據ADX行業版數據，近三個月，紅果上榜的微短劇熱度不斷提升，其中奇幻腦洞、系統等題材漲幅明顯提高，《荒年全村啃樹皮，我有系統滿倉肉》《梔梔復梔梔》等微短劇熱度接近1億。

可以看出，自紅果開啟“掘金計劃”后，涌出了越來越多的年輕化、多元化題材，且熱度也不斷攀升。

據悉，2025年，紅果拉新活動額外激勵累計超1億元，多部微短劇拉新額外激勵超百萬。

本期DataEye將觀察近三個月的紅果微短劇數據并詳解其“掘金計劃”。

一、紅果數據觀察

本期，DataEye選取了紅果熱播榜中3-5月熱度TOP500的短劇，從題材角度來分析近三個月，紅果哪些題材正在崛起，背后透露了哪些趨勢。

（一）3-5月紅果微短劇上榜題材變化

從上圖可以看出，3月大火的逆襲、現代言情、總裁等題材近期數量均下降，而古裝、古風權謀、奇幻腦洞、重生、古風言情等題材數量則有所上漲。

具體來看，逆襲題材雖然穩居第一，但近三個月的降幅為16%。總裁、馬甲、閃婚和奇幻愛情等題材的降幅也均在30%左右。

但不少題材漲幅相當可觀。古裝題材位列第三，近三個月漲幅為19%，穿越題材位列第六，漲幅為31%。其中漲幅最高的是奇幻腦洞題材，上漲了362%。系統題材漲幅也高達161%。

此外，娛樂圈、年代愛情和家庭倫理三個題材的漲幅也上漲超100%。

（二）3-5月紅果短劇上榜熱度變化

從每月500部微短劇的熱度來看，近三個月，紅果上榜的微短劇中，熱度呈現飆升趨勢。

熱度小于1000W的微短劇數量由303部驟降至92部，介于1000-2000W的微短劇數量也由180部降至80部。反觀熱度在4000W以上的微短劇由3月的1部升至185部。

這與紅果榜單規則的改版不無關系。4月29日，紅果發布公告表示上榜微短劇的統計口徑由14天累計播放熱度改為7日日均播放熱度，并取消了熱度值的上線限制。

但拋去這一因素，近幾月，紅果微短劇的熱度確實有大幅提升，近期觀看量破10億的微短劇數量可以驗證這一點。

目前，紅果共有11部微短劇觀看量破10億，其中4部為春節檔上線的微短劇。而《穿書之炮灰變身天道親閨女》《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》《月光銹》等7部微短劇均在近一個月內達到10億觀看量。

這也反映了近一個月，紅果上榜的新劇熱度在不斷提高。

二、深入觀察紅果“掘金計劃”

從第一部分可以看出，目前，紅果上榜的微短劇題材正朝著年輕化、多元化的方向發展。從具體數據看，奇幻腦洞、系統等題材漲幅較高，團寵、種田、古風權謀等題材在紅果熱播榜的數量與熱度也不斷提升。

這與紅果今年發布的“掘金計劃”不無關系。為了給平臺持續引進新用戶，紅果今年開始啟動了“掘金計劃”，為有效引進新用戶的拉新好劇提供扶持與激勵，并設下超數億元的全年拉新激勵預算。

（一）“掘金計劃”詳解

什么樣的內容屬于拉新好劇？

在劇情上，拉新好劇需前30%內容卡點/高光片段密集，劇情大多有轉折，矛盾沖突懸念不斷，情緒足，爽點多。頭部微短劇演員、明星參演或爆款IP改編的微短劇優先入選。

從題材上看，拉新好劇需為現實情感、傳奇逆襲和奇幻腦洞三個品類。

現實情感：婚姻婚戀、家庭倫理、苦情虐戀、逆襲反轉

傳奇逆襲：戰神、贅婿、神醫、馬甲、神豪、打臉逆襲等

奇幻腦洞：玄幻異能、奇幻愛情、末世求生

此外，“掘金計劃”分為三種合作模式：

①深度合作：按月交付固定數量的拉新定制劇，享受最高的拉新額外激勵系數，并且額外會獲得平臺的宣發資源，幫助重點劇的造勢；

②限時活動：重要節日節點周期性推出，限時系數升高至深度合作最高倍系數；

③基礎激勵：所有平臺上線并投放產生的拉新量都會按照基礎系數對內容合作方做結算，其中獨家首發且符合“拉新好劇”特征的短劇不僅拉新量會更高，也會有更高的系數加成。

拉新劇目前是紅果的重點方向。今年開始，紅果將投入大量成本，幫助合作方生產優質的“拉新爆劇”。因此，對善于制作以上三個題材品類的合作方來說，拉新劇將成為一大生產方向。

（二）高預算、高收益——累計激勵已超1億

如上文所言，紅果今年拉新激勵預算達數億元，入選的優質拉新劇不僅可額外享受6倍拉新激勵系數與1.5倍搜索激勵席數，還能優先充分投放，部分劇將匹配端內大流量資源位。

此外，部分短劇還可匹配達人/營銷公司劇宣資源，預計單部微短劇全網曝光破億。

截至目前，紅果拉新活動額外激勵累計超1億元，單劇最高獲得超1000W的額外分賬。

就五月份來說，有6部微短劇上線7日就獲得超百萬的拉新額外激勵，分別是《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》《督軍府的滿級小錦鯉》《荒年全村啃樹皮，我有系統滿倉肉》《重生歸來：接招吧前夫哥》等，同時還有20余家合作方單月拉新額外激勵超百萬。

另外，在紅果站內觀看量破10億的《家里家外》累計拉新激勵達400W+，當月總分賬提升90%，《歸來鳳棲處》當月分賬翻8.5倍…

（三）額外優勢

值得注意的是，4月份，紅果合作方中最高獲得了750萬的拉新額外激勵。

據官方信息，合作方若想為額外拉新收益提供長期價值，獲得額外優勢，在拍攝時需注意以下三方面：

①花絮預告主演口播等素材的儲備；

②重大事件節點的主題內容建設；

③內容生產及排播需要給平臺以及合作方自身留出時間做宣發。

（點擊文末“閱讀原文”即可查看紅果“掘金計劃”政策詳情）

三、紅果拉新現狀

（一）紅果月活連續多季度上漲，拉新效果明顯

從公開數據看，紅果月活用戶已連續多月上升。

與長視頻平臺相比，目前紅果月活僅次于騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、嗶哩嗶哩與優酷視頻。

與同類微短劇APP相比，紅果月活也呈斷崖式領先。

用戶提升的另一方面也體現在分帳上。去年11月起，紅果開始公布每月分賬數據。2024年11月，紅果分賬超3億。今年2月及3月，紅果公布的單月分帳數據分別微4億+與5億+。

5月20日，紅果公布了4月分賬數據。4月，紅果分賬破5億，其中90余部微短劇單月分賬超100萬，20余家合作方單月分賬破500萬。

據DataEye-ADX數據顯示，4月，紅果平臺熱度TOP5000短劇累計總熱度達205.6億，新劇數量為617部，較3月的588部環比增長5%，在總劇目中占比約12%；累計熱度39.87萬，環比增長5%。在紅果熱度TOP50的短劇中，新劇占據36席，較3月增加7部。

由此可得出，近幾月，在“掘金計劃”的影響下，紅果上線的多部新劇不僅熱度較高，也有效引進新用戶，帶動新用戶留存、觀看。

（二）從題材看紅果的拉新戰略——擴大用戶年齡段，吸引年輕用戶

第一部分中的數據驗證了紅果目前正準備將目標受眾轉向年輕用戶的打算。

從紅果熱播榜數據來看，近期出現了多部古風、奇幻、系統、團寵等面向年輕用戶的微短劇。

如《請君入我懷》《此生更如意》等古風微短劇，《荒年全村啃樹皮，我有系統滿倉肉》《全家偷聽反派心聲，我負責篡改》等系統微短劇，《野丫頭被哥哥們寵壞了》《真千金吃瓜成團寵全家逆天改命》等團寵微短劇，以及近兩月柯淳上線的兩部校園劇《梔梔復梔梔》與《玫瑰藏于盛夏》，都表明了紅果正圍攻年輕人甚至學生黨群體。

紅果官方曾透露，2023年，紅果用戶還以老年觀眾為主。2024年，年輕用戶增長40%。目前，紅果又轉而攻向學生黨，推動內容生態發展，不斷擴寬用戶年齡段，進一步擴大市場規模。

當下，不少短劇平臺甚至長視頻平臺都推出政策推動拉新，包括但不限于翻拍經典IP、推出微短劇專屬頻道等方式。一方面，說明各平臺認識到微短劇的重要性，急于開拓市場。另一方面也說明，微短劇的用戶市場目前還有較大的上升空間，部分潛在用戶市場亟待開發。在紅果“掘金計劃”的推進下，微短劇或將進一步擴大影響力，推動行業正向發展。