最近，星巴克推出的春季櫻花系列周邊產(chǎn)品之一——貓爪杯頻頻走上熱搜，引起千人矚目，萬人爭奪，挑起一場線上線下?lián)屬徠嬗^的“圣杯之戰(zhàn)”。

貓爪杯走紅時(shí)間線

2月26日，“貓爪杯”正式在星巴克線下門店發(fā)售，引起一波“搶購熱潮”。

2月27日，多家媒體曝出“貓爪杯在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的價(jià)格被抬至四位數(shù)”的消息，網(wǎng)友的討論熱度來到了第二個(gè)“小高峰”。當(dāng)日下午，又有各種顧客“凌晨排隊(duì)”，“大打出手”，“為搶購損害店內(nèi)物品”的新聞被曝出。

2月28日下午15時(shí)，第一批“貓爪杯”在星巴克天貓官方旗艦店開始預(yù)售，僅0.07秒就被搶購一空。

3月1日早7時(shí)，星巴克官方發(fā)布了將于當(dāng)日15時(shí)發(fā)售全部“貓爪杯”的消息，掀起了最后一波討論高潮。

那么到底為什么“貓爪杯”能走紅？又是什么原因讓一些人對此趨之若鶩？

本期，數(shù)輿君通過社交媒體搜集了#星巴克貓爪杯#、#為啥要搶貓爪杯#、#3000只貓爪杯秒沒#等話題下的10073條數(shù)據(jù)作為分析文本，帶你揭開“貓爪杯”的神秘面紗。

哪些人最關(guān)注貓爪杯？

女性對貓爪杯關(guān)注更多

在關(guān)于貓爪杯的話題討論中，女性參與熱情顯著高于男性，人數(shù)為男性的三倍多，這與貓爪杯的受眾以女性為主有關(guān)。

廣東、北京、上海、江浙地區(qū)的網(wǎng)友討論最激烈

關(guān)于貓爪杯的討論，廣東、北京、上海、江浙地區(qū)的網(wǎng)友發(fā)言最積極，這也從側(cè)面說明貓爪杯“網(wǎng)紅”屬性使得其在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)更為流行。

網(wǎng)友如何看待貓爪杯的火爆場面？

有人認(rèn)為是商家營銷，有人愿意為了“好看”買單

通過對#為啥要搶貓爪杯#話題下的評論文本進(jìn)行詞云分析，數(shù)輿君發(fā)現(xiàn)對于貓爪杯，一部分人因?yàn)椤昂每础薄柏垺钡纫蛩貙ζ涑錆M“喜歡”，認(rèn)為擁有一只貓爪杯能夠獲得“優(yōu)越感”；也有一些人認(rèn)為貓爪杯只是并不實(shí)用的玻璃杯，根本不值這個(gè)價(jià)錢，是商家的營銷手段，跟風(fēng)搶購是幼稚的行為。數(shù)輿君認(rèn)為，網(wǎng)友們相互對立的觀點(diǎn)也恰恰是貓爪杯能夠引起廣泛討論的關(guān)鍵因素。

“直男”和“精致女孩”的對立

在#3000只貓爪杯秒沒#話題討論中，男性和女性對搶購貓爪杯這一現(xiàn)象持有不同看法。許多男性認(rèn)為花費(fèi)高價(jià)購買貓爪杯是非常不理智的做法，直言“太傻”“要交智商稅”；不少女性卻因?yàn)閯e人手速太快沒搶到而表示“允悲”。這樣一種截然相反的態(tài)度也折射出現(xiàn)實(shí)生活中一些所謂“直男”和“精致的豬豬女孩”的審美差異。

網(wǎng)友最愛用“吃瓜”類表情

通過分析貓爪杯話題討論中網(wǎng)友使用的表情，數(shù)輿君發(fā)現(xiàn)，[doge][允悲][二哈][笑cry][攤手]等常用“吃瓜”類表情出現(xiàn)最多，可見相當(dāng)部分的網(wǎng)民對貓爪杯銷售火爆這一現(xiàn)象持觀望態(tài)度。

貓爪杯到底有何魔力？

星巴克每個(gè)春季都會(huì)推出櫻花季系列產(chǎn)品，并且都是限量發(fā)售的。為什么唯獨(dú)“貓爪杯”能夠掀起線下瘋搶，線上秒空這樣的軒然大波？

數(shù)輿君注意到，除了櫻花季系列慣有的粉紅配色與櫻花元素以外，“貓爪杯”的一個(gè)重要元素，那就是“貓”。近年來，似乎包含“貓”元素的商品越來越受歡迎，那么貓究竟有何魔力？

有學(xué)者認(rèn)為，吸貓與“喪文化”，“萌文化”，“治愈文化”有著家族性相似。當(dāng)代青年承受著巨大的壓力：貧富差距，觀念沖突，人際疏離，就業(yè)，健康，審美，輿論批判等等，都讓當(dāng)代青年處于麻煩的中心。而貓所表現(xiàn)出的精神氣質(zhì)：慵懶，自由，孤高，獨(dú)來獨(dú)往，迎合了當(dāng)代中國青年所向往的精神世界與生活方式。

中國青年將自身情感的空洞投射在“貓”上，對貓的種種特質(zhì)形成了全新的擬人化解讀，讓“貓”本身獲得了更多意涵。中國青年選擇了吸貓，這一軟性甚至回避問題的解決方式，他們似乎對解決問題并不抱有任何希望，只是透過吸貓尋找一個(gè)恰當(dāng)可行又毫無風(fēng)險(xiǎn)的情緒發(fā)泄口。

日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾提出“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”這個(gè)概念，根據(jù)日本關(guān)西大學(xué)榮譽(yù)教授宮本勝浩計(jì)算，2015年平均每個(gè)日本人為貓花費(fèi)的金額接近2萬日元，全民在貓的飼養(yǎng)費(fèi)、周邊產(chǎn)品、主題旅游等“貓咪經(jīng)濟(jì)”上的消費(fèi)總額為2.3萬億日元。這甚至超越了日本現(xiàn)象級(jí)國民偶像團(tuán)體AKB48的年度GDP貢獻(xiàn)值565億日元。

貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)是在日本開始頻頻出現(xiàn)的一個(gè)新詞，在日本經(jīng)濟(jì)界近年甚至形成了一個(gè)定論：無論涉及哪種領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟(jì)。不起眼的小貓咪，成為了日本文化與經(jīng)濟(jì)交匯的橋梁。究其根源，是貓咪能滿足日本民眾的情感與精神需要，從而產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的市場需求。

反觀當(dāng)下的中國社會(huì)，年輕人普遍面臨著較大的生活壓力，貓咪治愈性的精神氣質(zhì)吸引了越來越多的“吸貓”群體，同時(shí)在消費(fèi)文化的助推下，含有“貓”元素的星巴克限量杯子在“網(wǎng)紅”的分享和網(wǎng)民的討論中，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品本身的價(jià)值，變得越來越吃香，一時(shí)間引起輿論熱烈討論，雖是意料之外但也是情理之中的事情。不得不承認(rèn)，不管有意為之還是意外之喜，這都是一場成功的銷售活動(dòng)，而其帶來的輿論反響也只是短暫一瞬，目前產(chǎn)品已售罄，看官已散場，我們關(guān)于貓爪杯的討論也到此為止。

文案：游皓文 張成千

計(jì)算機(jī)技術(shù)支持：張寅初 朱玥璇 曹哲 高含寧 滕宇 熊國任

可視化：朱雯琪 張成千

排版：朱雯琪

責(zé)編：張成千

校對：柳緣園

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