近日，蘋果召開全球開發者大會（WWDC）。在本次WWDC上，蘋果宣布放棄大型語言模型操作系統計劃，只聚焦于具體的AI功能上。AI進展不及預期，使蘋果股價出現下跌。

AI進展不及預期

業內人士認為，蘋果當前的AI功能缺乏創新性。蘋果放棄了大型語言模型操作系統計劃，而是將較為實用的AI功能融入用戶日常使用的各個細節中，即沒有統一的Apple Intelligence（蘋果智能），只有AI功能。

蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi也在主題演講中表示，Siri“還需要更多時間”。

受AI進展未達預期等因素影響，截至6月9日美股收盤，蘋果股價報收于201.45美元，較前一日下跌2.47美元，跌幅為1.21%，總市值約為3.01萬億美元，排在微軟及英偉達之后。今年以來，蘋果股價出現明顯下跌，且股價表現顯著落后于微軟等科技股。

“蘋果在AI方面一直研發不力，不得不借助OpenAI的嵌入，這將影響其未來與人工智能有關的應用發展，包括下一代操作系統。這體現了蘋果公司的技術保守路線和穩健發展策略。但是，如果未來AI真的逐漸落地普及并成為發展趨勢，蘋果公司可能失去追趕的機會并就此衰落。”資深電信行業分析師馬繼華告訴中國商報記者。

去年，蘋果在WWDC上公布了AI戰略，宣布將Apple Intelligence集成到包括Siri在內的一系列程序中，并與OpenAI合作將ChatGPT引入iPhone等設備。與此同時，蘋果還在推動Apple Intelligence向更多地區的用戶開放。蘋果CEO蒂姆·庫克此前介紹，在已推出Apple Intelligence的市場中，iPhone系列的銷售表現優于未推出Apple Intelligence的市場。不過，Apple Intelligence尚未在中國推出。

關于蘋果已推出的Apple Intelligence，IDC中國研究經理郭天翔表示：“目前Apple Intelligence消費者反饋表現一般，并未成為剛需。”

AI功能缺乏創新

在本次WWDC上，蘋果推出了實時翻譯、電話自動識別、視覺智能等AI功能。

實時翻譯功能深度集成到信息、電話、FaceTime通話中，甚至支持Apple Music的歌詞翻譯。所有翻譯均在設備端處理，既保證了用戶隱私，又提供了流暢的使用體驗。

蘋果也推出了電話自動識別功能，能幫助用戶直接攔截不認識的、大概率是推銷和騷擾的電話。如果AI識別出這個陌生電話是重要電話，它會自動生成留言總結，讓用戶選擇接或不接。

視覺智能功能通過截屏按鈕即可訪問，它能夠識別屏幕上的物體或地點，搜索截屏內容，甚至能在應用內點擊圖片查找相似商品，還可以調用ChatGPT做問答。

而在Maps應用中，AI開始智能學習用戶的日常路徑并推薦備選方案，基于用戶習慣的個性化服務，再通過“訪問過的地點”這些小功能增加用戶需求的可用性。

“從今年的WWDC來看，蘋果AI戰略推進在語音助手方面嚴重落后，其他AI功能也未超出預期。”郭天翔告訴中國商報記者，“蘋果在AI功能上并沒有完全的創新性，絕大多數在其他品牌手機上都有類似功能。但是，蘋果更強調通過端側模型實現AI功能，相比安卓廠商更多尋找第三方云側大模型合作而言，蘋果在費用、數據隱私、跨應用使用以及對應用開發者的友好性上都會更有優勢。”

研究公司Counterpoint Research認為，蘋果公司最大的優勢在于用戶，尤其是用戶的付費傾向。該公司最新研究覆蓋全球60%的iPhone用戶，數據顯示84%的受訪者愿意為Apple Intelligence付費。

Counterpoint Research認為，蘋果其實并非在技術層面上落后，而是注重隱私保護、生態管控與無縫集成的審慎戰略，導致Apple Intelligence的推進有所延遲。隨著蘋果持續增加AI上的投入，預計蘋果正逐步縮小與其他品牌手機之間的功能差距。（記者 趙熠如）