今天早上刷抖音的時候就發現一個新情況：當當網官方旗艦店的廣告不時就會穿插在我刷的視頻中。

內容就是漓江文學獎劉楚昕《泥潭》上市，廣告還附上了劉楚昕此前受訪的短視頻。

當當網的微信推薦文章寫道：“刀了余華的劉楚昕出書了，《泥潭》今日越過山丘，頂峰相見！還記得那位漓江文學獎獲獎者劉楚昕嗎？一句‘越過山丘，卻發現無人等候’惹哭全網。”炒的還是之前爆火的那個凄婉愛情故事，就是不知道這樣的故事還需要經過多少輪的“翻炒”才可以重歸平靜。

從我刷到的頻率來看，當當網官方旗艦店的廣告投放可謂力度空前。在相關廣告文案中，當當方面反復強調“獨家預售”字樣。事實上，其他電商平臺也在今天開放了預售。我自己在京東平臺上購買的《泥潭》發貨信息顯示“預計8月20日發出”。各家電商都如此超前就開放了該書的預售，亦可見對該書寄予的厚望。

除了廣告投放，“當當網官方旗艦店”僅今天白天一天就單發了5條和該書有關的視頻，其“孤注一擲”的心情之迫切可見一斑。

近年來，在各種原因共同作用下，紙質圖書銷售不暢，電商平臺也背負巨大銷售壓力。因為在獲獎感言中講述的已病逝前女友的故事火爆出圈，劉楚昕的《泥潭》成為近年來少有的“未出先紅”作品。電商平臺豈能放過？

在前幾天《劉楚昕與解清帥》一文中，我已經提醒：如果在《泥潭》一書銷售過程中繼續過度翻炒悲情故事，會有引發流量反噬的風險。

我是這樣表述的：如果出版社和他為了圖書的銷量，過多接受媒體采訪、過多安排簽售、一次次“復述”這段故事，人們對其及其作品的期待是否會發生轉向？從目前來看，劉楚昕有這樣的“自省”，正小心翼翼地處理著流量與反噬之間的平衡關系。在上一次的爆火之后，他很快從輿論場上“消失”了。只不過，等到圖書出版的時候，在出版社的“業績壓力”之下，他是否還能“靜”得下來？

我考慮到了他自己，也考慮到了出版社，卻沒考慮到在“翻炒”這件事情上，原來作為銷售方的電商平臺更積極。

如此大規模的廣告投放正將劉楚昕置于尷尬的境地，輿論反轉的風險正在急劇累積。

一些現實問題接踵而至：為了沖銷量，在不久之后出版社和電商平臺會不會一次次要求劉楚昕配合“演出”、一次次重述凄婉的愛情故事？當當的預售信息就表示系劉楚昕“親筆簽名本”。

電商平臺“榨干”劉楚昕這個新晉超級IP的心情已經袒露得非常直白了。

身為武漢大學中國哲學博士的劉楚昕自然明白“日極則仄，月滿則虧”的哲理，只不過身處局中，還有多少的自由選擇權就不好說了。

劉楚昕會如何選擇？

（作者陳良飛系澎湃新聞政治新聞部總監、港澳臺新聞部總監，高級記者）

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