烈。金融機構的分期免息等優惠活動能夠吸引更多的消費者前往購物，增加平臺的流量和銷售額。對于商家來說，這有助于提高商品的銷量，加速資金回籠。

袁帥認為，一些商家可能會與金融機構合作，推出專屬的優惠活動，進一步刺激消費者的購買行為。同時，金融助力也提升了電商平臺的競爭力，使其在競爭中更具優勢，能夠吸引更多商家入駐，形成良性循環，促進整個電商生態發展。

對于金融機構自身而言，廣州眺遠營銷咨詢公司總監高承飛表示，這是一種拓展業務、提升市場競爭力的策略。在激烈的市場競爭中，通過與電商平臺合作，推出針對性的促銷活動，可以吸引更多用戶使用其金融服務產品，進而擴大用戶群體和業務規模，同時也有助于提升自身的品牌形象和市場影響力。

對于消費者來說，高承飛認為，這些金融優惠活動帶來了實實在在的好處。一方面，優惠讓消費者能夠以更低的成本購買心儀的商品，滿足了不同層次消費者的需求；另一方面，也促使消費者更加理性地規劃消費，避免過度消費和債務累積。

不過，袁帥也提醒，金融助力“6·18”需要加大監管力度，規范金融機構的行為。監管部門要確保金融機構在提供分期免息等服務時，充分披露相關信息，讓消費者清楚了解費用、期限、還款方式等關鍵內容，保障消費者的知情權和選擇權。同時，要加強對金融機構風險管理的監管，防止金融機構過度擴張業務，確保金融市場的穩定和健康發展。

“消費者應理性消費，根據自身經濟狀況合理使用分期服務；金融機構要在拓展業務的同時，加強風險管理，保障消費者權益；監管部門要發揮好監管作用，維護金融市場的秩序?！痹瑤洷硎荆挥羞@樣，才能實現金融、電商和消費者的多方共贏，更好地促進經濟發展。（記者 馬文博）